В нескольких словах
Статья исследует феномен глобальной популярности латиноамериканской музыки, особенно реггетона, и ее влияние на мировую культуру, моду и эстетику. Рассматривается, как латиноамериканские исполнители, такие как Bad Bunny и Karol G, завоевывают мировые чарты и формируют новые тренды, особенно в таких городах, как Мадрид, ставший новым центром латиноамериканской музыкальной сцены.
«¡Pero qué chimba, chimba de vida! ¡Estoy viviendo la life que quería! ¡Aquí estoy viviendo chimba de vida!» С этим припевом Кароль Джи заставила дрожать прошлым летом стадион «Сантьяго Бернабеу» четыре дня подряд, собирая около 60 000 человек за вечер. Вероятно, большинство узнали слово «chimba» от нее или, возможно, от Малумы с его друзьями и «chimbitas».
«¡Qué chimba parce!» — очень колумбийская фраза, которая подходит для всего, что действительно круто, от коктейля до фильма. Это эквивалентно выражению «me lo estoy gozando», еще одной очень латинской форме выражения высшего счастья, которая в итоге просочилась в кастильский испанский язык полуострова. Действительно, латиноамериканские музыканты живут жизнью, которой хотели, многие между Майами и Мадридом, неожиданной европейской Меккой перрео, где тысячи поклонников — в столице проживает более миллиона латиноамериканцев — танцуют под их песни с отточенными движениями таза и упругими ягодицами. Местные жители, с более строгим кастильским языком и движениями, быстро учатся, и все вместе заполняют дискотеки, где каждая третья звучащая песня — это городская музыка. Городской жанр, возглавляемый реггетоном, составляет более 35% музыки на дискотеках. В 2024 году пуэрториканец Майк Тауэрс стал самым прослушиваемым артистом в Испании, по данным Spotify. Bad Bunny занял второе место, за ним следуют колумбиец Feid, гранадец Saiko и канарец Quevedo. Мужской алтарь, где Кароль Джи царствует в одиночестве с песней «Si antes te hubiera conocido», самой воспроизводимой песней прошлого года. Городская музыка поет о мужском мире, сексуально откровенном и дерзком. Большинство текстов не выдержат анализа с минимальной гендерной перспективой. Отношение их главных героев вызывающее, а их песни кажутся каталогами модных брендов, роскошных отелей, спортивных автомобилей и ювелирных изделий высокого класса. В клубах танцуют перрео и провоцируют в городском стиле, и если J Balvin поет о духах Bond, этот аромат мгновенно поднимется на пьедестал объектов желания. В пространство Grupo Isolée в El Corte Inglés в Пуэрто Банус два лета назад вошел очень скромный Bad Bunny, настолько незаметный, что остался незамеченным даже для продавщицы, продавшей ему флакон Layton от Marly Parfums. В ту ночь певец выложил покупку в своих сетях, и разразился один из самых впечатляющих вирусных явлений, которые когда-либо переживал мужской аромат. Isolée потребовалось немало усилий, чтобы восстановить последовательность событий. Но латинская vibe (произносится вайбе) распространяется не только через аромат. Нормализация эстетики, которая несколько лет назад могла бы считаться радикальной, подтверждает статус глобальных звезд этих музыкантов. Латинские стрижки волос выходят за рамки социальных классов, с выбритыми участками, обнажающими кожу головы, и рисунками, пересекающими всю голову. Брови заканчиваются одним или двумя разрезами на концах, имитирующими шрам: бровь крутого парня, который не скрывает своих боевых ран. Эстетика городского жанра дополняется сложными татуировками и цепями и кольцами на нескольких пальцах. «Сейчас есть два образа, ты либо каетано, либо городской», — резюмирует Арлет Рохас, гондурасская журналистка, поселившаяся несколько лет назад в Мадриде. В The Beauty Concept, центре красоты и эстетической медицины, который управляет спа-салоном Mandarin Oriental Ritz в Мадриде, заметили, как молодые люди корректируют свою эстетику, чтобы стать похожими на латинских идолов. Ее директор, Пас Торральба, перечисляет, что больше всего копируют у каждого певца: «У Рау Алехандро — улыбку и зубы; у Bad Bunny — определение челюсти; у Дэдди Янки — скулы; у Осуны — стрижку, а у Малумы, после похудения, — рельеф торса и живота».
