В нескольких словах
Туристический сектор Барселоны обеспокоен возможным влиянием нестабильной политической и экономической ситуации в США при президентстве Дональда Трампа на поток американских туристов, которые являются ключевыми для города. Рассматриваются различные сценарии и стратегии для минимизации потенциальных негативных последствий.
Дестабилизация ситуации в Соединенных Штатах
Дестабилизация ситуации в Соединенных Штатах при президентстве Дональда Трампа, с возможными последствиями его торговой войны и потенциальным обесцениванием доллара, насторожила туристический сектор Барселоны. Среди всех туристов, посещающих город, после прибывающих из других регионов Испании, американцы занимают первое место среди иностранных граждан. В прошлом году они составили 14,1% туристов, останавливавшихся в отелях (1,1 миллиона человек из почти восьми миллионов в общей сложности), опережая британцев, французов и итальянцев. Американцы – главные туристы, если считать количество проведенных ночей, поскольку в среднем они остаются на пять ночей. И они имеют огромный вес среди круизных пассажиров: каждый пятый из 3,6 миллиона пассажиров круизных судов – американец. Турист, которого сектор очень ценит, потому что он тратит больше, чем в среднем (122 евро в день против 100), и 20% возвращаются в город повторно. Отельеры признают, что обеспокоены, а торговцы в центре подчеркивают значимость их покупок. Патронажная организация круизных компаний объясняет, что бронирования делаются за годы или месяцы вперед, и пока они не видят изменений. Между тем, мэрия и организация «Turismo de Barcelona» внимательно следят за любыми сигналами. Этим летом будут прямые ежедневные рейсы между столицей Каталонии и 11 аэропортами США.
Подробнее
Туризм выдерживает тарифы Трампа и прогнозирует рост продаж на 5,2% во втором квартале
В консорциуме «Turismo de Barcelona» его генеральный директор Матеу Эрнандес отмечает «важность американского туризма» для города. «Они остаются на более длительный срок, у них интересные привычки расходов: хорошие отели, они ценят гастрономию, искусство, культуру. Их привлекает идентичность города, и чем дальше их происхождение, тем больше это ценится». Эрнандес признает, что политическая и экономическая ситуация, возникшая в результате президентства Трампа, заставляет «Turismo de Barcelona» быть внимательными, поскольку 15% рынка – это важная доля. И он указывает на несколько вопросов. Например, хотя с сильным долларом им выгодно посещать Европу, в случае девальвации валюты социально-экономический профиль американских туристов не приведет к тому, что они перестанут путешествовать. «Путешествия являются частью культуры американского высшего среднего класса, и дело не в том, что нас не беспокоит эволюция валюты, но это может иметь относительный вес», – добавляет он, и в любом случае защищает ставку туристического консорциума на привлечение туристов с развивающихся рынков, «таких как Индия, части Китая, Япония и Ближний Восток». В связи с этим он выражает «оптимизм» в отношении таких вех, как «завершение строительства башни Иисуса в Саграда Фамилия в 2026 году или столетие со дня смерти Гауди, которые могут представлять интерес в Азии».
Заместитель мэра по экономике и советник по туризму мэрии Хорди Вальс считает, что «еще рано видеть, что произойдет в новом международном сценарии, полном неопределенностей, в котором невозможно оценить возможное изменение туристических потоков». Он уверяет, что муниципальное правительство «ведет постоянный мониторинг для выявления изменений, чего пока не произошло». Относительно сценариев будущего Вальс отмечает, что «так же, как экономическая слабость в Германии, Франции, Италии или Великобритании может повлиять на туристический спрос из этих стран, верно и то, что Барселона и Западное Средиземноморье являются безопасным и ценным направлением в настоящее время, и есть европейские туристы, которые могут отдать предпочтение этому направлению перед поездками в Соединенные Штаты».
