В нескольких словах
Искусственный интеллект меняет правила игры на рынке поисковых систем. Google сталкивается с растущей конкуренцией со стороны ИИ-разработчиков, таких как OpenAI, и изменениями в потребительских предпочтениях. Анализируется текущая ситуация и прогнозы на будущее.
В мире технологий намечаются серьезные перемены. Доминирование Google на рынке поисковых систем, казалось бы, непоколебимое, оказалось под угрозой. Стремительное развитие искусственного интеллекта (ИИ) и появление новых игроков, таких как ChatGPT, заставляют задуматься о будущем поисковых технологий.
Впервые в истории, в апреле 2024 года, количество поисковых запросов в браузере Safari от Apple сократилось. Это стало тревожным звоночком для Google. Одновременно OpenAI, разработчик ChatGPT, планирует запустить свой собственный поисковик, что напрямую бросает вызов доминированию Google Chrome, самого популярного браузера в мире.
Падение акций материнской компании Google, Alphabet, на 7,5% после новостей о возможном изменении поисковой системы Apple, демонстрирует обеспокоенность инвесторов. Согласно сообщениям, Apple активно рассматривает возможность внедрения ИИ в Safari, что может привести к сокращению доходов Google от рекламы на 17 миллиардов евро ежегодно. Такой шаг еще больше ослабит позиции Google, которая является поисковой системой по умолчанию на iPhone и других устройствах Apple.
Появление ИИ-ассистентов, способных структурировать информацию и отвечать на вопросы, меняет привычки пользователей. Поиск по ключевым словам уходит в прошлое, уступая место более удобным запросам. По данным, 92% старшеклассников в США уже используют генеративный ИИ, в то время как в 2024 году этот показатель составлял 66%. Аналогичные тенденции наблюдаются и среди покупателей: 40% уже используют ИИ-ассистентов для поиска информации о продуктах.
На этом фоне появляются слухи о новых проектах, направленных на усиление позиций конкурентов Google. Компания Perplexity, основанная выходцем из OpenAI, планирует интеграцию ИИ в Siri. В то же время, OpenAI рассматривает возможность запуска собственного браузера. Эти шаги подтверждают стремление к вытеснению Google с рынка.
В Google осознают масштаб надвигающихся перемен. Компания отмечает "глубокие изменения" в способах использования поисковой системы. Хотя Google по-прежнему занимает около 90% рынка, компания понимает, что будущее за интеллектуальным поиском, способным отвечать на более сложные и развернутые вопросы.
Google уже внедрила ИИ в свой поисковик и предлагает сгенерированные ответы в первую очередь, но конкуренция растет. Meta, главный конкурент Google на рекламном рынке, также видит потенциал в генеративном ИИ. Почти все рекламодатели, работающие с Meta, используют ИИ-инструменты для оптимизации своих рекламных кампаний.
Успех ChatGPT в 2022 году стал переломным моментом для технологических гигантов. Microsoft оперативно отреагировала, инвестировав 10 миллиардов долларов в OpenAI. Google, в свою очередь, реорганизовала свои исследовательские команды и объединила DeepMind и Google Brain.
Несмотря на эти усилия, Google сталкивается с серьезной конкуренцией. OpenAI, при поддержке Илона Маска, бросила вызов Google и DeepMind. Однако Google не сдается, продолжая развивать свои ИИ-модели, такие как Gemini. Борьба за будущее поисковых систем только начинается.
