В нескольких словах
Болонская ярмарка детской книги демонстрирует тренд на слияние форматов: книги, игры, кино и другие медиа объединяются для охвата детской и подростковой аудитории. Это создает как новые возможности для франшиз и создателей контента, так и вызывает опасения относительно качества, влияния на детей и коммерциализации индустрии развлечений.
Деревня Смурфиков никогда не славилась следованием моде. Нигде дилеммы перед шкафом не решаются быстрее: как обычно. Однако оказывается, что синие существа разбираются в гламуре: вместе с Armani они запустили линию одежды для молодежи. И теперь претендуют на премию за это. Так же, как пасхальное яйцо Dragon Ball. Или Барби с самой необычной профессией: амбассадор йогурта.
Болонская ярмарка, проходящая на этой неделе в итальянском городе, уже 62 года посвящена детской и юношеской книге, став важнейшей в отрасли. Но по пути она привлекала новых гостей: игрушки, взрослую литературу, комиксы, подкасты. В прошлом году было открыто специальное пространство для кино и сериалов. Рядом теперь разместились видеоигры. И на мероприятии вручается несколько наград за лучшие пересечения лицензий. Хотя самая желанная награда — другая: внимание детей и подростков. Поэтому все здесь, одновременно и во всех форматах.
«[Развлекательные] медиа для детей перенасыщены как никогда. Потребовалось бы 30 лет без сна, чтобы потребить только 253 000 часов детских произведений, доступных на платформах и телевидении в Западной Европе в 2024 году. В этом контексте контент, основанный на уже известной и любимой интеллектуальной собственности, имеет больше шансов на успех», — поясняет Оливия Дин, руководитель исследовательского отдела Ampere Analysis. Особенно литературные: адаптации книг составили как минимум каждую четвертую среди семейных наименований, входящих в какую-либо мультимедийную франшизу, анонсированных за последние четыре года, подсчитывает эксперт. В Болонье Дин выступила с докладом о другом столпе явления: фандоме, активнейшем сообществе поклонников.
Именно поэтому вся ярмарка неуклонно растет. Она принимает 1577 экспонентов из примерно 90 стран и получила более 21 000 иллюстраций для своей выставки — это лишь часть рекордов, которые она снова побила в этом году. Встречи, посвященные правам на кино и телевидение, удвоились с 2023 года: с 400 до 800. «Связь между аудиовизуальным контентом и литературой стала еще крепче. Я начинал с того, что выкраивал время между многочисленными встречами с издателями, чтобы увидеться с каким-нибудь продюсером. Теперь мой обычный график включает их, особенно платформы», — резюмирует Франсиско Хавьер Санс, директор агентства по продаже прав Grupo Planeta. Его путь дает еще один намек: его уже приглашают на кинофестивали, такие как Канны или Венеция, и он только что вернулся с фестиваля анимации в Бордо. Фильмы, телевидение, литература или видеоигры встречаются в Болонье и часто идут рука об руку, чтобы вместе рассказывать более крупные и cohérentные для своей аудитории истории. Потому что трансмедиа — это не страшное слово для поколения Z, а норма.
Колоссальные творческие возможности сопряжены с рисками. Желание предлагать нарративы, которые растут вместе с аудиторией, можно спутать с желанием выжимать из нее все соки с колыбели до кресла-качалки. Именно тогда, когда, с другой стороны, несколько автономных сообществ в Испании ограничивают использование экранов в школах, а комитет из 50 экспертов правительства рекомендовал не включать их до шести лет. «Теоретически, игры и экраны сами по себе не плохи. Никто бы не волновался, если бы ребенок уделял много времени шахматам или Википедии», — отмечает Крис Хоутон, один из самых известных авторов детской литературы. Хотя этот вопрос его так беспокоит, что он затронул его в своей последней книге «История информации»: она рассказывает о том, как интернет превратился из утопии в дикую олигополию; о пропаганде, которую армия США проталкивает в Голливуд или некоторые видеоигры; о зависимости и экстремизме, которые продвигают социальные сети, и о книгах как возможном барьере на пути к более размеренному и participatory потреблению.
«Я заметил, что в последние десятилетия тексты в иллюстрированных альбомах стали короче. Меня беспокоит, что экраны меняют нашу жизнь», — добавляет Хоутон. В то же время он констатирует, что это реальность. Это уже происходит, так же как и голодное наступление искусственного интеллекта, обвиняемого в краже миллионов произведений, защищенных авторским правом, для обучения и воссоздания. «Если бы кто-то предложил эту систему вначале, никто бы не согласился», — настаивает автор. Тем не менее, она существует.
Поэтому Болонская ярмарка считает невозможным и неразумным игнорировать это. Наоборот, считает необходимым обсуждать. Программа подробно анализирует риски и возможности ИИ, как привлечь сегодняшних малышей и как перенести произведение из книги в видеоигру, из Южной Кореи в Мексику или от младенца к подростку. И наоборот. «Мы с девяностых годов смотрим за пределы написанной страницы. Нам важны качественные произведения, и мы хотим продолжать поддерживать все их возможные разработки. Затем никто не может возмущаться, что успешный контент приносит хороший экономический результат», — вмешивается ее директор Елена Пазоли.
