В нескольких словах
Сооснователь Guess Поль Марчиано рассказывает о 45-летней истории бренда, его трансформации в глобальную компанию стиля жизни, значимости уникальной эстетики и планах на будущее, включая приобретения и развитие под руководством сына.
Легендарный сооснователь всемирно известного бренда Guess, Поль Марчиано, в преддверии 45-летия компании поделился своими размышлениями о пути развития, вызовах и будущем модной индустрии. Отмечая юбилей, компания, начавшая свой путь как производитель джинсов, превратилась в глобальную империю стиля жизни. «Кто остается в модном бренде полвека? Только Армани, который был моим кумиром, и еще два-три. Остальные уходят, но я люблю то, что делаю», — заявил Марчиано.
Празднование значимой даты прошло в Марракеше, на родине Марчиано, куда он привез около 500 сотрудников. Это событие, названное «Один мир, один бренд», стало площадкой для анализа состояния бизнеса и планирования будущих шагов. Для Марчиано это возвращение к корням символично: «Моя мать всегда говорила нам, что нельзя забывать, откуда ты родом», — поделился бизнесмен, эмигрировавший в молодом возрасте сначала в Марсель, а затем обосновавшийся в Лос-Анджелесе.
Важным этапом в истории Guess стало вхождение в состав крупного конгломерата, владеющего десятками брендов, включая Brooks Brothers и Reebok. Это изменение, произошедшее в августе прошлого года, позволило Guess покинуть Нью-Йоркскую фондовую биржу, где она котировалась с 1996 года, избавившись от давления акционеров и инвесторов. Несмотря на годы снижения продаж, Guess удалось не только справиться с потерями, но и увеличить оборот за последние два года, уйдя с биржи без долгов.
Марчиано активно смотрит в будущее. Его сын Николаи возглавляет линию Guess Jeans, которая переживает вторую молодость благодаря сотрудничеству с музыкантами и художниками и успешному использованию эстетики начала 2000-х годов. Кроме того, Guess приобрела нью-йоркскую джинсовую компанию Rag & Bone, стремясь возродить её, и уже за год добилась 30% роста, расширив ассортимент до товаров для жизни.
Концепция «стиля жизни» стала ключевой для развития Guess. Изначально это была джинсовая марка, но в 1993 году было принято решение переехать во Флоренцию и стать мировым брендом. Сегодня две трети оборота Guess приходится на Европу. Компания предлагает полный спектр товаров: от очков и сумок до ювелирных украшений, часов и детской одежды, а также линию вечерних нарядов Marciano. Эстетика бренда всегда оставалась узнаваемой – пышной, яркой и независимой от мимолетных трендов.
Марчиано подчеркивает важность верности своему стилю: «Я видел, как многие бренды умирали, пытаясь адаптироваться к текущим стилям. Нельзя быть классическим, а потом делать уличную моду. Рассказывать, что твоя эстетика походит, не знаю, от британского, а потом делать одежду, вдохновленную Бронксом... это короткозоро». В конце 80-х, когда Guess переживала расцвет, Поль был директором по маркетингу. Именно рекламные кампании, в которых участвовали начинающие модели, такие как Клаудия Шиффер и Ева Герцигова, и фотографы вроде Эллен фон Унверт, сделали Guess культовым брендом. Он создавал образы чувственных женщин, которые стали противоположностью минимализму 90-х. «Моя работа всегда заключалась в том, чтобы рассказывать истории», — говорит Марчиано.
Несмотря на взлеты и падения, уходы братьев из бизнеса и временное отстранение от руководства в связи с обвинениями, Поль Марчиано остается в строю. В 2019 году он вернулся в совет директоров и на должность глобального креативного директора. Отказываясь от мысли о выходе на пенсию, он заявляет: «Надо продолжать работать. Чем крупнее ты как бренд, тем хрупче твой бизнес. Я осуществил свою мечту и благодарен за это каждый день, но не нельзя расслабляться».
