В нескольких словах
Компания PepsiCo приобретает бренд Poppi за 1,95 миллиарда долларов, чтобы расширить свое присутствие на рынке функциональных напитков. Это приобретение соответствует стратегии PepsiCo по диверсификации и увеличению доли здоровых продуктов в своем портфеле.
Рамон Лагуарта, испанец во главе PepsiCo, продолжает стратегию диверсификации за счет приобретений. Компания объявила в понедельник о соглашении по покупке бренда пребиотических газированных напитков Poppi за 1,95 миллиарда долларов (около 1,8 миллиарда евро), укрепляя свои позиции на рынке функциональных напитков. Сделка включает 300 миллионов долларов в виде монетизируемых налоговых активов, что снижает чистую цену немедленной покупки до 1,65 миллиарда долларов. С другой стороны, соглашение включает потенциальные дополнительные выплаты при достижении определенных целей.
Poppi — быстрорастущий бренд функциональных газированных напитков, который начался в 2015 году как домашний напиток под названием Mother Beverage («Материнский напиток») и завоевал популярность на сельскохозяйственных рынках. Изначальный напиток был создан Эллисон Эллсворт на ее кухне, смешивая пребиотики, фруктовый сок, яблочный уксус и газированную воду для создания низкокалорийного газированного напитка, содержащего не более пяти граммов сахара на порцию. Эллисон Эллсворт основала компанию вместе со своим мужем, Стивеном Эллсвортом, в Остине, штат Техас.
Бренд взлетел в 2018 году после появления в телешоу «Shark Tank», где соревнуются идеи предпринимателей, и получения финансирования для своего развития. Инвестор программы, Рохан Оза, приобрел долю в Mother Beverage, изменил бренд и принял яркий образ, с которым Poppi добился успеха, и теперь доступен в 14 вкусах.
«Мы развивали наш портфель продуктов питания и напитков в течение многих лет, в том числе внедряя инновации с нашими брендами в новых областях и посредством стратегических и дисциплинированных приобретений, которые позволяют нам предлагать более позитивные варианты нашим потребителям», — сказал Рамон Лагуарта, президент и главный исполнительный директор PepsiCo, в заявлении. «Сейчас, как никогда, потребители ищут практичные и вкусные варианты, которые соответствуют их образу жизни и отвечают их растущему интересу к здоровью и благополучию. Poppi — отличное дополнение к нашим усилиям по преобразованию портфеля для удовлетворения этих потребностей», — добавил он.
«Мы никогда не представляли, скольким людям мы сможем достучаться благодаря упорному труду, решимости и четкой миссии по созданию функционального газированного напитка, который выдержит испытание временем», — сказала Эллисон Эллсворт, соосновательница Poppi. «Мы считаем, что Poppi — это газировка, которую примут будущие поколения, и мы более чем благодарны невероятной команде Poppi, нашим партнерам, которые поверили в нас с самого начала, и, что наиболее важно, нашему невероятному сообществу», — добавила она.
В рамках сделки Centerview Partners выступила в качестве главного финансового консультанта PepsiCo, которого также консультировал J.P. Morgan. Goldman Sachs выступает в качестве финансового консультанта Poppi.
Диверсификация диетического питания
Покупка Poppi — последний шаг, предпринятый Лагуартой в его стратегии роста за счет приобретений, с помощью которой он увеличивает вес диетических продуктов в своем портфеле брендов, который включает такие продукты, как Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker и SodaStream. PepsiCo достигла соглашения в октябре прошлого года о покупке техасской компании Siete Foods за 1,2 миллиарда долларов. Компания Siete Foods, основанная в 2014 году, производит тортильи, соусы, приправы, крекеры и закуски, которые распространяются в продуктовых магазинах, клубных магазинах и розничных магазинах органических продуктов питания, в основном в Соединенных Штатах.
В рамках своей стратегии диверсификации компания объявила в мае 2018 года о соглашении по приобретению Bare Foods, американского производителя запеченных фруктовых и овощных закусок, чтобы расширить свой портфель закусок до более питательных вариантов с меньшим количеством насыщенных жиров, сахара и соли. В конце 2019 года она объявила о покупке BFY Foods, еще одной фирмы по производству здоровых закусок, в том числе PopCorners, с закусками, обработанными из воздушной кукурузы, гороха, риса и брюссельской капусты.
