В нескольких словах
Новость о развитии каталонского интернета, его текущем состоянии и перспективах, а также о роли создателей контента и гражданских инициативах.
История создания контента на каталанском языке в интернете вступает в новую фазу, балансируя между институционализацией и необходимостью привлекательных и разнообразных форматов.
В то время как официальный статус каталанского языка в Брюсселе стагнирует, появилась гражданская инициатива по его продвижению в сети: La Llista, рейтинг создателей контента на каталанском языке, открытый для всех и продвигаемый La Fera и PuntCAT, сейчас находится в процессе реформирования. В постоянно усложняющемся интернете даже такой курируемый жест, как список, упорядоченный по категориям и показателям аудитории, выглядит парадоксально. Фактически, ни у кого в мире нет аналогичной системы. Очевидно, что необходимо защищать язык в сети, но, как и любой сектор, подверженный чрезмерному мониторингу, каталонский интернет рискует застопориться, если не сможет оставаться динамичным.
Можно выделить три этапа развития каталанского языка в интернете. До пандемии, примерно в 2019 году, идея влиятельных лиц уже была нормализована во всем мире, но тех, кто создавал контент на каталанском языке, было мало и они были разрознены. В 2020 году появился Canal Malaia. Сама Канет, Бру Эстеве, который тогда тоже был создателем контента, и братья Арно (рекламщик) и Клаудия Риус (журналистка) запустили цифровое пространство, которое стремилось объединить влиятельных лиц и отслеживать сети для продвижения новых «как языковых ориентиров», говорит Клаудия Риус; «целью было объединение, популяризация и создание истории». Эта история хорошо прижилась, потому что было легко заметить, что, в то время как TV3 застряла в устаревшей модели, то, что исходило с экранов молодых людей, было на кастильском языке.
Хотя невозможно узнать, удалось ли инициативе привлечь новых говорящих, очевидно, что в некотором роде она сработала: Ноэлия Каранези является сценаристом в La competència de RAC1, Мария Буабделла представляет Random на SX3, Лаура Грау работала на RAC105 и в школе Guillem Agulló (Òmnium), и все они начали там. «Это не был отток талантов, наоборот, — считает Риус, — это показало, что в Каталонии может быть система, что интернет и средства массовой информации взаимодействуют друг с другом». То есть институты и, прежде всего, средства массовой информации осознали, что могут повесить медали современности и вернуть аудиторию, если сделают молодых создателей стратегическим сектором. И так мы приходим ко второму этапу: институционализации.
В 2023 году CCMA анонсирует платформу 3Cat, а вместе с ней и пакет программ, которые перенасыщают. Идея заключалась в том, чтобы ответить на все более фрагментированное потребление путем умножения контента, который легко производить и которым легко делиться (не всегда легко усваивать), некоторые из которых предназначены исключительно для интернета и специально ориентированы на молодых людей, знакомых с медиа-языком, например , или Tens un minut? Многие из них пошли искать создателей, которым это уже подходило, и вдруг мы обнаружили, что они говорят по-каталански.
Параллельно Министерство культуры (с Клаудией Риус в команде) продвигало стипендии для влиятельных лиц: «В 2022 году уже есть создатели контента, и общество уже поняло, насколько важными они могут быть для языка, но им не хватает экономических предложений, многие из них еще не могут монетизировать контент», — объясняет она. Рекламные агентства руководствуются показателями аудитории при выборе тех, кто будет продавать свою продукцию, и закон сильного в интернете очевиден. Поэтому министерство адаптировало язык стипендий на создание к конкретным потребностям влиятельных лиц, и в апреле 2024 года было объявлено: 312 000 евро для 24 стипендий на два года, которые будут выдаваться каждый год (без возможности повторения). Жоан Гриве, Вальтер Капдевила, Гильем Таррес и Селия Эспанья были одними из первых субсидированных.
Естественно, инициативы на полях никогда не прекращались, но когда культура слишком управляема, существует некоторая подлинность, которую труднее выявить. Альберт Льорета, аудиовизуальный режиссер, основатель La Llista и своего рода гуру интернета, уже давно предупреждает, что с небольшим доступом к деньгам, субсидиям или работе на общественном телевидении в качестве наиболее вероятных устремлений создатели рискуют деполитизироваться и гомогенизироваться. Из этого беспокойства рождается проект La Fera, который хочет «подтолкнуть разнообразие», что в основном означает: одной рукой использовать структуры мейнстрима, чтобы появились создатели, а другой — работать над тем, чтобы каталонский интернет бунтовал. Канал SomEva на 3Cat имеет полный смысл, если он сосуществует со многими другими, которые его карикатурно изображают. Это третья фаза, сегодняшняя, и одна из причин La Llista.
Разделение на категории, такие как «стиль жизни», «гастрономия» или «бизнес и предпринимательство», облегчает частные инвестиции и тенденцию к росту рекламы, которая состоит в том, чтобы жертвовать аудиторией, чтобы найти создателей с очень конкретными сообществами, которые считают их заслуживающими доверия. Но, прежде всего, говорит Льорета, проект намерен «предложить информацию об индустрии культуры, которую до сих пор мы анализировали в соответствии с ощущениями: мы должны принять и признать, что создатели контента — это не объединение волонтеров, а индустрия культуры, которая может оказать влияние». И данные говорят о том, что разнообразия больше, чем воспринимается, и что каталонский интернет растет с каждым годом.
Хулиана Канет говорила в программе, которую она представляет на Catalunya Ràdio, что конкурентный формат рейтинга может обескуражить тех, кто только начинает в сложной панораме. Но, вопреки интуиции, «каталоноязычный интернет превосходит средний показатель по количеству создателей», — говорит Льорета: в настоящее время около 1000 каналов, более 200 из которых профессиональные (на английском языке их семь миллионов, два из которых профессиональные).
Однако на этом новом этапе уже недостаточно просто иметь создателей на каталанском языке, «они должны делать что-то полезное, быть более стратегическими, потому что модель, которая была до сих пор, устаревает», — говорит Льорета. То есть, чем больше структур, тем меньше причин для сохранения дискурса в самодовольстве, фольклоризации или очередных дебатах о здравом смысле и порыве. Пустоты? По словам Льореты, «программы политических дебатов с подробными постановками» (эквиваленты Джо Рогана или Эзры Клейна в англосаксонском мире, понимается).
В любом случае, каталонский язык может примерить на себя медаль первопроходца в выявлении важности защиты в сети. Сейчас он также может быть эталоном для других миноритарных языков в Европе и мире, которые постепенно поймут, что в враждебном интернете необходимо наводить порядок, чтобы дичать.
