В нескольких словах
Заставки сериалов переживают новый золотой век. Несмотря на появление кнопки «пропустить заставку», они адаптировались к эпохе стриминга и социальных сетей, становясь самостоятельными произведениями искусства, вирусными трендами и даже основой для ремиксов. Они не только служат «порталом» в мир сериала, но и являются важным элементом его продвижения и коммерческого успеха.
«Сообщаем от имени телеканала, что ваши любимые персонажи возвращаются!» На протяжении многих лет заставки сериалов играли роль глашатаев. Они появлялись из рекламного шума, чтобы объявить о выходе еженедельного эпизода и собрать семью перед телевизором. Затем пришел стриминг, и в эпоху «запойного» просмотра многие подумали, что, как и ремесло глашатая, они устарели. Netflix даже изобрел кнопку «пропустить заставку», которую одно время внедрили и в фильмы, что разозлило многих киноманов. Однако последние премьеры, такие как «Белый лотос», показывают, что эти минутные произведения искусства сумели адаптироваться. С запоминающимися мелодиями и загадочными образами они нашли в социальных сетях лучший рупор для своего «провозглашения».
Когда три недели назад HBO выпустил третий сезон «Белого лотоса», фанаты захотели сжечь их офисы: им сменили песню из заставки, популярное творение чилийско-канадского композитора Кристобаля Тапиа де Веера, которое благодаря его вездесущности в Интернете, социальных сетях и рекламе, знают даже те, кто никогда не видел ни одного эпизода. Теперь, после повторения с каждой серией, фанаты без ума от новой мелодии. TikTok заполонили видео с танцами под новый саундтрек и теориями о том, что начальные титры предвещают о каждом персонаже. Виновниками большей части этого ажиотажа являются Катрина Кроуфорд и Марк Бэшор, создатели заставки. «Нам нравится делать головоломки, сжимая сериал в 90 секунд», — объясняет Кроуфорд, доктор микробиологии, теперь полностью посвятившая себя заставкам.
С такой научной страстью к микромирам ей удается сделать так, чтобы фанаты даже не думали пропустить заставку: «Чтобы вознаградить время, которое они нам уделяют, мы предлагаем им много материала, который можно понять только с течением эпизодов». В первом сезоне они использовали обои гавайского отеля, чтобы изобразить профили тиранических гостей, подозреваемых в убийстве. Во втором — итальянские фрески, а в последнем — тайские религиозные росписи. Им потребовалось 10 месяцев, и они посетили храмы, чтобы собрать символы, которые ассоциируются с именами актеров, играющих потенциальных виновников. «В этом суть сериала. Это детектив (то есть, кто это сделал, поджанр детективного расследования), и в заставке мы также даем подсказки для разгадки тайны», — резюмирует она.
Даже находясь за тысячи километров, Хавьер Уросас, ответственный за заставку «Бумажного дома», разделяет этот способ создания заставок. «Мне нравится, когда ее не понимают до финального эпизода. Это то, что просматривается много раз и должно быть наполнено деталями», — говорит создатель самой узнаваемой испанской заставки в мире. В его случае заставка проходила по макету Монетного двора и предвосхищала ключевые места в плане Профессора. Минималистский стиль стал иконой сериала, который был переосмыслен для корейской версии и последнего спин-оффа «Берлин» (2023).
«Было общее намерение делать все по-другому, в Соединенных Штатах уже начали делать ставку на моушн-графику, и поэтому мы пошли по этому пути», — комментирует он. Этой заставкой он создал прецедент в Испании, и с тех пор он не переставал их делать. Вот почему он осознает влияние изменений в потреблении контента и кнопки «пропустить заставку». «Раньше это было более социальным явлением, звучала музыка, и мы все знали, что начинается эпизод, которого мы ждали. Сейчас есть тенденция пропускать титры, что не очень хорошо. Платформы измеряют, сколько раз это делается, и во многих случаях предпочитают заказывать только карточку с названием».
Тем не менее, Уросас утверждает, что эта ситуация приводит к тому, что заставки становятся культовым объектом, и американские дизайнеры разделяют это мнение. «Для нас это работает как барьер, повышающий талант. Если мы сделаем достаточно хорошую работу, зрители поймут, что она является неотъемлемой частью опыта. Изображения, смешанные с правильной музыкой, создают необходимый портал для входа в вымысел», — отмечает Кроуфорд.
Из гостиной на дискотеку
Если видеоряд заставки удерживает зрителя от эпизода к эпизоду, то музыка навсегда устанавливает в его голове печать сериала. Теперь еще и в форме ремикса: самое очевидное доказательство успеха заставки. Цепочка начинается в социальных сетях, когда фанаты публикуют ролики, делясь своей одержимостью песнями. Диджеи подхватывают тренд и переносят его на дискотеки, превращая в танцевальный хит. Дело доходит до оригинальных композиторов, которые, в ответ на поднявшуюся волну, ставят финальную точку официальным сотрудничеством. «Белый лотос» сделал это с Tiestö, «Корона» — с Faithless, и многие хотят сделать это с «Разделением», офисной драмой в стиле Кафки, второй сезон которой все еще выходит.
Ремиксы на заставки популярных сериалов, таких как «Разделение», набирают популярность на Youtube, TikTok и танцполах
Для Хорхе Карриона, автора «Телешекспира» (Galaxia Gutemberg), новаторского эссе о сериалах в Испании, последняя заставка «Разделения» прекрасно демонстрирует нынешнюю изысканность заставок: «Это одна из лучших заставок третьего золотого века телевидения: красивая игра сюрреализма со сложной анимацией». По словам Карриона, последовательности титров необходимы для успеха сериала. «Лучшие из них — это повествовательная и ментальная частота. Они обычно символически сжимают сериал, а также его коммерческую силу: этот стиль, например, определяет мерчендайзинг. Они являются частью творческого и коммерческого проекта. И они необходимы».
Однако восемь лет назад это было не так очевидно. По крайней мере, для Netflix. Платформа была на подъеме, и в ее политике «запойного» просмотра заставки становились отвлекающим фактором и, предположительно, пустой тратой времени. Все платформы последовали за лидером с кнопкой «пропустить заставку». По подсчетам компании, кнопка «сэкономила» около 195 лет всем ее подписчикам. Но с тех пор многое изменилось.
HBO удалось вновь популяризировать еженедельный выпуск эпизодов и сохранить свою тенденцию к созданию настоящих произведений искусства в заставках (Каррион выделяет «Клан Сопрано», «Игру престолов» и «Наследников»). Со своей стороны, и в условиях кризиса подписчиков, Netflix снова стал пионером, расширив более дешевые планы с рекламой. Объявления занимают почти больше времени, чем заставка, и для них, очевидно, нет кнопки пропуска. Эти 195 лет теперь занимает рекламный шум. Перед лицом этого возвращения к старому телевидению, «провозглашение» заставок становится еще более важным. Старые проблемы, старые решения.
