В нескольких словах
Испанский бренд Ölend, производящий красочные сумки и рюкзаки, стал известен благодаря модели Ona, проданной в количестве 200 000 экземпляров по всему миру. Бренд сменил стратегию в 2020 году и планирует дальнейшее расширение, включая запуск линии одежды и открытие pop-up магазина.
Съемки в Барселоне неожиданно объединили Адриану Дюмон и Франа Риоса Бедойя.
Она изучала аудиовизуальные искусства, он - кино и фотографию. Вместе они делали первые шаги в индустрии. Творческие и неугомонные, однажды они решили записаться на курс по созданию рюкзаков в стиле «сделай сам». Это хобби, казалось бы, не имело ничего общего с их профессией, но в итоге изменило их жизнь. Адриана опубликовала в своем Instagram фотографии рюкзака, сделанного на том мастер-классе. Шел 2012 год, и понятие «вирусный» еще не было в обиходе, но именно это и произошло с рюкзаком: изображение увидело гораздо больше людей, чем она могла себе представить. «В моем окружении он очень понравился, сначала друзья стали спрашивать, можем ли мы сделать рюкзак, потом друзья друзей, и так случайно и невинно появилась идея», - рассказывает по видеосвязи S Moda Дюмон, соосновательница Ölend, бренда аксессуаров, который наводнил улицы больших городов красочными сумками и рюкзаками. «Мы сразу загорелись этой идеей и создали свою первую страницу в Facebook и Instagram, где Ölend и вырос, в социальных сетях». Антонио Лонгас, Адриана Дюмон и Фран Риос, партнеры бренда. Только модели Ona, их самой культовой сумки, в прошлом году было продано 200 000 экземпляров по всему миру. Яркие дизайны Ölend (название которого вдохновлено шведским островом Эланд), минималистичные, но привлекательные, стали частью городского пейзажа. Если вы живете в большом городе и хоть немного наблюдательны, то почти невозможно, чтобы вы не наткнулись на какую-нибудь из их сумок или рюкзаков. Однако так было не всегда, на самом деле бренд рос медленно, с серьезным спадом в 2020 году, и взлетел только около трех лет назад. Цвет - один из ключевых элементов бренда.
Сарафанное радио, начавшееся в Барселоне, постепенно, их рюкзаки стали вызывать интерес у все большего числа людей. Иногда они получали заказы из Севильи, иногда из Гонконга. «Поначалу мы делали отдельные экземпляры, потому что это было похоже на пошив одежды на заказ, мы разговаривали с клиентом, чтобы узнать цвет, ткань, количество карманов, которые он хочет... Мы делали рюкзак специально для этого человека». Проект начал расти и все больше походить на бизнес. «Вначале мы производили сами, потом нашли мастерскую, и к нам стали обращаться магазины, которые знали бренд. Именно тогда мы решили сделать коллекцию, и к бренду присоединился третий партнер, Антонио Лонгас. Он был футболистом в то время, но хотел войти в какую-нибудь компанию и заниматься чем-то, кроме футбола, к тому же он был другом Франа [другого сооснователя Ölend] всю жизнь. Благодаря его небольшим инвестициям мы смогли сделать первую закупку партии тканей и наладить производство на фабрике, и именно там зародилось зерно», - добавляет Дюмон.
Бренд уже набрал обороты, когда санитарная катастрофа 2020 года разрушила все планы роста и ввергла компанию в период вынужденных перемен, которые, однако, в конечном итоге подстегнули ее имидж и продажи, как никогда раньше. «2020 год был временем, когда нужно было все сломать и начать почти с нуля. Для нас пандемия была очень тяжелой, потому что в то время нашим основным рынком была Испания, и мы все были заперты дома. Зачем вам рюкзак, если вы не можете выйти на улицу? Это сильно на нас повлияло», - вспоминает Дюмон. Фран и Антонио отошли от бренда (хотя и не покинули его), и Адриана осталась во главе. «Мы сформировали новую команду с людьми, имеющими опыт в этом секторе, и, прежде всего, этот момент остановки из-за пандемии заставил меня задуматься о том, идем ли мы в том направлении, в котором хотим идти, с точки зрения дизайна. Мы решили немного изменить имидж бренда, выпустили новую коллекцию, переработали веб-сайт и запустили модель Ona, которая сейчас является нашей иконой», - рассказывает она о новом этапе компании, «это было очень, очень серьезное изменение с точки зрения масштаба бренда».
Кампания по сотрудничеству Bobo Choses & Ölend.
История феномена продаж.
