В нескольких словах
McDonald’s столкнулся с существенным падением продаж в первом квартале 2025 года, что связано с геополитической нестабильностью и снижением потребительской уверенности. Компания пытается адаптироваться к сложным рыночным условиям.
Американская сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s зафиксировала второе квартальное падение продаж подряд.
Снижение потребительской уверенности привело к сокращению расходов, и выручка компании упала на 3% в первом квартале 2025 года на фоне растущей нестабильности из-за геополитической напряженности и торговой войны. Сопоставимые продажи — показатель, измеряющий рост продаж при одинаковом количестве магазинов — снизились на 1% в глобальном масштабе и на 3,6% только в США, что является самым большим снижением с 2020 года, когда в разгар пандемии продажи упали на 8,7% во втором квартале. Кроме того, эти данные оказались ниже среднего прогноза аналитиков, опрошенных Bloomberg, которые ожидали роста на 0,51%.
Гигант фастфуда зафиксировал чистую прибыль в период с января по март в размере 1,87 миллиарда долларов, или 2,60 доллара на акцию, что на 3% меньше, чем 1,93 миллиарда долларов в прошлом году. Общая выручка снизилась на 3% до 5,956 миллиарда долларов. Результат включает в себя чрезвычайные расходы в размере 66 миллионов долларов на реструктуризацию, в рамках усилий по реорганизации и модернизации структур группы, как поясняется в заявлении. В международном подразделении ресторанов, управляемых McDonald’s, сопоставимые продажи упали на 1%. Однако в международном подразделении франчайзинговых компаний сопоставимые продажи выросли на 3,5%, чему способствовал рост на Ближнем Востоке и в Японии. Результаты этого сегмента пострадали в прошлом году, в частности, из-за бойкотов американских брендов после начала войны между Израилем и Хамасом.
Результаты показывают, что фокус McDonald’s на доступные варианты меню в сочетании с временными предложениями оказался недостаточным, чтобы помочь клиентам преодолеть опасения, вызванные торговой войной, которая уже привела к росту цен на некоторые продукты.
Падение потребительской уверенности также способствовало слабым результатам других сетей ресторанов и кафе, таких как Chipotle Mexican Grill и Starbucks. McDonald’s ранее предупреждал, что клиенты с низкими доходами находятся под давлением и тратят меньше на питание. Потребители «сталкиваются с неопределенностью», - заявил главный исполнительный директор Крис Кемпчински в заявлении компании. Тем не менее, McDonald’s уверен, что может «справиться даже с самыми сложными рыночными условиями и завоевать долю рынка», - добавил он.
Сеть заявила, что сравнения с 2024 годом, когда в феврале был дополнительный день из-за високосного года, нанесли ущерб сопоставимым продажам в первом квартале. Доходы, которые состоят из продаж ресторанов, управляемых компанией, и сбора комиссий с франчайзинговых ресторанов, были ниже ожиданий Уолл-стрит.