Туристы на круизном лайнере
Туристы на круизном лайнере компании MSC, пришвартованном в новом терминале Барселоны. 20% круизных пассажиров, проходящих через порт города, – американцы.
Альберт Гарсия
Со стороны отельеров генеральный директор Гильдии отелей Манель Казальс напоминает, что «туризм – это сектор, очень чувствительный к любым международным геополитическим изменениям, колебаниям цен или стоимости валют», и добавляет: «Американский турист очень важен для Барселоны, и нас беспокоит, что внутренняя и внешняя политическая ситуация может вызвать изменения». Не вдаваясь в прогнозы, Казальс выступает за анализ возможных сценариев и действия в соответствии с ними. Поэтому он выдвигает три размышления. Первое: «что в итоге произойдет, потому что эксперты также предупреждают, что доллар может вырасти». Второе: «подумать о туристе, который собирался поехать в Соединенные Штаты и передумал, как мы можем его привлечь?». И третье: «больше работать с другими рынками, такими как азиатский, которые включают Барселону в свой визит в Европу».
Торговцы видят влияние экономической ситуации на город. Президент «Barcelona Oberta», ассоциации торговцев, объединяющей магазины на самых туристических улицах, Габриэль Жене, считает, что «обесценивание доллара окажет прямое влияние на расходы в Барселоне, учитывая вес, который они имеют среди посетителей». Торговец объясняет, что американские потребители выбирают «предметы роскоши и гастрономию, а также все больше проявляют интерес к традиционным и уникальным ремеслам Барселоны, а также к культурным и развлекательным мероприятиям».
Гораздо более сдержан директор по Испании патронажной организации CLIA, объединяющей круизные компании, Альфредо Серрано, отмечая, что еще рано говорить о том, будет ли какое-либо влияние на сектор. «Круизные туристы бронируют свои поездки за месяцы или годы вперед», – аргументирует он и добавляет: «В случае, если текущая ситуация окажет какое-либо влияние на бронирования, это проявится позже». Серрано отмечает, что «интерес со стороны американских путешественников круизов по Средиземноморью – и в частности к Барселоне – остается сильным, что отражает постоянную привлекательность региона».
Эксперт по потреблению, профессор Хосе Луис Нуэно, заведующий кафедрой Intent HQ по изменениям в поведении потребителей бизнес-школы IESE, признает, что политическая и экономическая ситуация в Соединенных Штатах является «риском» в отношении американских туристов, посещающих Барселону, но уверяет, что у этого направления есть много факторов, которые «делают его устойчивым». Он перечисляет такие вопросы, как «сила бренда Барселона на американском рынке, который, приезжая в Европу, выбирает города», количество рейсов в Соединенные Штаты или важность этих посетителей для круизов по Средиземноморью. Нуэно добавляет, что в Соединенных Штатах «все еще сохраняется постковидная эйфория: путешествия – это цель номер один при расходовании дискреционного дохода, опережая другие вопросы, такие как походы в рестораны, покупка одежды или траты на автомобиль». Относительно нестабильности на бирже он уверяет, что «это не плохо для путешествий: когда происходят большие потрясения, с резкими падениями и подъемами, которые генерируют большую доходность, семьи воспринимают их как премии и направляют их на такие покупки, как путешествия». «Роскошь всегда ведет себя хорошо, когда происходят потрясения», – уверяет он.
Как и руководитель патронажной организации CLIA, Нуэно также предупреждает, что американцы бронируют очень заранее. «Если ситуация в конечном итоге будет иметь последствия, то скорее в конце года или в 2026 году, чем этим летом», – считает он. И заключительное замечание эксперта по потреблению: «Очень важный элемент – это «тревога путешественника»: турагентства получают звонки от своих клиентов с вопросами, будут ли их плохо принимать в таких направлениях, как Канада или Мексика, где уровень обиды на Трампа был велик, и они опасаются враждебного приема». «Этот вопрос, – уверяет он, – начинают задавать и в отношении Европы и других направлений».