Малума на весеннем показе Dior в Париже. Суон Галет (WWD / Getty Images) Осуна на показе Willy Chavarria в Париже в январе этого года. Estrop (Getty Images) Артист Jhayco на концерте в Мадриде в марте этого года. Мариано Регидор (Redferns / Getty Images) Аргентинский продюсер Bizarrap, один из самых востребованных латинскими звездами. Наташа Мусташ (Getty Images) Колумбийский певец Feid, еще одна икона новой латинской культуры. Серджи Александр (Getty Images) Канарец Quevedo часто сотрудничает с латиноамериканскими артистами, такими как Myke Towers или Bizarrap. Алдара Зарраоа (Redferns / Getty Images) Дискотека Fitz в Мадриде, храм латинской музыки в Испании, на изображении, предоставленном заведением. Джей Бальвин во время одного из своих шоу в Майами в марте этого года. Александр Тамарго (Getty Images) Майк Тауэрс на одном из своих концертов в Лос-Анджелесе в марте этого года. Скотт Даделсон (Getty Images)
Андрес Гарсиа Масо, уроженец Кали (Колумбия), приехал в Мадрид в 2012 году, преподавал зумбу в нескольких спортзалах города, а сегодня является создателем аккаунта в Instagram Mi Bello Madrid, где у него 305 000 подписчиков. «Когда я приехал, я мог услышать сальсу на свадьбе, почти всегда Vivir mi vida от Марка Энтони. Теперь я могу танцевать под песни из Кали в любой вечер в Мадриде», — рассказывает он. Как личный тренер, он может подтвердить, как за десятилетие изменились тренировки для достижения определенных объемов. «Больше внимания уделяется ногам и форме ягодиц, латиноамериканцы заботятся о нижней части тела», — отмечает он. Теплой сентябрьской ночью 2024 года Quevedo ждали на дискотеке Fitz Club Madrid на улице Принцесса. Без предупреждения певец появился с Рау Алехандро и большим желанием after party. «Это была не официальная вечеринка, но они оказались здесь», — рассказывает Карлос Рубио, музыкальный директор Grupo Sounds, владелец клуба, и добавляет: «Очевидно, первый интерес этих музыкантов — собрать WiZink или три или четыре «Бернабеу», но раз уж они здесь, они заходят и поют бесплатно для своих друзей. В Мадриде происходят вещи, которые раньше происходили только в Майами», — размышляет он. Так же, вероятно, подумали владельцы Perro Negro, когда решили, что их первое заведение на этой стороне Атлантики будет в районе Саламанка. Perro Negro — это зал в Медельине, который Bad Bunny и Karol G упоминают в своих песнях как мекку реггетона. Fitz, стратегически расположенный рядом с площадью Испании и имеющий еще одну площадку в Марбелье, стал пионером в приглашении на свои площадки таких звезд жанра, как Ozuna, Jhayco, Myke Towers или JC Reyes. Любопытно, что когда он открылся в 2022 году, он должен был стать залом электронной музыки. Испания, и в частности Мадрид, переживает феномен, который эксперты называют «глобализацией латиноамериканства», и который, согласно исследованию Университета Небриха, выражается в изменении отношения к реггетону и другим городским жанрам. Согласно этому исследованию, три фактора обусловили такое признание: изменение социально-экономического положения новых артистов, многие из которых имеют высшее образование и большую покупательную способность; возвышение жанра благодаря транснациональному сотрудничеству между латиноамериканцами и англосаксами; и двойственная цифровая сущность певцов, которые умеют быть одновременно инфлюенсерами и великолепными создателями контента на таких платформах, как TikTok. Проведение Latin Grammy в Севилье в 2023 году стало презентацией латиноамериканского сообщества громких децибел и беззаботного текущего счета, которое чувствует себя очень комфортно на этой стороне Атлантики и привносит с собой свой образ жизни: своих парикмахеров, стилистов, декораторов, финансовых консультантов, галеристов и даже свои рестораны, последний La Mar, перуанца Гастона Акурио, который открывается напротив «Бернабеу», потому что — подтверждает шеф-повар Джерело новини Semanal — «многие из моих постоянных клиентов недавно переехали в город». Аналогичный аргумент приводит доктор Алан Гонсалес, пластический хирург, который месяц назад открыл на улице Веласкес в столице филиал своей эстетической клиники Care Me. Другие находятся в Кали, Барранкилье и Боготе. Эксперты Обсерватории Небриха для испанского языка говорят, что со времен мамбомании 1950-х годов ни один другой жанр латиноамериканско-карибской эстетики и с текстами на испанском языке не достиг такого широкого признания. Институционализация перрео завершилась в 2023 году появлением Bad Bunny на обложке Time как «законного наследника» Синатры. Впервые за 100 лет был составлен заголовок полностью на испанском языке с цитатой в стиле Bad Bunny: «No voy a hacer otra cosa para que a ti te guste». Разве не ясно?
