В нескольких словах
Барселонская пекарня убрала вызвавшую споры рекламу с полуобнаженными женщинами, после критики со стороны Института каталонских женщин и жалобы клиентки. Владелец сначала отстаивал свободу выражения мнения, но затем уступил, не объяснив причин. Инцидент поднял вопросы о сексизме в рекламе и объективации женщин.
Барселонская пекарня, транслировавшая видеоролик, который Институт каталонских женщин (ICD) счел сексистским, решила убрать рекламу со своих экранов, что подтвердили сотрудники заведения. Видео, на котором несколько полуобнаженных женщин играют с мукой и месят тесто, вызвало споры после того, как клиентка пожаловалась на изображения, назвав их «отвратительными и порнографическими». Клиентка направила жалобу в ICD, который в среду направил уведомление в пекарню с требованием убрать рекламу в течение 24 часов под угрозой штрафных санкций до 10 000 евро.
После инцидента пекарня заявила, что видео является частью рекламной кампании «со многим другим», что это стратегия привлечения клиентов, и они продолжат транслировать изображения на экранах, даже готовы заплатить возможные штрафы. Однако владелец бизнеса, Грегори Ширшов, отступил, не предоставив никаких объяснений.
Соня Герра, президент ICD, объяснила, что жалоба поступила от женщины, чей несовершеннолетний сын рассказал ей о «порнографическом видео» в кафе, которое он посещает. ICD посчитал, что видео «ведет к общему мнению, что женское тело является объектом использования» и что «объективация дегуманизирует женщин и в конечном итоге способствует культуре насилия», в то время как сам Ширшов заявил в заявлении, опубликованном в Instagram пекарни, что «мне тоже не нравятся голые взрослые на пляже Барселонета, демонстрирующие свою генетику всем окружающим, включая детей дошкольного возраста», но при этом уважает свободу выражения мнения. «Я за красивых девушек, качественную и доступную выпечку, красивые машины и свободу выражения мнения», — заверил он.
В пекарне подчеркнули, что после жалоб клиентки в заведение прибыла полиция и не обнаружила «никаких нарушений и ничего противозаконного». ICD напомнил, что в руководстве по рекомендациям для равноправной рекламы, опубликованном самим учреждением, Советом по аудиовизуальным средствам массовой информации Каталонии и Коллегией рекламодателей и специалистов по связям с общественностью Каталонии, говорится, что «реклама, объективизирующая женщин, является незаконной по закону».