Любой, у кого есть интерес и культурный бизнес, связанный с детством, более чем приглашен в Болонью. Возможно, даже должен приехать. «Раньше дети открывали для себя самых знаковых персонажей в книгах. Сегодня зачастую первый контакт — цифровой. Ты должен быть там», — размышляет Пер Розендаль из датской компании-разработчика видеоигр Savannah. Пеппи Длинныйчулок и Гарри Поттер все еще триумфуют на ярмарке. Но награда за лучшую интеллектуальную собственность в этом году разыгрывается между Bluey, Sonic, Fall Guys и Hello Kitty. Возникшие, соответственно, из сериала, двух видеоигр и принта. И которые сегодня пользуются огромным успехом везде, где их размещают, включая таблетницу в случае с японской кошечкой.
Тем не менее, коридоры Болонской ярмарки не выглядят такими уж футуристичными. Столь часто порицаемая бумажная книга по-прежнему король. Она не только выдерживает конкуренцию, но и приумножает свои прелести: со страниц буквально вырастают планеты, тираннозавры или особняки благодаря лучшим в мире pop-up книгам. Есть произведения, которые помещаются в кармане, другие могли бы украсить стены любой гостиной. Экраны видны в основном, когда издатель отвечает на сообщение в WhatsApp между встречами. На стенде венгерского издательства Szalay пытаются привлечь внимание прохожих гораздо более аналоговым способом: местными пирожными. Высмеяв гуру, предрекавших ее конец, книги здесь хвастаются отменным здоровьем. И смеются над своими соперниками или предполагаемыми союзниками. В «Ci sono giorni» Андреа Фаротто по улицам города бродят акробаты и слоны, но никто не отрывает носа от мобильного телефона. А среди трендов этого года выделяется антитеза смартфону: камень, не способный ни на что, но ставший неожиданным героем стольких книг, что ярмарка посвятила ему отдельную лекцию.
Хотя Kings League, адреналиновое футбольное соревнование, продвигаемое Жераром Пике и Ибаи Льяносом, также заняло конференцию и стенд. Пирог становится больше, а вместе с ним и выставочная площадка. Так индустрия борется за каждую крошку. Розендаль уже два года предлагает издателям взаимную помощь. Реакции, по-видимому, делятся на две: «Половина меня игнорирует, и это понятно, но другая половина проявляет интерес». Его компания подчеркивает художественный подход своих видеоигр. И что они способствовали возрождению некоторых забытых икон датской детской литературы.
Жан-Гобер де Костер из Funtomata проделал обратный путь: его видеоигра Asfalia родилась из желания перенести на свою территорию удовольствие от чтения с дочерьми. «Я хотел вернуться к истокам видеоигр, собрать всю семью для развлечения. Негативное отношение к ним лишено смысла. Чего действительно боятся родители, так это того, что дети не смогут остановиться, и это было ключевым моментом в нашей разработке. Есть игры, основанные больше на механизмах вознаграждения, стимулирующих дофамин, чем на сюжете. Мы хотели, чтобы история была наградой», — отмечает он. И он, и Розендаль признают «хищническую» стратегию части их сектора, особенно на мобильных устройствах, где сегодня играют больше всего. Но они выступают за обратное. Де Костер представляет идеальный способ игры в Asfalia не слишком отличающимся от чтения вслух: пройти немного, обсудить вместе, продолжить, остановиться и возобновить в другой день. Похоже на то, что предлагает несколькими метрами дальше Симона Ломбардо из компании Red Glove, производящей настольные игры для всей семьи.
Некоторые смотрят друг на друга свысока. Другие флиртуют. Только одно слово объединяет всех: качество. «Рынок цинично злоупотребляет любопытством и открытостью ума детей, предлагая всевозможные развлечения. Но так было всегда, и с книгами тоже. В Болонье есть книги как высокого, так и ужасного уровня. Что меняется, так это всепроникающая мощь новых медиа», — размышляет Джованна Дзоболи, писательница и детский редактор в Topipittori. Сам Хоутон признается, что разрабатывал истории в приложениях или дополненной реальности. Одна из его самых известных книг, «Тссс, у нас есть план», вдохновлена мультфильмами про Койота и Дорожного бегуна. А Нандо Лопес, автор молодежной литературы, только что опубликовавший «Нам было 15», видит это ясно: «Это ответ на реальность досуга. Сейчас они сосуществуют. В моих романах есть влияние кинематографа, я также занимаюсь театром и телевидением. Большая часть аудитории, посмотревшей [сериал] Red Flags, пришла к моим книгам, и наоборот. Достаточно посмотреть на показатели чтения среди молодежи».
