В нескольких словах
Крупные мадридские дизайнеры, включая Марию Эскоте и Хуана Видаля, выбирают 080 Barcelona Fashion для показа своих коллекций, привлеченные успешной стратегией интернационализации и коммуникации мероприятия. Это подчеркивает растущий престиж барселонской недели моды и ее привлекательность для брендов со всей Испании.
Мадридская мода на этой неделе высаживается в каталонской столице для участия в 080 Barcelona Fashion. Хуан Видаль, Мария Эскоте, Acromatyx, Эрнесто Наранхо, ManéMané и Doblas соберутся на модной платформе Барселоны, которая стартует во вторник, 1 апреля, и продлится до пятницы. В мероприятии, проходящем в Модернистском комплексе Сант-Пау, примут участие 24 бренда.
Это не преувеличение. Никогда еще столько дизайнеров, базирующихся в испанской столице, не решались представить свои коллекции на барселонском подиуме. Все они сходятся во мнении, что мероприятие переживает отличный момент, и их убедила его коммуникационная стратегия и интернационализация. Кроме того, в этом сезоне будет много дебютантов, таких как бренды AAA Studio, Maison Moonsieur и Rubearth.
Что-то происходит с 080 Barcelona Fashion, раз она привлекает такую делегацию модных брендов из Мадрида, хорошо зарекомендовавших себя в индустрии. Директор подиума, Марта Кока, признает, что наблюдается «очень мощный приток дизайнеров из остальной Испании», что она считает «очень позитивным». С ее точки зрения, это будет «очень хороший сезон благодаря типу брендов и их качеству». Кроме того, она подчеркивает, что часть производства этих дизайнеров осуществляется в Каталонии. Это касается, например, Марии Эскоте. Хотя она живет в Мадриде, где развила свой одноименный бренд, каталонский дизайнер шьет значительную часть своих коллекций здесь.
Мария Эскоте живет в Мадриде 14 лет, но вспоминает, что ее первый показ состоялся в Барселоне, на Moda Fad, сразу после окончания учебы на дизайнера. Для нее стало «сюрпризом» увидеть так много друзей-дизайнеров, которые этой весной представят свои коллекции в Барселоне. «Когда мы увидели афишу, начали перезваниваться», — весело рассказывает судья шоу «Maestros de la costura». Поскольку у них очень хорошие отношения, она объясняет, что они без колебаний решили сэкономить на расходах и арендовали один грузовик для перевозки коллекций.
После пятилетнего перерыва в показах, возвращение Эскоте произойдет в ее родном городе. «Мне нужно было вернуться с показом, и я хотела, чтобы это было в Барселоне, которая последние несколько лет проделывает большую работу по продвижению брендов вне привычного календаря больших подиумов», — говорит она. Кока согласна, что смещение календаря недель моды было удачным решением, так как это облегчает привлечение международной прессы и инфлюенсеров. По мнению Эскоте, 080 «находится в очень хорошем моменте, создавая современное и авангардное сообщество».
Все опрошенные, включая Хуана Видаля, также очень положительно оценивают отношения, которые платформа, поддерживаемая Консорциумом торговли, ремесел и моды (CCAM) Женералитета Каталонии, выстраивает с дизайнерами. Он тоже возвращается в город, где впервые дефилировал после окончания учебы, спустя пять лет отсутствия на подиумах. «Я решил вернуться к истокам», — отмечает он, не упуская из виду свои многочисленные связи с Барселоной, среди прочего, он преподает в Школе дизайна, моды и искусства (IED). Кроме того, он хотел придать своей коллекции под названием «Любит, не любит» «атмосферу нового начала, кто знает, может быть, потом мы поедем в Париж», — бросает он на лету.
Хуан Видаль ценит «современный имидж», которого 080 достигла в последнее время. «Авангард больше ассоциируется с Барселоной», — уверяет он. Например, у нее подиум больше ориентирован на привлечение международной аудитории. «Они очень тщательно поработали над коммуникационной частью и добились приезда большого количества зарубежной прессы», — аргументирует он. То же самое рассказывает Кока, вспоминая, что они уже много сезонов «работают над ценностями и продвигают платформу круглый год, чтобы позиционировать бренды и помогать им продавать за рубежом».
