В нескольких словах
Кампания «Цена быть женщиной», проводимая муниципалитетом Саморы, призвана привлечь внимание к различным формам дискриминации и неравенства, с которыми сталкиваются женщины в современном обществе. Через яркие образы и провокационные фразы, кампания стимулирует общественную дискуссию о роли женщин и необходимости борьбы за равные права и возможности. Автор: Максим Коваленко.
Быть женщиной – дороже.
Быть женщиной – дороже. И это не только экономический вопрос, а скорее социальный, временной, судебный и жизненный. Если ты женщина, возможно, «тебя не считают начальницей», «всегда тебе приходится заботиться о больных детях» или «мужчины принижают твои комментарии». Это лишь некоторые из ситуаций, с которыми женщины сталкиваются ежедневно, и которые в совокупности формируют «Цену быть женщиной» – кампанию, приуроченную муниципалитетом Саморы к 8 марта.
Как чек, который тебе вручают, когда просишь счет за то, что ты женщина, фразы отображаются на большом чеке из магазина. Возможно, продолжая аналогию, первые две из них: «Что всегда тебе приходится составлять список покупок» или «что ты покупаешь все подарки на день рождения». Сообщения уже курсируют по Саморе в городских автобусах и привлекают внимание прохожих в киосках и на остановках.
Муниципалитет представляет кампанию к 8 марта. Манифестация, показ документального фильма «Патриархат, вредный организм», спектакль «Амадора» и запись «Подкаста Что происходит с фартуком?», дополняют программу мероприятий.
Когда они начали обдумывать, какой может быть кампания, как объясняет советник по вопросам равенства, Аксилиадора Фернандес, они хотели подчеркнуть «насколько отличается то, что женщина платит за то, что она женщина, и какие преимущества имеет мужчина за это». Это часть «патриархальной модели, в которой мы жили и которая увековечивается. Но она не углубляется, мы всегда остаемся в патриархальной модели и не понимаем, о чем говорим», – добавляет Фернандес.
После встречи между советником, представителями профсоюзов, Координатором феминисток и гражданским обществом, возникла эта первоначальная идея, которую они передали Alto el Fuego, рекламному агентству из Саморы, получившему премию ANUARIA за лучшую рекламу в прессе (печатной или цифровой) за свою кампанию к 8 марта 2024 года, также для муниципалитета Саморы, под названием Hartas y Empoderadas (Уставшие и расширенные возможности).
Эстер Антон из агентства рассказывает, что они взяли основные указания и попытались придать им оттенок современности: «Невозможно не читать тысячи сексистских новостей или новостей, посягающих на права женщин, каждый день. С судьями, например, случай с Элисой Мулиаа или Дженнифер Эрмосо был очень очевиден, стало очень ясно, какова роль женщины и мужчины». Из этого слияния между настоящим и обычным возник чек с ценой за то, что ты женщина, который отмечает 8 марта в Саморе, где одна из фраз: «Что судья судит тебя больше, чем твоего обидчика».
«Что мы просим, чтобы было чрезмерным?»
В Alto el Fuego объясняют, что, в отличие от других, эта кампания направлена на более взрослую аудиторию. «Молодым людям больше подходит TikTok, чем кампания, подобная нашей. Сосредоточение внимания на этой аудитории 8 марта не имеет смысла. Это все равно что биться головой о стену». Среди целей также – привлечь внимание большего числа людей. «Иногда у нас возникает ощущение, что мы доходим только до тех людей, которые уже есть, но есть много людей, которые ускользают от нас», – отмечает представитель Координатора феминисток Саморы, Лола Эстевес.
Удастся ли им это в этом случае? «Люди неподвижны, они вышли на улицу, когда это было в моде, и потому, что нас убили двое. А теперь они говорят нам, что мы становимся все более радикальными и что молодые люди устали слышать феминистские вещи», – подчеркивает Эстевес. В связи с этим советник подчеркивает: «Опасность возникает, когда говорят, что то, что происходит сейчас, – это реакция на то, что мы переборщили. И думаешь, переборщить – это требовать права? Что мы просим, чтобы было чрезмерным? Я думаю, что кампания может помочь задуматься в этом смысле».
Некоторые общественные автобусы Саморы показывают плакат кампании к 8 марта.
И советник, и представитель Координатора феминисток вспоминают реакцию, которую некоторые мужчины проявили на кампанию 25 ноября 2024 года (также придуманную Alto el Fuego и названную No todos los hombres, pero siempre hombres – Не все мужчины, но всегда мужчины). «Они начали говорить: «Вот и феминистки», – вспоминают они. «Но ненавистники всегда будут там», – комментирует представитель, поэтому необходимо продолжать проводить кампании, которые не оставят вас равнодушными. Эта кампания, добавляет она, по крайней мере, вызовет дискуссию: «Например, в автобусах кто-то это видит и говорит: «Опять эти глупости», но наверняка рядом найдется кто-то, кто ему возразит».
Согласно Межпоколенческой радиографии гендерного неравенства, разработанной 40DB для Джерело новини и SER, только 35,1% молодых людей в возрасте от 18 до 26 лет считают себя феминистами. У женщин этот процент составляет 66%. И, по данным Барометра молодежи и гендера 2023, разработанного Центром королевы Софии Fad Juventud, 87% молодых людей говорят, что признают какую-либо ситуацию насилия со стороны мужчин в отношении женщин в своем ближайшем окружении. Несмотря на это, 23,1% молодых людей считают, что гендерного насилия «не существует или это идеологический вымысел».
Помимо продвижения таких кампаний, как та, что была выбрана в этом 8 марта, возможности действий из муниципального совета ограничены в некоторых аспектах. В вопросах равенства Аксилиадора Фернандес утверждает, что они должны воздействовать, прежде всего, на образовательный аспект, хотя это не всегда легко, потому что именно правительство автономного сообщества обладает компетенцией. Для нее равенство, как и сексуальность, должно быть «сквозным в учебной программе». Но это не так, сожалеет она, и мы сталкиваемся, например, с тем, что «18 молодых людей арестованы за распространение детской порнографии в WhatsApp».
Автор текста: Максим Коваленко — Социальный обозреватель.
