В нескольких словах
Новость о том, как спортивная одежда стала символом роскоши и статуса, и как бренды, такие как Sporty&Rich, успешно используют этот тренд.
Мир моды продолжает удивлять: спортивная одежда, ранее ассоциировавшаяся исключительно с фитнесом и активным образом жизни, прочно вошла в повседневный гардероб. Но это не просто удобная одежда для тренировок – это символ статуса, роскоши и принадлежности к определенному кругу.
Яркий пример – бренд Sporty&Rich, созданный Эмили Оберг. Начав с блога в Instagram, она превратила его в успешный бренд, продающий одежду в стиле "спортивный шик". Футболки, худи и брюки Sporty&Rich стоят сотни долларов, но это не останавливает покупателей, стремящихся приобщиться к образу жизни, который транслирует бренд: загородные клубы, теннис, отдых на юге Франции.
Этот тренд отражает общее стремление к "заботе о себе", возвращение к классическим стилям и демонстрацию статуса. Спортивная одежда стала способом выразить свою принадлежность к миру обеспеченных людей, даже если реальный доход не позволяет приобрести сумку Birkin. Как отмечает эксперт по истории моды, спортивная одежда, которая раньше считалась дешевой, теперь стоит дорого и демонстрирует социальный капитал.
Этот феномен подогревается социальными сетями, где активно продвигается образ жизни, связанный со спортом и роскошью. Бренды, такие как Lululemon и Adanola, также успешно используют эту тенденцию, предлагая одежду для спорта, которая одновременно удобна и престижна. Даже герцогиня Сассекская Меган Маркл была замечена в спортивной одежде, что еще раз подтверждает популярность этого тренда.
Спортивный стиль, как повседневный, начал формироваться еще в 80-е годы, когда культ тела достиг пика популярности. Сегодня он трансформировался, предлагая не только функциональность, но и возможность продемонстрировать свой социальный статус. В эпоху, когда время – роскошь, спортивная одежда стала атрибутом тех, кто может себе позволить тратить время на себя.