Были годы, когда казалось, что 080 находится в шатком положении: ее февральский сезон 2020 года включал меньше дизайнеров и более короткие коллекции. Однако пандемия стала поворотным моментом, и в атмосфере уныния и вопреки всему была найдена формула, с экраном в качестве союзника, чтобы выйти из ситуации, когда массовые скопления людей были запрещены. Следующий сезон стал первым, когда использовались модные фильмы и были усилены цифровые каналы коммуникации.
С тех пор 080 сосредоточилась на поддержке брендов с гораздо более персонализированным подходом, учитывая их потребности и коммерческие цели, по словам создателей. Поэтому на подиум обратила внимание и Acromatyx, один из самых актуальных брендов на данный момент, созданный Франксом де Кристалем и Хави Гарсией. Они представят свою коллекцию «Esencia» («Сущность»), которая отдает дань уважения эстремадурским корням Франкса и будет показана на родине Хави, который родом из Оспиталет-де-Льобрегат, хотя уже 20 лет живет за его пределами.
Оба рассказывают, что видели показ Dominnico в предыдущем сезоне, и им понравилась «атмосфера и пространство», и, как и другие, они особенно выделяют «ставку на интернационализацию с прессой и талантами из других стран». «В Мадриде мы много чего сделали, и, возможно, он идет по более коммерческому пути, поэтому нам захотелось попробовать что-то новое», — соглашается этот дуэт, который обновляет и деконтекстуализирует портновское искусство с явной ставкой на черный цвет.
Acromatyx стали победителями Fashion Trust Arabia 2024, а также в прошлом году получили награду за лучшую коллекцию от Испанской академии моды. «Интерес, который вызывает показ в Барселоне, очень удивляет», — признаются эти креативщики, которые закроют неделю моды в пятницу вечером самой большой коллекцией, которую они когда-либо создавали. Значительным будет и их следующий шаг: в сентябре они откроют собственный магазин в Мадриде.
К тренду приезжать в Барселону присоединился и Эрнесто Наранхо, севильский дизайнер со студией в испанской столице, который также давно не участвовал в показах. Он совмещает собственный бренд с другими проектами, такими как предстоящий запуск марки известного рэпера в Лос-Анджелесе. Он отмечает хороший «диалог между дизайнерами и организацией 080». «У Барселоны есть уровень интернационализации, которого нет у Мадрида», — утверждает он, привлеченный также возможностью выйти на более широкую аудиторию. В каталонскую столицу он привезет коллекцию «Have fun». Эрнесто Наранхо также является инициатором группы дизайнеров Gen Spain, альянса для объединения усилий испанских профессионалов моды, по аналогии с тем, что происходит в других странах. «080 делает что-то очень хорошо, и мы все это увидели», — резюмирует он этот внезапный интерес к каталонскому подиуму.
Подиум ищет новую локацию
Это переходный год для 080, которой придется покинуть Модернистский комплекс Сант-Пау самое позднее следующей весной. Причина — ремонтные работы в модернистских павильонах. «Придется найти новое пространство, и мы ищем место, где можно было бы расти, но прежде всего нам нужны партнеры, потому что государственный бюджет ограничен», — признает Марта Кока. Этот сезон, названный «Метаморфозы», призван отразить переходный момент, в котором находится платформа.
С бюджетом в два миллиона евро на каждый сезон, то есть четыре миллиона в год, подиуму 080 нужны частные партнеры, которые позволят мечтать о большем. «Каталонская мода может достичь большего, мы находимся в моменте очень хорошего позиционирования и престижа, мы вызываем интерес у международных трендсеттеров», — заявляет Кока, на случай, если кто-то услышит это послание.
В этом, 35-м сезоне, на подиуме пройдет 24 показа, среди которых также будут 04 Studio, Alvar Merino, Anel Yaos, Compte Spain, Guillermo Justicia и Habey Club. К этим именам добавляются уже привычные бренды, такие как Dominnico, Eikō Ai, Eñaut, Escorpion, Lola Casademunt by Maite, Txell Miras, Custo Barcelona, Simorra и The Label Edition. Похоже, 080 Barcelona Fashion восстановила равновесие, и этот сезон обещает быть сильным.
