В нескольких словах
Крупнейшие европейские дома моды и люксовые бренды вздохнули с облегчением из-за смягчения торговых тарифов США, но снижение продаж в Китае и рост цен продолжают влиять на индустрию.
Крупнейшие европейские дома моды и люксовые бренды, такие как LVMH и Kering, испытывают облегчение в связи с новостями о тарифах США. Ожидалось, что новые пошлины будут выше, но ситуация оказалась менее критичной, что несколько смягчило опасения представителей индустрии.
Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком предметов роскоши в мире, поэтому любые торговые барьеры представляют значительную угрозу для бизнеса. Например, компания LVMH, которой принадлежат такие бренды, как Louis Vuitton и Bulgari, получает около 25% своих продаж в США.
Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис отметила, что тариф в 15% был бы приемлемым для компании. Высокая маржа в люксовом сегменте позволяет компаниям компенсировать тарифы за счет повышения цен. LVMH планирует умеренно поднять цены на некоторые товары, такие как одежда и изделия из кожи, но не для шампанского Moët Hennessy.
В компании отметили, что у Louis Vuitton есть производство в США, которое можно расширить, а Tiffany также имеет производство в Европе и США. Это позволяет оптимизировать логистику и снизить влияние тарифов.
Полугодовые результаты LVMH подтвердили тенденции, которые наблюдались и ранее, включая неопределенность в США, спад на китайском рынке после пандемии и снижение спроса из-за повышения цен. Аналитики RBC подсчитали, что с 2019 по 2023 год цены на предметы роскоши выросли в среднем на 33%. Bain & Company сообщает о падении мирового потребления предметов роскоши на 1-3% в 2024 году. В частности, продажи часов, ювелирных изделий, моды и косметики снизились на 2%, впервые за 15 лет, что привело к потере 50 миллионов клиентов за последние два года.
В первой половине года выручка LVMH снизилась на 4% до 39,81 миллиарда евро, а по итогам 2024 года падение составило 2%. Kering, владелец Gucci, продемонстрировала еще большее снижение: выручка в 2024 году упала на 12% по сравнению с 2023 годом, а в первом квартале 2025 года — на 14%. Исключение составляет Hermès, показавшая рост на 13% в 2024 году и на 9% в первом квартале.
