В нескольких словах
Исабель Диас Аюсо развернула активную медийную кампанию, увеличив число публичных выступлений и интервью, чтобы сместить фокус с обвинений в адрес ее партнера и критики управления домами престарелых во время пандемии. Она использует стратегию контратаки, обвиняя оппонентов в попытках ее «уничтожить» и задавая более жесткий тон, чем ее собственная партия.
Значительная часть медийного успеха Исабель Диас Аюсо строится на контратаке. На способности превратить возможные налоговые преступления ее партнера или протесты родственников умерших в домах престарелых во время пандемии в атаку против нее самой: «Меня хотят уничтожить», — повторяет она, или против Мадрида: атакуют «экономическое легкое Мадрида», — резюмировала она о частных университетах.
После двух трудных недель, совпавших с пятой годовщиной объявления чрезвычайного положения из-за covid, когда ей снова пришлось слышать обвинения в «убийстве» и вновь обсуждались смерти более 7000 пожилых людей в резиденциях, Аюсо перешла к тактике «лучшая защита — это нападение». На последней неделе она вернулась на передовую, однако с переменным успехом. Там, где есть вопросы, президент совершает ошибки или высказывает идеи, которые затем приходится уточнять, но там, где есть монологи, эхо ее послания звучит настолько убедительно, что даже задает тон ее партии.
В середине марта оппозиции удалось загнать ее в угол в Ассамблее, и даже показ документального фильма «7.291» на La 2 TVE собрал немыслимую для начала аудиторию (15% общей доли экрана и в среднем 1 278 000 зрителей между La 2 и Canal 24 Horas), особенно заметную в Мадриде. Однако в последние дни она увеличила количество своих появлений в СМИ, пытаясь нейтрализовать свою «черную неделю».
Неделю назад, во вторник 25 марта, Аюсо присутствовала на завтраках Europa Press. После вступительного монолога, интервью с директором агентства значительную часть посвятило ее партнеру и домам престарелых, и именно тогда она назвала произошедшее «незначительным». Два дня спустя, в четверг 27 марта, она выступила на Onda Cero, и ее интервью с Карлосом Альсиной получило широкое распространение, хотя и не по тем причинам, на которые она рассчитывала, а из-за напряженной дискуссии в прямом эфире с журналистом о банализации (или нет) ею налогового преступления в связи со всем, что касается ее партнера.
На следующий день, в пятницу 30 марта, хотя в расписании президента значился день без мероприятий для СМИ, она посвятила более часа разговору с Эдуардо Инда, директором OK diario, в штаб-квартире на Пуэрта-дель-Соль. Именно OK Diario является одним из СМИ, с которыми у Аюсо складываются наилучшие отношения, как по времени, которое она ему уделяет, так и по получаемым государственным средствам (более 1,2 миллиона за четыре года). На следующий день, в субботу в полдень, Аюсо появилась в кулинарной программе на Telemadrid, где рассказала о своих любимых тапас-барах, о том, что она фанатка Héroes del Silencio, и что мадридский продукт, который ей нравится больше всего, «это Mahou», — сказала она со смехом.
В новостном выпуске, который вышел на том же канале сразу после, Аюсо снова стала главной героиней значительной части начала программы, поскольку в этот момент проходила спорная гражданская присяга под флагом в Алькобендасе, что привело к конфликту с Министерством обороны. Так или иначе, фигура Аюсо монополизировала почти час непрерывного эфирного времени на региональном телеканале.
В тот же день, в субботу вечером, она посетила вечер смешанных единоборств (MMA) вместе со звездой момента Илией Топурией, где сидела рядом с ведущим Пабло Мотосом и на котором также присутствовал Сантьяго Абаскаль. Ее появление на Movistar Arena вместе с испано-грузинской звездой сделало видео вирусным в социальных сетях и позволило ей попасть в телефоны многих мадридцев, далеких от полемики, окружающей ее каждый день. В воскресенье у нее также не было мероприятий, но в понедельник 31 марта OkDiario опубликовало интервью, взятое двумя днями ранее, которое включало небольшую прогулку по зданию правительства Сообщества Мадрид на Пуэрта-дель-Соль. Во время прогулки каталонские, колумбийские и венесуэльские туристы подходили поговорить с ней, пока она объясняла, что каждый раз, когда она на улице, кто-то из ее команды собирает и отслеживает поступающие к ней жалобы.
В понедельник вечером она снова появилась перед СМИ в формате монолога, выступив вместе с президентом Андалусии Хуанмой Морено на церемонии вручения премий андалузскому искусству. «Для меня честь быть с Аюсо, которую я знал 19-летней стажеркой, а сегодня она — влиятельный руководитель», — сказал о ней андалузский президент во время гала-вечера. Хотя мероприятие было посвящено признанию таланта и культуры Андалусии, Аюсо воспользовалась случаем, чтобы охарактеризовать обе администрации как «правительства, которые делают ставку на свободу и жизнь, опираясь на правовую определенность и безопасность на улицах, в моменты, когда атакуются основные принципы, такие как свобода прессы и образования». Днем позже, во вторник, она повторила монолог во время форума ‘Wake up Spain’, организованного El Español. Вопросов также не было, но последовало выступление перед СМИ, в котором она раскритиковала Педро Санчеса за нападки на частные университеты, «которые являются экономическим легким для Мадрида. И они это знают», — добавила она.
Таким образом, за две недели Аюсо, шатавшаяся по рингу, перешла в атаку с гораздо более жесткими позициями, чем те, что исходят от ее собственной партии. Она задала тон Народной партии (PP) в вопросе перевода несовершеннолетних с Канарских островов и снова сделала это несколько дней спустя с частными университетами. Если Альберто Нуньес Фейхоо выступил с заявлением, что «кормушки» находятся внутри правительства Санчеса, Аюсо повторила одну из тех фраз о Педро Санчесе, которые попали на телевидение и разошлись в социальных сетях, выставив Фейхоо робким учеником оппозиции: «Очень некрасиво отрекаться от образования, которое дали тебе родители, учитывая, что вся его академическая жизнь прошла в частных заведениях, а в государственные он ходил только для ведения бизнеса со своей женой». За короткое время Аюсо нейтрализовала свою самую черную неделю, и больше не говорили ни о ее партнере, ни о домах престарелых, ни о росте безработицы.