В настоящее время производство дизайнов перенесено в Китай, что, по словам Дюмон, вызвано трудностями с поиском в нашей стране мастерских, с которыми можно было бы разрабатывать их продукцию, изготовленную из более технических тканей: «Мы хотели сделать что-то более техничное, а здесь очень много вариантов кожгалантереи, но для того, что мы хотели сделать, с техническими тканями и более сложным дизайном, мы столкнулись с очень большим барьером. Поэтому мы перенесли производство за границу. Сейчас мы производим в Китае, у них очень развитая индустрия в секторе технических аксессуаров, и с точки зрения материалов у них тысяча вариантов. Мы нашли очень надежные мастерские, которые дают нам качество, которое мы ищем, и, конечно, с точки зрения ответственности тоже».
Это разнообразие вариантов, о котором говорит соосновательница бренда, отражается в широкой цветовой гамме, одной из отличительных черт Ölend. «Нам очень нравится играть с цветом, это очень интересная часть, позволяющая выразить себя, поискать свою креативность в одежде и в повседневной жизни, и нам нравится работать с этим всплеском цвета, но в минималистичной и нейтральной среде. В конце концов, если вы посмотрите на наш имидж, то сумка - это то, что выделяется на нейтральном фоне с очень простой одеждой», - рассказывает она. Среди самых продаваемых оттенков? Коралловый и кобальт, хотя Дюмон уточняет и добавляет, что «сейчас есть тенденция к чему-то более трезвому и элегантному, и такие цвета, как черный, очень хорошо продаются. Также такие тона, как sage, оливково-зеленый, очень хорошо приняты».
Простая и функциональная эстетика дизайнов, особенно сумки-бестселлера Ona (многопозиционный дизайн, трансформируемый в рюкзак или сумку через плечо), является одним из пунктов, которые могут объяснить ее успех, но для Дюмон есть и другие: «Это очень особенная и узнаваемая сумка, отличная от того, что можно найти в других местах. В ней есть креативная часть в том смысле, что вы можете выбрать, как ее носить, как носить ручки, вы можете даже взять другие ручки другого цвета, выбрать тон, который вы хотите...».
Деталь процесса отбора материалов и дизайна сумок фирмы.
Международный охват.
Сумки Ölend можно увидеть на улицах не только Испании. Фактически, наша страна даже не входит в число самых важных рынков для бренда: «До перемен Испания составляла 70% наших продаж, сейчас - 6%», - отмечает дизайнер. Вместо этого, «сейчас за первое место немного борются США, Япония и Германия», - перечисляет Дюмон. Продажи, почти все сосредоточенные в онлайн-канале, также дополняются в физическом плане избранной сетью мультибрендовых магазинов, универмагов и концепт-сторов («например, мы продаем в MOMA в Сан-Франциско», - комментирует Адриана). «Если бы вы поехали в Амстердам, вы бы обалдели, я думаю, это город с самым большим количеством Ölend на душу населения», - шутит основательница о популярности этих дизайнов. Неудивительно, что они пользуются успехом в Северной Европе, поскольку эстетика бренда вдохновлена именно скандинавским дизайном, и неслучайно, что большинство предложений являются водонепроницаемыми, что является необходимостью на территориях с дождливым климатом. Приключения и альпинисты сороковых и пятидесятых годов также проскальзывают в moodboard дизайнера Адрианы Дюмон, которая вдохновлялась духом путешественника своего собственного отца — «он прожил невероятные истории, и у меня есть его рюкзак той эпохи, когда ему было 20 лет, и он делал такие вещи, как пересекал Сахару», — когда придавала форму своим первым творениям. Более десяти лет спустя после того, как она проверила свою креативность и талант в дизайне в неофициальной мастерской по созданию рюкзаков, бренд планирует заработать 20 миллионов евро. Колоссальное достижение, если, кроме того, учесть, что команда остается небольшой, в компании семь человек.
Но будущее полно новинок, и, как сообщает дизайнер S Moda, они скоро запустят первый pop up бренда во время фестиваля Primavera Sound в Барселоне (с 4 по 8 июня). Это способ попробовать собственный физический формат перед открытием магазина, что также входит в их планы, хотя и без установленной даты. Что уже на пути, так это создание линии одежды: «Люди часто спрашивали нас об одежде, которую мы использовали на фотосессиях, и мне хотелось разрабатывать одежду, поэтому мы начали делать первые вещи, и нам хотелось бы иметь базовые вещи, чтобы вы могли иметь свой полный образ Ölend». В ближайшее время они выпустят несколько жилетов, а к зиме также будут новинки, которые пополнят другие аксессуары, с которыми они расширили категории: банданы, шляпы, брелоки для сумок, косметички, чехлы для ноутбуков… Вселенная Ölend расширяется с большой скоростью.
Детали фирмы в серебристом тоне.