Это, в частности, самые высокие показатели в Испании: 75 из 100 молодых людей читают книги, что на 10 больше, чем в среднем по стране, согласно барометру «Привычки чтения и покупки книг 2024» Федерации гильдий издателей Испании и Министерства культуры. Выражения вроде bookTok или bookstagramer были созданы для определения огромного интереса к книгам в этих социальных сетях. Так же, как romantasy резюмирует смесь романтики и фэнтези, которая бьет рекорды в молодежной литературе. В целом, подростки доминируют почти во всех классификациях участия в культурных мероприятиях, за редкими исключениями, такими как опера или классическая музыка. Отсюда и интерес к их привлечению: самая вовлеченная аудитория, у которой вся жизнь впереди. Примеры вроде Marvel показывают путь: они увлекли детей, которые сегодня являются бабушками, дедушками и родителями, и заражают страстью своих детей. «Границы между возрастами очень размыты. 10 лет назад были очень четкие чтения для начинающих читателей и для других возрастных групп. Бум Young Adult, например, уступил место New Adult, с более взрослыми героями, лет двадцати. Читатели по-прежнему от 14 лет, но это увлекает и людей 50 лет», — комментирует Франсиско Хавьер Санс.
Дин приводит еще один факт: более двух третей из топ-100 самых популярных фильмов и сериалов в 2024 году были основаны на уже существующих идеях. Оригинальность движет художниками, но меньше кассой. Непоколебимость Билла Уоттерсона, который закрыл свою культовую серию «Кальвин и Хоббс», когда счел, что сказал все, и никогда не разрешал выпустить даже куклу, сегодня кажется еще более неслыханной. Поиск новых хитов никогда не прекращается. И создает альянсы. «В Planeta у нас есть чрезвычайно успешная франшиза, «Анна Кадабра» [Педро Маньяса и Давида Сьерры Листона], с более чем миллионом проданных книг и переводом примерно на 20 языков. Но нам не удается запустить аудиовизуальный проект в Испании, потому что это очень дорого. В этом причина многих международных трансмедийных контактов», — приводит пример Санс.
Дети и подростки, у которых есть предложения, вопросы или возражения, в любом случае, не смогут высказать их в Болонье: территория переполнена двадцати- и тридцатилетними, но запрещает вход несовершеннолетним до 18 лет без сопровождения из-за своего коммерческого фокуса. Ярмарка детской и юношеской книги не пускает их. Взрослые позаботятся об этом. Конференцию о вкусах поколения Z провел Фурио Камилло, седовласый профессор Болонского университета. Хотя он оказался настоящим союзником молодежи: призвал не считать ее монолитом и отверг стереотипы вроде ее предполагаемой пассивности, зависимости от социальных сетей или поверхностности. Что-то из этого есть, признал научный руководитель Webboh, платформы, объединяющей большое молодое онлайн-сообщество. Но их исследования также выявили значимые примеры трудового прагматизма, экологической и социальной ответственности или художественного самовыражения. Педагогика уже давно говорит: нужно уважать интеллект самых маленьких.
«В Болонье представлено огромное количество книг. То, что ни одна из них не создана с участием детей, привлекает внимание. Предполагается, что они говорят об их будущем и будущем мира, а они не могут высказать свое мнение. Большая часть иллюстрированных альбомов сейчас делается для иллюстраторов», — сетует Висенте Феррер Аскойти, редактор издательства Media Vaca. Именно поэтому ярмарка его и пригласила. Он занимает коллективный стенд независимых издательств Small World и выступает с докладом о своем своеобразном опыте: они опубликовали три детские книги, такие как «Пусть вернутся скворцы!» или «О мухе и ее пользе», созданные самими молодыми людьми в рамках мастер-классов в школах. «Мы должны задуматься о том, какое издательство мы хотим. Раньше то, что книга очень хорошо продавалась, способствовало другим экспериментам. Сегодня все должно приносить прибыль отовсюду, рынок очень консервативен и ориентирован на куплю-продажу. Детскими авторами становятся известные телеведущие или политики», — добавляет Феррер Аскойти.
Обеспокоенность Джованны Дзоболи идет в том же направлении: постепенное исключение сказок из народной традиции, заменяемых историями «эмоционально менее важными, более пустыми и функциональными для ожиданий потребителей». Отказаться от соски, не драться, принять себя и других: во многих современных детских и юношеских книгах посыл доминирует, почти вытесняет сюжет. Но Дзоболи завершает декларацией слепой веры в читателей: «Дети — очень древние существа, в которых действуют архетипы человеческой культуры. Поэтому они продолжают с большим участием переживать историю Красной Шапочки. В то же время они наиболее устремлены в будущее, в реальном времени впитывают культуру своего настоящего и с естественностью ориентируются в технологиях, которые для многих из нас остаются загадками. Я уверена, что они способны понять способ, которым эти технологии обрабатывают повествования, лучше нас». Взрослые всегда стремятся учить маленьких. Иногда, однако, нам просто нужно учиться.
