В нескольких словах
Современные подростки, сталкиваясь с давлением социальных сетей, подвержены одержимости «идеальной» кожей, что напоминает культ худобы, преследовавший миллениалов. Это приводит к чрезмерному использованию косметики, кожным проблемам и проблемам с самооценкой. Необходимо критически оценивать навязываемые стандарты красоты и поддерживать здоровое отношение к своей внешности. Автор: Иван Петров.
«Косточка на бедре: я провела подростковые годы, одержимая ею», – рассказывает Марина (имя вымышленное, 41 год).
В то время, на рубеже веков, Марина поглощала модные журналы и видеоклипы, не осознавая, идеализируя главную тенденцию эпохи: речь идет не о джинсах с заниженной талией (хотя и о них тоже), а о той острой подвздошной кости, которая выступала на поясе брюк или проглядывалась под атласными платьями того времени. Сегодня, 25 лет спустя, она все еще думает об этом.
На этой костной структуре покоились идеалы красоты целого поколения – миллениалов, выросших в окружении беспрецедентной визуальной культуры: в то время как Наташа Поли дефилировала, двигая костями бедер в ритме музыки на неделях моды примерно в 2005 году, Кристина Агилера пела в нулевом размере, по телевидению реклама хлопьев призывала пропускать ужин, чтобы похудеть, а Миранду (Синтия Никсон) называли «толстой задницей» в «Сексе в большом городе» (Богатство старой дамы, 5 сезон, 3 эпизод). На самом деле, с первого сезона Шарлотта (Кристин Дэвис) повторяет, что ненавидит свои бедра и не может открыть модный журнал, не думая о «бедрах, бедрах, бедрах».
Викторию Бекхэм заставили взвеситься в прямом эфире на британском телевидении через два месяца после рождения ее первого сына, Бруклина, чтобы «проверить, вернулась ли она в свой вес» (это был 1999 год, и видео можно посмотреть ). Журналы светской хроники демонизировали целлюлит знаменитостей на обложках, а в сериале «Друзья» шутили о «толстой Монике». Первым стилистом звезд, превратившимся в знаменитость, была Рейчел Зоуи, и ее клиентки набирали стиль с той же скоростью, с какой теряли вес: Николь Ричи была самой известной. В хронике показов в Нью-Йорке весна-лето 2007 года выражалась тревога по поводу крайней худобы моделей: «Их колени и локти были больше, чем их вогнутые бедра и руки-трубочки [эти тонкие проволочки, которые сегодня используются в рукоделии], а их качающиеся головы казались такими, будто легкий бриз мог отделить их от хрупких тел».
Модель на показе Guy Laroche в октябре 2007 года. Karl Prouse/Catwalking (Getty Images)
И прозвучала окончательная фраза: «Nothing tastes better than skinny feels» (Ничто не может быть вкуснее, чем ощущение худобы), о чем Кейт Мосс – главный представитель героинового шика, как окрестили эту опасную моду – пожалела годы спустя. В тот момент худоба была чем-то большим, чем просто желательной физической чертой: это был признак статуса. Она имела беспрецедентную экспозицию, но это не было чем-то новым; другую известную цитату о культуре диет произнесла Ивана Трамп журналистам в 1986 году: «Голод заставляет меня чувствовать себя сильной». Еще в статье, опубликованной в 1991 году в The New York Times, упоминалось о «20 годах правления анорексичной эстетики». В тот момент, как говорится в тексте, более половины американских женщин в возрасте от 10 до 30 лет страдали расстройством пищевого поведения, цифра резко возросла с семидесятых годов, известных как десятилетие стройности. Если ты не была худой, ты была вне игры. Как не зацикливаться на косточке на бедре.
С одержимостью знаменитостями в 2000-х годах и идеалом красоты, который «был чистой костью, ключицами и выступающими бедрами», как описала The Guardian, культура телесного унижения достигла самых жестоких уровней. В 2004 году британский журнал Heat опубликовал специальный выпуск о целлюлите, обводя белыми кружками недостатки, которые они нашли у таких женщин, как Бейонсе или Дженнифер Лопес. «Для подростков послание было ясным: если ваши бедра соприкасаются при ходьбе, вы недостаточно стараетесь», – напоминает статья, поскольку «культура диеты была повсеместной», отмечая, что у многих девушек были расстройства пищевого поведения, как если бы это было нормальной частью подросткового возраста.
Сегодня самые молодые принадлежат к новым поколениям, Z и Alpha, которые слышали о бодипозитиве, и которым пытаются внушить, что все тела принимаются, и что они не для того, чтобы кто-то высказывал свое мнение – тем более, когда его не просят. Однако, как сейчас публикует The New York Times в колонке (Toxic Beauty Standards Can Be Passed Down), эти усилия не смогли избавить их от собственной эстетической одержимости. Теперь очередь за кожей: текстура – это социальный грех, а поры – приговор, не говоря уже о морщинах и мимических линиях. Посмотрите на океан TikToks, которые говорят об этом. Призрак изменился, но музыка остается прежней. И она становится все быстрее.
