В нескольких словах
Еврокомиссия разрешила рекламировать киви как продукт, полезный для здоровья кишечника. Разбираемся, как это повлияет на рынок и стоит ли воспринимать киви как панацею.
Европейская комиссия официально разрешила использовать заявление о пользе киви для здоровья кишечника в рекламных целях. Это первый случай, когда для свежего фрукта в Европе разрешено указывать на эти свойства.
Многие люди уже догадывались, что киви помогает улучшить работу кишечника. Теперь это подтверждено научными данными. Это открывает новые возможности для рекламы продуктов питания, но также поднимает вопросы о возможных злоупотреблениях.
В прошлом реклама продуктов часто содержала вводящие в заблуждение заявления о здоровье. Сейчас это строго регулируется. Заявления о пользе для здоровья разрешены только для тех продуктов, которые прошли одобрение Европейской комиссии на основе научных доказательств.
Заявление о пользе киви было подано компанией Zespri в 2018 году. Компания предоставила 19 научных статей, подтверждающих, что регулярное употребление зеленого киви способствует нормализации работы кишечника.
Европейское агентство по безопасности пищевых продуктов (EFSA) оценило представленные данные и подтвердило, что киви действительно оказывает положительное влияние на функцию кишечника. Теперь в рекламе киви можно будет встретить слоганы, подобные «киви помогает для нормального пищеварения».
Однако, важно помнить, что эффект киви связан в основном с содержанием клетчатки, поэтому аналогичного эффекта можно добиться, употребляя другие продукты, богатые клетчаткой. Не стоит рассматривать киви как панацею и заменять им полноценное здоровое питание.
Кроме того, разрешение на использование заявления о пользе киви может открыть двери для других производителей, которые захотят использовать подобные заявления для своей продукции. Это может привести к новым рекламным кампаниям с использованием витаминов и других полезных веществ, даже если польза от этих продуктов не столь очевидна.
