Отсутствие каркасов и естественность долго доминировали в мире нижнего белья, но, похоже, тренды меняются. Силуэты, вдохновленные легендарным Wonderbra, постепенно возвращают свои позиции, вновь делая акцент на объеме.

Недавно на модных показах, например, для сезона осень-зима 2025–2026, был замечен так называемый "супруг-пуля" (bullet bra) — модель, которая приподнимает грудь и придает ей заостренную форму. Другие дизайнеры ранее показывали коллекции, вдохновленные коническими бюстгальтерами Мадонны. Хотя такие экстремальные модели, возможно, останутся лишь на подиумах, они явно сигнализируют о возвращении моды на объем и подчеркнутый бюст. После многих лет популярности натуральных форм без каркасов и наполнителей, бюстгальтеры пуш-ап, разработанные для придания дополнительного объема и подъема, уверенно набирают обороты.

Еще в 2022 году интерес к пуш-апам возродился, в частности, после запуска соответствующих моделей Ким Кардашьян в ее бренде нижнего белья Skims. Один из самых обсуждаемых продуктов Skims — пуш-ап с имитацией соска, вызвавший споры, но подчеркнувший стремление к видимому объему под одеждой. Бизнес-чутье Кардашьян, видимо, не подвело, поскольку популярность бюстгальтеров, увеличивающих бюст, продолжает расти. Например, по данным универмагов John Lewis, в Великобритании продажи пуш-апов выросли на 45% в 2022 году, и этот тренд сохраняется.

Тем не менее, сегодняшний размах не сравним с "золотыми годами" Wonderbra. Прошло более 30 лет с момента знаковой кампании 1994 года с чешской моделью Евой Герциговой и ее знаменитым слоганом "Hello boys". Эта реклама, ставшая символом эпохи и вызвавшая дискуссии о объективации, представила бюстгальтер, способный визуально увеличить грудь на один-два размера. В пик популярности в 1994 году Wonderbra продавался каждые 15 секунд. Однако со временем культурные изменения и новые модные веяния отодвинули его на второй план.

Цикличная природа моды диктует свои правила, и вот объемные декольте снова скромно, но настойчиво возвращаются. Дизайнеры отмечают, что возвращение пуш-апа связано с более широким трендом на выразительные образы и ностальгию. Современные пуш-апы адаптируются, предлагая различный уровень поддержки и объема, позволяя каждой женщине выбирать модель по желанию. Эксперты подчеркивают, что пуш-ап дает дополнительную уверенность и всегда пользовался спросом, а уровень его "реализации" меняется под влиянием знаменитостей и инфлюенсеров.

Красные дорожки служат отличной иллюстрацией этой тенденции. Все чаще звезды нового поколения, такие как Аддисон Рэй, Милли Бобби Браун и даже Билли Айлиш, известная любовью к оверсайзу, демонстрируют наряды, подчеркивающие бюст. Эти примеры вдохновляют бренды на новые запуски. Упомянутый Skims имеет в топе продаж модель Teardrop, заявленную как "переосмысление традиционных пуш-апов".

Даже в коллекции нижнего белья Savage x Fenty от Рианны представлено множество моделей пуш-апов, некоторые из которых пользуются огромным спросом. Статистические данные также подтверждают рост. Анализ более 12 000 онлайн-публикаций и поисковых запросов Google показал, что популярность пуш-апов выросла на 400% в 2025 году, достигнув пика летом 2024 года (в период, названный в сети "brat summer"). Крупные бельевые компании подтверждают небольшой рост интереса к пуш-апам в последние годы, хотя пока это не доминирующий тренд.

Можно ли найти социологическое объяснение этому явлению? Мода циклична, и возвращение пуш-апа может быть связано с renewed интересом к более объемному бюсту. Интересно, что успех Wonderbra в 90-х совпал с ростом числа операций по увеличению груди. Пластические хирурги отмечают, что хотя пик популярности таких операций пришелся на 90-е-2000-е, после 2020 года наблюдается новая волна интереса, особенно в период 2018-2019 годов и во время пандемии, несмотря на растущую тенденцию к удалению имплантов. Таким образом, возвращение пуш-апа может отражать более глубокие изменения в восприятии женской красоты.