В нескольких словах
Медельин, Колумбия, переживает взрыв популярности в мире моды, благодаря уличной моде, реггетону и успешным местным брендам.
В преддверии Colombiamoda внимание снова приковано к растущему влиянию колумбийской модной индустрии. Стиль, популяризированный такими артистами, как Кароль Джи и Джей Балвин, привлекает новых международных покупателей в Медельин, столицу региона Паиса.
Медельин, город с богатой историей и культурой, претерпел значительные социальные изменения, которые отразились в его эстетике. Влияние наркокартелей, выразившееся в гиперсексуализации образов, уступило место новому тренду – уличной моде, которая стала символом современной Колумбии.
Колумбия стремительно завоевывает позиции на мировом модном рынке, особенно в сфере нижнего белья, купальников и курортной одежды. Однако сейчас происходит неожиданный сдвиг.
Традиционно мировая мода ориентируется на взгляды глобального Севера, игнорируя вклад колумбийских дизайнеров. Но Колумбия успешно конкурирует с США на рынке уличного стиля, предлагая худи, футболки и кроссовки. По прогнозам, этот рынок вырастет с 347 миллиардов долларов в 2024 году до 637 миллиардов долларов к 2032 году.
Мануэла Гомес, глава отдела интернационализации Inexmoda, отмечает интерес со стороны покупателей из Пуэрто-Рико, работающих в сфере реггетона и поп-музыки, которые заказывают одежду для своих артистов и танцоров в Колумбии. Еще одним важным сегментом являются американские предприниматели, приезжающие в Колумбию за джинсами и тяжелым хлопком в стиле street style.
Бренды, такие как True, Undergold и Monastery, открывают бутики в разных странах и активно экспортируют свою продукцию, делая Медельин новым центром мировой уличной моды.
Уличная мода, ранее ассоциировавшаяся с афроамериканской культурой в Нью-Йорке и бандами в Лос-Анджелесе, теперь обретает латиноамериканский колорит. Благодаря реггетон-артистам, свободные силуэты, широкие брюки и кроссовки становятся частью колумбийского стиля.
Диана Лунарея, консультант по маркетингу и моде, отмечает, что в Медельине сочетаются историческая связь с модой, культура предпринимательства и влияние таких звезд, как Малума и Кароль Джи. Они становятся проводниками колумбийского стиля на международной арене, продвигая местные бренды, такие как True (Малума) и Undergold (Джей Балвин).
Даниэла Валенсия, основательница True, создала свой бренд задолго до популярности реггетона. Она вдохновлялась уличным стилем Нью-Йорка. Валенсия отмечает, что реггетон принес в медельинский стиль яркость, экстравагантность и чувственность.
Диана Лунарея добавляет, что медельинский уличный стиль отличается от типичного хип-хоп стиля акцентом на самолюбовании. Мужчины заботятся о себе и не боятся украшений, что находит отклик у покупателей. Женская мода в Медельине также сохраняет свою индивидуальность, отдавая предпочтение облегающим силуэтам.
Сара Бермудес из Undergold подчеркивает, что колумбийские бренды становятся все более международными и конкурентоспособными. Основатели Undergold стремились создать латиноамериканский бренд, произведенный в Медельине, не привязываясь к стереотипам.
Помимо реггетона, на глобальный успех уличной моды в Медельине повлиял общий тренд на комфорт и практичность. Все больше людей выбирают кроссовки вместо туфель и худи вместо галстуков.
Колумбия успешно конкурирует на мировом рынке моды, где люксовые и масс-маркет бренды все больше ориентируются на уличный стиль. Уличная мода стала новым индикатором финансового благополучия.
Медельин, вместе со своими знаменитыми артистами, демонстрирует миру новые стили и завоевывает позиции в мире моды.