В последние годы мы стали свидетелями рождения (или создания, лучше сказать) Sephora Kids, девочек (в основном), которые с такого раннего возраста, как 10 или 12 лет, проводят субботние вечера в этой сети косметики – или в конкуренции – любуясь продуктами для чистки лица и макияжем как частью своего досуга. Затем они проводят дома обширные процедуры по уходу за кожей, пытаясь добиться своего особого невозможного: чтобы их кожа выглядела такой же «идеальной», как та, которую они видят в социальных сетях. Чего они еще не знают, так это того, что, вероятно, никогда этого не добьются, так же, как большинство миллениалов не добились худобы Ани Рубик, Анабелы Беликовой, Магдалены Фраковяк, Влады Росляковой, Эбби Ли Кершоу или Саши Пивоваровой (не зря это называлось «славянской эрой»). И, тем не менее, эта мысль также может быть опасным спутником на протяжении всей их взрослой жизни.
Как был построен миф о худобе 2000-х
Федерико Антело, директор Школы моды IED Madrid, художник и дизайнер текстиля, считает, что идеал худобы в первые годы 2000-х годов был связан, как это всегда бывает в моде, с необходимостью перемен. «Каждый раз, когда происходит смена парадигмы или навязывается другое мировоззрение, это сопровождается эстетическим землетрясением, которое свидетельствует об этой трансформации. Худоба – это ответ на недостижимый стереотип супермоделей 90-х, то пышущее здоровьем и пышное телосложение Клаудии Шиффер», – отмечает он. «Мне приходят на ум три дизайнера и их эстетика на подиуме в те годы, тесно связанные с этой одержимостью «нулевым» размером 2000-х. Например: показы Гальяно для Dior, особенно в высокой моде. Коллекции Alexander McQueen и Gucci Тома Форда». Среди гиперхудых моделей того времени он также называет Кристен МакМенами и Ханне Габи Одиль. «2000-е годы были эпохой, которая исключала любой тип чувственности, даже dreamteam топов 90-х перестали работать, по крайней мере, на некоторое время».
Модель на показе Burberry в 2010 году. WWD (Penske Media via Getty Images)
В массовой культуре также преуспели очень худые знаменитости: сестры Олсен, Николь Ричи, Пэрис Хилтон, Миша Бартон или Линдси Лохан, которая недавно превратилась из эталона худобы в эталон нереальной и недостижимой кожи. Затем появился феномен Abercrombie (бренд, ориентированный только на парней и девушек, которые были «пушками») и ажиотаж вокруг Victoria’s Secret – о моделях которой публиковались все их ужасные диеты и голодовки перед показом, – термин «thinspo» родился на таких платформах, как Tumblr, и, в то же время, в рекламе любой еды или напитка худоба была слоганом (достаточно поискать на YouTube рекламу цельнозерновых хлопьев того времени, которые сегодня были бы немыслимы). Этим молодым женщинам не внушали страх старения, как это происходит сегодня, а страх потолстеть.
«Мы слышали это и поверили в это, но стереотипы красоты – это не что иное, как культурные конструкции, которые иногда настолько распространяются во времени, что достигают той степени достоверности, которая им не соответствует», – отмечает Федерико Антело.
Клинический психолог Ана Ковач отмечает, что «когда убеждения о еде и образе тела становятся социальными и культурными дискурсами, они доходят до определения даже идентичности для поколения, эпохи или страны», и уточняет, что «на психологическом уровне возможная «марка», которую могут иметь эти дискурсы, будет зависеть от других более глубоких переменных на индивидуальном уровне (личная история, уязвимости и т. д.)».
«С годами послание было изменено (…), но основная идея остается той же: мы – ошибка», – добавляет этот психолог. «В консультации, и в разных формах, есть общие и очень привычные элементы: недостаток самооценки, идея недостаточности и неудовлетворенности (…) И хотя эти «культуры», которые мы строим, могут влиять на наше психическое здоровье, не так ясно, что они являются единственными виновниками. Очевидно, что рынок находит здесь золотую жилу, предлагая все средства для исцеления пустоты, которую нужно заполнить».
Поры, морщины и подростковые одержимости
Если для женщин, которым сегодня за тридцать, врагом в подростковом возрасте было масло, то теперь морщины – новый злодей для зетов и альф. Недавнее видео, опубликованное в TikTok – которое набрало более восьми миллионов просмотров – показывает 28-летнюю женщину, демонстрирующую свое лицо без редактирования, макияжа или антивозрастных процедур, таких как ботокс или филлеры. И 18 000 комментариев, которые оно вызвало, полностью проясняют время, в котором мы живем: в то время как некоторые пользователи аплодируют «смелости» этой женщины за то, что она показала себя такой, какая она есть, другие критикуют это, «молясь, чтобы никогда так не выглядеть», а некоторые рассказывают о своем личном опыте, как пользователь с ником @feebie_jo: «Я не знаю почему, но это заставило меня плакать. Мне 24 года, и я начала замечать, что эти же линии образуются вокруг моих глаз, и я стараюсь напоминать себе, что это нормально, но глубоко укоренившиеся стандарты красоты все еще затрудняют принятие того, что я старею. Я думаю, что это заставило меня почувствовать облегчение. Ты такая красивая, спасибо».
