В нескольких словах
Новость о том, как менялась туристическая реклама в Испании, от ранних лозунгов до современных стратегий, направленных на баланс и увеличение доходов.
Испанская туристическая индустрия прошла долгий путь, от продвижения диктатуры до попыток сбалансировать потоки туристов. Рекламные кампании, призванные привлечь отдыхающих, претерпели значительные изменения за последние десятилетия. В 1948 году акцент делался на привлечение средств для режима, в 1982 году – на восстановление экономики после кризиса, а сегодня – на рационализацию перегруженного рынка.
В 1982 году Испания разработала свой первый комплексный маркетинговый план, чтобы привлечь иностранных туристов. До этого момента полагались на лозунг «Испания другая», придуманный Луисом Болином, президентом Синдиката гостиничного бизнеса. Этот слоган использовался для продвижения Испании как привлекательного места отдыха.
Игнасио Васальо, занимавший должность генерального директора по продвижению туризма в 1982 году, вспоминает, что рекламные кампании того времени стремились предложить нечто большее, делая акцент на эмоциях, предвосхищая современную эпоху опыта и повествования. Было создано первое абстрактное лого для страны, которое Васальо считает одним из самых запоминающихся, наряду с логотипом Нью-Йорка. Была запущена кампания «Spain everything under the sun» («Испания, все под солнцем»), которая подчеркивала разнообразие страны, не забывая при этом про солнце.
«В тот момент безработица составляла 17%, а инфляция – 15%. Мы смогли достичь 50 миллионов посетителей, и кампания длилась до 1990 года. Наш бюджет был увеличен на 30%», – вспоминает Васальо. Сейчас, по его словам, ситуация сложнее, так как цель – не увеличение количества туристов, а рост доходов. Конкурс на разработку рекламных кампаний Turespaña остается одним из самых важных в стране.
Хосе Аурелиано Гарсия Сегура, бывший профессор Университета Гранады, отмечает, что чрезмерное развитие туризма на побережьях Испании привело к проблемам с отходами и водоснабжением. По его мнению, важно предлагать не только пляжный отдых, но и культурные и гастрономические направления.
В настоящее время Испания продолжает адаптировать свою туристическую стратегию, стремясь сбалансировать спрос и предлагать разнообразные впечатления для привлечения туристов со всего мира. В апреле этого года был объявлен новый конкурс на разработку рекламных кампаний на следующие пять лет с годовым бюджетом в два миллиона евро.
