В нескольких словах
Крупные американские производители продуктов питания и напитков, такие как Coca-Cola и Pepsico, снижают прогнозы прибыли из-за экономической неопределенности и торговых войн. Европейские компании пока сохраняют стабильность.
Экономическое потрясение, вызванное президентом США Дональдом Трампом
Экономическое потрясение, вызванное президентом США Дональдом Трампом, с его колебаниями в тарифной войне и, прежде всего, ее непосредственным влиянием на экономические перспективы страны и слабость доллара, уже сказывается на финансах его продовольственных гигантов. Американские компании с мировым именем, такие как Coca-Cola, Pepsico, Kraft или General Mills, сократили свои прогнозы прибыли на год в целом в своих последних отчетах о результатах, первых, опубликованных после подтверждения тарифных мер Трампа. Только один из крупнейших производителей страны, Mondelez, сохранил свои прогнозы неизменными. Эта ситуация контрастирует с европейскими лидерами отрасли. Такие группы, как Nestlé, Heineken, Unilever или Danone, сохраняют свои перспективы роста, хотя все признают неопределенность, окружающую их деятельность.
В случае с американскими группами эти сомнения сосредоточены на слабости потребления и признаках слабости, которые демонстрирует первая экономика мира. В апреле индекс потребительского доверия упал до самого низкого уровня за пять лет, снизившись почти на восемь пунктов, и падает пять месяцев подряд. Это отражается на результатах потребительских компаний. Coca-Cola, Pepsico и Kraft завершили первый квартал своего финансового года со снижением доходов. Также General Mills, которая в данном случае завершила свой третий квартал. Кроме того, все они пострадали от снижения объемов продаж на североамериканском рынке, что, за исключением Coca-Cola, они также испытали на глобальном уровне, в контексте, в котором эти компании продолжают повышать цены. Также ощущалось большее воздействие валютного эффекта, с долларом, который с февраля потерял импульс.
Крупные руководители этих компаний говорят о неопределенном сценарии и о потребителе, менее склонном к тратам. Испанец Рамон Лагуарта, исполнительный директор Pepsico, обратился к геополитическим и макроэкономическим условиям, которые становятся «все более сложными». Компания перешла от прогнозирования роста прибыли на акцию на низкий однозначный процент к прогнозированию падения на 3% из-за увеличения затрат на поставки в связи с тарифами, а также из-за «высокой макроэкономической волатильности и контекста умеренного потребления». Ее главный мировой соперник, Coca-Cola, перешла от прогнозирования роста прибыли от 8% до 10% к диапазону от 7% до 9%. Хотя компания преуменьшила влияние тарифов, компания признает, что она подвержена динамике мировой торговли и что это может повлиять на ее структуру расходов. Но прежде всего, это может повлиять на потребителей. «Вы можете видеть, что на настроения потребителей повлияло», - сказал ее президент Джеймс Куинси на представлении результатов на прошлой неделе. Компания наблюдает худшие показатели продаж в канале домашнего потребления, чем в канале потребления вне дома, как в США, так и в Европе. «Это требует от нас работы с клиентами дистрибуции над большей доступностью продуктов, чтобы продвигать решения в этой области», - сказал Куинси. Mondelez, владелец печенья Oreo, сохранил свои доходы на прежнем уровне в первом квартале. Компания не изменила свои прогнозы, но ее главный исполнительный директор Дирк Ван де Пут говорил об американском потребителе, который испытывает «постоянное разочарование ценами и проблемами стоимости жизни». «Там, где мы видим наибольшее воздействие на потребителя, это в США, из-за опасений по поводу инфляции. Это заставляет нас отдавать приоритет предметам первой необходимости и наказывает наши категории», - признал он. «Ситуация, в которой мы находимся, отличается от той, которую мы думали несколько месяцев назад», - сказал несколько недель назад главный исполнительный директор и президент General Mills Джефф Харменинг. Компания теперь прогнозирует падение своей прибыли на 8%, когда она стремилась к максимальному снижению на 4%. Он напомнил, что потребительское доверие находится на уровне 2008 года. И что даже тогда продажи ее закусок не снижались, как в этот раз, что он объяснил более высоким процентом текущего потребления внутри страны по сравнению с тем временем. Но это еще один сигнал тревоги. Другие рынки. Нестабильность не является исключительной для американского рынка. Компании также выявляют ситуации слабости в Мексике, Бразилии и, прежде всего, в Китае. В Европе общая картина кажется более стабильной. «Мы видим, что Европа движется довольно хорошо. Сигналы, которые мы там получаем, положительные», - пояснил президент Pepsico Рамон Лагуарта. «Потребительское доверие и эластичность цен сохраняются», - добавил его коллега из Mondelez Дирк Ван де Пут. Результаты европейских производителей частично подтверждают эту перспективу. Nestlé, Unilever или Danone зафиксировали рост объемов продаж в первом квартале, несмотря на повышение цен примерно на 2%. Heineken действительно сократил продажи как по объему, так и по стоимости, хотя, как и другие, сохранил стабильные прогнозы на год.
«Мы находимся в 2025 году с потребителем, который совсем не оптимистичен, обеспокоен влиянием инфляции и развитием экономики. Я думаю, что неопределенность, вызванная экономической политикой, торговыми войнами и развитием финансовых рынков, усилила обеспокоенность», - сказал президент Nestlé Лоран Фрейше. Как эта, так и Unilever, считают, что тарифы окажут управляемое воздействие на их соответствующий бизнес. «Но мы осознаем, что макроэкономическая среда, валютная стабильность и настроение потребителей остаются неопределенными, и нам нужно будет оперативно корректировать наши планы, если это необходимо», - резюмировал новый главный исполнительный директор Unilever Фернандо Фернандес.