С тех пор бесчисленные видео в TikTok, похоже, увеличили то, как потребляются и усваиваются стандарты красоты, и доступ к публикациям о покупке антивозрастных продуктов и эстетических процедур практически неограничен. Членам этих поколений навязывается идея начать очень молодыми с интенсивных процедур и косметических процедур на ранней стадии в качестве профилактических мер, и они растут в культуре социальных сетей, которая способствует бесконечному поиску молодости кожи. Как опубликовала Вероника М. Гарридо в El País, дети имитируют то, что видят, а в эпоху Интернета то, что они видят в социальных сетях, – это навязчивые привычки, связанные с совершенством и красотой. «Культура ухода за кожей (skincare, по-английски) – это тенденция, все более популярная, делиться процедурами, которые включают использование нескольких продуктов. Сыворотка, ретинол, коллаген, пилинг и гиалуроновая кислота – это слова, которые уже вошли в повседневный язык. Нереальные стандарты, которые навязывает этот навязчивый уход за кожей, в сочетании с социальным давлением, чтобы выглядеть безупречно, привели к возникновению расстройства под названием cosmeticorexia, которое определяет покупку и чрезмерное использование средств по уходу за кожей». И он также объясняет феномен Sephora Kids: «Феномен распространился в основном среди женщин и в возрастном диапазоне, который уже достигает самых маленьких. Магазины красоты теперь наводнены девочками и подростками, пристрастившимися к косметике, которая им не нужна, и эта практика не только изменяет ожидаемое поведение в этом возрасте, но и может иметь последствия для здоровья».
Подросток делает «уход за кожей». MelkiNimages (Getty Images)
Специалисты по уходу за кожей предупреждают о росте случаев раздражения, акне и дерматита у самых молодых, которые все чаще используют продукты с очень мощными ингредиентами в попытке повторить процедуры инфлюенсеров. «Бессмысленно, что девочки-подростки красятся или начинают «процедуры красоты» или «антивозрастные процедуры». Мы все чаще видим подростков на консультациях по поводу кожных проблем, связанных с этими процедурами», – говорит S Moda доктор Марта Гонсалес, директор отделения эстетической медицины Медицинского института Рикарт, специалист по медицинской и хирургической дерматологии и эстетической медицине, специализирующийся на коже подростков и молодежи. Недавнее исследование, проведенное в Соединенных Штатах, рассматривает причины и последствия этого явления: косметика содержит токсичные ингредиенты для несовершеннолетних или очень мощные активные ингредиенты; и, как следствие, наблюдается увеличение контактного дерматита.
«У детей кожа более чувствительная и тонкая, чем у взрослых, кроме того, они более склонны к развитию экземы или атопического дерматита», – объясняет этот врач. «С другой стороны, у подростков (детей в возрасте от 9 до 12 лет) с половым созреванием их гормоны меняются, что на кожном уровне может привести к увеличению выработки кожного сала, что приводит к тому, что кожа становится жирной и даже появляются прыщи. На консультациях мы заметили увеличение консультаций подростков с кожными изменениями, связанными с неправильным и / или чрезмерным использованием косметики (таких как ретинол, альфа-гидроксикислоты, антивозрастные продукты…), поскольку они могут изменить свой кожный барьер и вызвать раздражение, экзему и даже высыпания акне».
И рекомендует: «Как правило, в период полового созревания можно ввести очень простую процедуру с мягким очищающим средством, увлажнением не комедогенными продуктами и нанесением солнцезащитного крема».
Проблема, как объясняют дерматологи, заключается в том, что несовершеннолетние используют продукты, которые им не нужны, такие как ретинол, гиалуроновая кислота или кремы против морщин, которые не следует включать в процедуры по уходу за кожей до 25 или 30 лет.
Последствия могут выйти за рамки эпидермиса и повлиять на самооценку: требование гладкой и идеальной кожи практически невозможно, потому что любая кожа имеет дефекты и текстуру естественным образом. Эстетические одержимости каждого поколения отражают его социальный и технологический контекст, но стоит спросить, не увековечивают ли они также цикл неудовлетворенности и социального давления.
Рынок средств по уходу за кожей, однако, продолжает расти: по данным Statista, продажи средств по уходу за кожей детей и младенцев принесли в мире около 4,135 миллиарда долларов США в 2021 году, что почти на 233 миллиона больше, чем в предыдущем году. «По оценкам, этот рынок будет продолжать расти в ближайшие годы и достигнет около 5,6 миллиарда в 2026 году», – описывает платформа.
Представители бренда Drunk Elephant (одного из любимых у подростков) опубликовали в Instagram в декабре 2024 года список продуктов, помеченных как безопасные для кожи девочек и подростков. И, возможно, покупка блеска для губ 10-летней девочке кажется чем-то тривиальным, но стоит спросить, создает ли это в нынешнем контексте первый шаг к той 15-летней девочке, которая говорит о своих морщинах в TikTok. Возможно, пришло время подумать о том, как минимизировать ущерб для следующего поколения.
