В нескольких словах
Инфлюенсеры активно открывают кофейни, используя свои онлайн-сообщества для создания реального бизнеса. Обзор тренда и успешных примеров.
Владельцы популярных блогов и аккаунтов в социальных сетях все чаще решают открыть собственный бизнес, переводя свою онлайн-аудиторию в реальный мир. Многие из них выбирают для этого кофейни, предлагая своим подписчикам не только кофе, но и атмосферу, которая соответствует их личному бренду.
Многие инфлюенсеры задаются вопросом: “Если я могу сделать виральными другие бизнесы, почему бы не свой собственный?” Этот тренд набирает обороты, и в Мадриде уже появились такие заведения, как Always Open, Maison Matcha и Casto. Важно не просто открыть красивое место для Instagram, а превратить онлайн-сообщество в постоянных клиентов и создать собственное пространство в мире, управляемом алгоритмами.
Алехандро Фернандес, CEO The Brutal Agency, специализирующейся на продвижении брендов в социальных сетях, отмечает, что успех зависит не от виральности, а от умения удержать клиентов. "Важно не просто стать вирусным, а использовать этот момент, чтобы укрепиться как бренд и остаться", – говорит он. Открытие бизнеса без стратегии в digital-пространстве сегодня рискованно.
Maison Matcha – один из первых примеров. Владелица, известная участием в телешоу и активным ведением блога о моде и стиле жизни, открыла кофейню, предлагающую матчу, которую импортирует из региона Миядзаки в Японии. “Ничего не получится, если мы сами не будем это пробовать”, – объясняет представитель бизнеса. Сейчас у Maison Matcha есть два заведения в Мадриде.
В Кордобе блогер открыла Ccoffee, воплотив в жизнь свою концепцию здорового образа жизни и осознанного потребления. Она подчеркивает важность соответствия между виртуальным и реальным миром. “Социальные сети – отличная платформа для продвижения бизнеса”, – отмечает она, добавляя, что этот тренд распространяется не только на кофейни, но и на другие сферы бизнеса.
Фернандес советует инфлюенсерам тщательно подходить к открытию бизнеса. “Одно дело рекомендовать, другое – открывать. Есть те, кто открывает по моде, не зная хорошо отрасль. А есть те, кто подходит с умом”, – отмечает он. Always Open – пример кофейни, где все продумано, от кофе до графика публикаций в социальных сетях, и результат виден.
В то же время, некоторые предпочитают альтернативный подход, например, бренд, который использует временные локации, коллаборации и продажи через Instagram. Важно не привязываться к одному месту, а предлагать уникальный опыт. Другие же, такие как , фокусируются на онлайн-продажах, планируя получить сертификацию бариста.
Always Open – один из самых амбициозных проектов. Это не просто кофейня, а место с душевыми, рабочими местами и сообществом. Важно не просто открыть кофейню с неоном, а создать место, где рады каждому. Качество не подлежит обсуждению. “Люди чувствуют связь не с брендом, а со способом жизни. С нами. Это сильнее любой стратегии”, – подчеркивает владелица.
Этот тренд показывает, как инфлюенсеры превращают свои виртуальные сообщества в реальные бизнесы, создавая уникальные пространства для своих подписчиков.
