В нескольких словах
Чтение становится новым социальным трендом и фактором привлекательности, особенно для мужчин. Это проявляется в росте популярности читающих мужчин в приложениях для знакомств, появлении специализированных книжных клубов и позитивном восприятии читающих мужчин в социальных сетях. Однако, существует риск «перформативного чтения», когда чтение используется лишь как инструмент для создания определенного образа.
«Мужественный, в костюме и богатый».
Таким был идеальный мужчина в прошлом году, но, согласно данным Tinder, в 2025 году самый желанный мужчина будет иметь не инвестиционный портфель, а книгу. Издания, освещающие тренды, похоже, придерживаются того же мнения: «Самое привлекательное, что может делать мужчина, — это читать», — утверждают в библии трендов Dazed & Confused. В приложении для знакомств, секса и поиска партнера уверяют, что упоминания о чтении в биографиях пользователей выросли на 16%, из чего можно сделать вывод, что читающий мужчина достиг уровня или сравнялся с «финансовыми бро». Еще один признак сексуальной привлекательности чтения — приложение Klerb, известное как «Tinder для книголюбов». В этом приложении мэтчи связаны не с внешностью, а с литературными вкусами пользователей. «Поиск потенциального партнера, который читает то же, что и вы, может стать еще одним способом объединить ваши интересы», — говорит сексолог Diversual Лусия Хименес.
Алгоритм Klerb находит людей со схожими читательскими вкусами или тех, кто недавно читал одну и ту же книгу, и организует тематические мероприятия, связанные с этими интересами. Другими словами, это своего рода книжный клуб, превращенный в возможность свидания вслепую. Это оригинально, но не революционно. Совмещение чтения с другими интересами, иногда сексуальными или романтическими, не ново. Один из организаторов книжного клуба Bookake признается, что причиной создания этих литературных встреч было «желание поделиться чем-то большим, чем просто чтением». «Было бы наивно полагать, что человек присоединяется к групповой деятельности только ради самой деятельности, а не потому, что надеется установить ценные связи с другими людьми, будь то дружеские, романтические или рабочие. Но мы считаем, что никто не стал бы посещать книжный клуб или клуб бега исключительно для того, чтобы познакомиться с людьми. Важно, чтобы вам нравилось само занятие, иначе регулярное посещение, необходимое для развития этих связей, станет невыносимым», — объясняет он ICON.
Сапиосексуалы, но с разбором
«Мы понимаем, что человек, который читает, выбирает саморазвитие и развлечение одновременно, практикует медленный досуг в сумасшедшем и гиперпродуктивном мире и предпочитает воображение пассивному созерцанию. Кроме того, данные по чтению в Испании показывают, что женщин, которые читают, гораздо больше, чем мужчин, и, возможно, поэтому найти читающих мужчин может иметь определенную добавленную стоимость», — продолжает он. И это правда: Барометр читательских привычек и покупок книг в Испании за 2023 год, подготовленный Conecta для Федерации гильдий издателей Испании (FGEE) при поддержке CEDRO и в сотрудничестве с Министерством культуры, показывает, что в целом 68,6% женщин читают книги в свободное время, в то время как среди мужчин этот показатель составляет 59,3%.
Сексолог Лусия Хименес добавляет, что, хотя чтение — это деятельность, которая задействует различные высшие когнитивные функции, оно не обязательно означает, что человек более или менее умен. «Сапиосексуальность — это сексуальная ориентация, при которой главным признаком, вызывающим влечение к человеку, является его интеллект и интеллектуальная связь с ним. Таким образом, для человека, испытывающего влечение, пол или гендер другого человека не имеет значения», — говорит она. «Чтение — это деятельность, которая задействует различные высшие когнитивные функции, однако оно не обязательно означает, что человек более или менее умен. Оно требует определенных способностей, таких как удержание внимания на стимуле в течение определенного времени, наличие рабочей памяти, которая удерживает различные типы информации одновременно (для понимания истории), способность откладывать вознаграждение, когда сюжет не очень стимулирует, ради знания всей истории... Это сложные задачи, но то, что человек читает, не означает, что он более или менее умен», — уточняет она.
Аккаунт @hotguysreading («горячие парни, читающие») имеет более миллиона подписчиков, которые восхищаются изображениями знаменитостей, таких как Джейкоб Элорди (чье изображение за чтением Prima Facie Сьюзи Миллер стало вирусным в 2023 году), и фотографиями незнакомцев, читающих в общественном транспорте. Почти 600 изображений, которые хранятся в аккаунте, отражают интерес, который вызывают те, кто вместо того, чтобы поддаться бесконечной прокрутке мобильного телефона, предпочитает погрузиться в чтение. «Парень, читающий классику в метро, невероятно сексуальнее, чем тот, кто смотрит в телефон, чего уж там. Мужчины в книжных клубах тоже кажутся мне очень привлекательными. На самом деле, для меня важна точка соприкосновения, это то, что привлечет мое внимание и положит начало разговору», — комментирует М. Анхельс Ховер, менеджер проектов в Барселоне и подписчица аккаунта.
Само название книжного клуба Bookake, сочетающее в себе слово «book» («книга» на английском) с сексуальной практикой, которая неуместна в тексте о литературе, уже дает некоторое представление о том, что речь идет о чем-то большем, чем просто чтение. «В Bookake было что-то дерзкое и грубое, что нам очень понравилось, и, кроме того, оно отсылало к расположению по кругу, где сыплются книги», — объясняет один из его руководителей. «Сначала это был 100% гей-клуб, невольно, но потом он стал диверсифицироваться. И настал момент, когда мы отдали предпочтение женщинам, чтобы достичь баланса. Сейчас у нас около 50% мужчин и 50% женщин. Гетеросексуальные мужчины? Были, но мало. Хотя мы никогда не говорили, что мы ЛГБТ-клуб».
Лети Родригес, создательница информационного бюллетеня и подкаста Cinco Puntos, уверена в этом. «Читающий мужчина — это мужчина, который понимает, что есть и другие миры, кроме его собственного. Это означает, что он любопытен, умеет слушать, путешествовал, не выходя из дома, и, вероятно, способен поддержать разговор. А нет ничего сексуальнее хорошего разговора. Я не говорю о претенциозных монологах, а о том обмене идеями, отсылками, неожиданными вспышками», — говорит она. «Лучшие собеседники — это обычно те, кто читает, путешествует и много общается. Потому что они видели разные вещи. Как сказал Джон Уотерс: если вы идете к кому-то домой, а у него нет книг, не занимайтесь с ним сексом».
Слова обеих женщин подтверждают данные исследования, опубликованного в 2023 году, которое показывает, что 95% женщин ассоциируют образ читающего мужчины с более высоким эмоциональным интеллектом. Однако имеет ли значение, какую книгу он читает, или есть темы или авторы, которые могут превратить этот образ в «красный флаг»? «Если парень — крипто-бро, который читает только о том, как разбогатеть за 24 часа, это категорическое нет. Эти книги по финансовой самопомощи с названиями вроде «Думай и богатей», «Монах, который продал свой Феррари» или «Секреты мышления миллионера» кажутся мне ужасно нормальными. И, кроме того, он попытается втянуть вас в финансовую пирамиду», — говорит Лети Родригес.
Опасность перформативных читателей
Она также считает тревожным, что он читает только «то, что нужно читать», то есть «официальный список культурного гетеросексуального мужчины»: Борхеса, Боланьо, Фостера Уоллеса, Уэльбека. «Нет проблем, если он читает это, проблема в том, если он не выходит за эти рамки. Если его библиотека похожа на стартовый набор «я интеллектуал, клянусь», но он не притронулся ни к одной книге, написанной после 2005 года, у нас проблема», — безапелляционно заявляет она. На вопрос, есть ли какая-то тема, которая является непосредственным «красным флагом», один из руководителей книжного клуба Bookake отвечает, что, хотя он собирался ответить категорическим «нет», оглядываясь назад, он изменил свое мнение. «Видеть, как мой парень читает «Историю Испании, рассказанную девочкам» Марии Бастарос, — одна из самых сексуальных вещей, которые хранит моя память», — говорит он.
Наряду с «книгами, которые нужно читать», есть перформативные читатели-мужчины, особенно когда речь идет о феминистской литературе, которые, как подозревает Родригес, могут быть фальшивыми союзниками феминистского дела. «Они — чума. Я знала парня, который маниакально покупал книги, фотографировал их для Instagram с хорошо поставленной чашкой кофе, а потом не читал ни одной. Он подчеркивал случайную фразу, добавлял ее к фотографии и строил из себя умника. Потом ты разговаривал с ним, копал немного глубже и натыкался на абсолютную пустоту. Хуже всего, когда это смешивается с витринным феминизмом, когда он притворяется защитником дела, продолжая при этом не убирать свою тарелку со стола. Я предпочитаю честного раздолбая парню, который думает, что чтение Чимаманды делает его высшим существом», — говорит она.
«Перформативное чтение», — говорит пользователь TikTok, который загружает в свой профиль видео, на котором он притворяется читающим, «чтобы найти девушку». «Не знаю, попадались ли вам в социальных сетях мужчины, притворяющиеся, что читают феминистские книги или произведения, которые читали бы женщины», — говорит другая пользовательница TikTok, которая во время поездки в Нью-Йорк с недоверием сфотографировала мужчину, читающего «Мой год отдыха и релаксации» (Alfaguara, 2019) Оттессы Мошфег в книжном магазине. «Предупреждаю вас: если вы видите мужчин, читающих феминистские книги или книги, якобы предназначенные для женщин, будьте осторожны: возможно, они делают это только для того, чтобы привлечь ваше внимание», — говорит она.
Издательство Maeva в прошлом году, в те дни лета, когда Mercadona стала новым Tinder из-за ананасов, опубликовало пост, в котором разработало руководство по знакомству в книжном магазине. Они рекомендовали выбрать литературный жанр, который лучше всего представляет каждого, приходить в книжный магазин с пяти до семи вечера («это идеальное время, чтобы встретить других читателей»), идти в раздел выбранной книги, искать кого-то с похожей книгой и растопить лед вопросом о произведении. В сериале «Ты» главный герой, заядлый читатель, в первом сезоне превращает книжный магазин, в котором работает, в идеальное место для поиска любви (кроме того, он был психопатом, но давайте остановимся на читательском анекдоте).
Авторы аккаунта @hotguysreading опубликовали книгу «Hot guys reading» (Atria Books, 2016), в которой собраны некоторые из лучших снимков, сделанных в аккаунте, и в которой они берут интервью у некоторых из героев фотографий, появившихся в профиле Instagram, чтобы «раскрыть правду, стоящую за вымыслами», которые они создали для них. То есть человека и обстоятельства, стоящие за образом, который только потому, что включал в себя симпатичного парня и книгу, Интернет уже превратил в фантазию. Потому что слишком часто вокруг образа создается фантазия. Весной 2025 года, похоже, образом станет книга. Если эта тенденция сохранится до лета, книжные магазины могут быть довольны.
