В нескольких словах
Каролина Кастильони, дочь основателей Marni, после ухода матери из компании, решила возродить семейное наследие, создав собственный бренд Plan C. Она сохранила верность итальянскому производству и представила мужскую линию, вдохновленную женскими коллекциями. Plan C делает акцент на устойчивость и долговечность, предлагая многогранный проект, сочетающий в себе искусство, моду и дизайн.
Какой неудачный был 2016 год.
Год Brexit, вируса Зика и первого пришествия Дональда Трампа на пост президента Соединенных Штатов. Год смертей Дэвида Боуи, Принса, Хуана Габриэля и Леонарда Коэна. В 2016 году даже у Бреда Питта и Анджелины Джоли закончилась любовь (и как!). Сплошные плохие новости, в том числе и для моды. Потому что потеря дизайнера – это всегда плохие новости для бизнеса одежды. И для женщин в целом. Особенно для тех, кто одевается для себя, а не для того, чтобы их судили другие. Именно такой была Marni, пока Консуэло Кастильони, основательница и креативный директор, не покинула ее в тот злополучный октябрь 2016 года.
Каролина с матерью, Консуэло Кастильони, когда та была креативным директором Marni. Архив Каролины Кастильони
Идеолог одного из самых знаменитых женских образов у покупательниц люксовых товаров за последние три десятилетия (такого же интеллектуального, как у Miuccia Prada, такого же прагматичного и решительного, как у Phoebe Philo, но с большим художественным талантом и склонностью к модному веселью), ее уход из фирмы, которую она основала в 1994 году вместе со своим мужем, Джанни Кастильони, и его сестрой, Мариной (она же Marni), был ударом, который до сих пор ощущается. «Это было невероятное и захватывающее путешествие, которое поглотило всю мою энергию и которым я горжусь, но пришло время посвятить время себе, своей личной жизни», – заявила она, объявляя о своем решении. Прощание, возможно, не такое уж и неожиданное: годом ранее семья завершила продажу оставшихся у нее акций компании Ренцо Россо, президенту итальянского конгломерата OTB и ее мажоритарному акционеру с 2012 года. Она удалилась, чтобы наслаждаться своими внуками в швейцарском городке Селерина, недалеко от Санкт-Морица, и о ней больше ничего не было слышно. К счастью, у кого-то из клана был план.
Квартира дизайнера с видом на замок Сфорца. Валентина Соммарива
«Я чувствовала, что в каком-то смысле жалко выбрасывать за борт значимость стольких лет, наше «ноу-хау», – объясняет Каролина Кастильони в интервью Джерело новини Semanal. «Кроме того, начинать все с нуля – это не то же самое, когда у тебя есть опыт и зрелость, чтобы играть по своим новым правилам», – добавляет она. Дочь Консуэло (итальянка-швейцарка, как и ее мать, 42 года) несет ответственность за то, чтобы семейное наследие, которое с ней восходит уже к четырем поколениям – в 1940-х годах ее прабабушка по отцовской линии, Мария Мотта, заложила краеугольный камень миланской меховой промышленности – не было потеряно для моды. После всего лишь полутора лет творческого отпуска, посвященного в основном ее отпрыскам, Филиппо и Маргерите, в сентябре 2018 года она представила миру Plan C, фирму, которая вернула радость одеваться женщинам. И там были ее отец, исполняющий обязанности исполнительного директора, и ее брат, Джованни, отвечающий за коммерческие операции. Как и матриарх клана, она оставила за собой творческую работу. «Я работала в Marni 13 лет, в разных областях, от контроля за магазинами до специальных проектов и детской коллекции, а также онлайн-продаж, поэтому я могу привнести более широкое видение того, что означает бренд, которое выходит за рамки одежды», – говорит эта предпринимательница, получившая образование в области бизнеса в Istituto Marangoni в Милане.
Текстурированный хлопок является основой мужской коллекции. Astra Maria Cabras (Pitti Immagi
Разумеется, Plan C – это семейный проект. Даже штаб-квартира находится в том же дворцовом здании в Милане, где прабабушка Мария начала свою меховую деятельность. «Это дом, с его ванными комнатами и спальнями. Я лично занималась его меблировкой и декорированием, а это то, что я люблю. Поэтому я также говорю, что это, по сути, бренд, предлагающий стиль жизни», – говорит молодая Кастильони, которая не пропускает ни одного выпуска Salone del Mobile. Если когда-то Marni приветствовали как знамя самой нетрадиционной итальянской моды, то ее наследница расширяет теперь свои необычные владения до искусства и предметов, создающих дом. Ritratti, женская капсульная коллекция весна/лето 2023, включала, например, небольшие скульптуры и ковры/гобелены в сотрудничестве с парижской студией Trame, которые были представлены во время Milan Design Week. «Иногда со мной случается, что одежда обретает смысл после работы над каким-то другим видом творчества, например, фотографией. Моя цель – предложить многогранный проект, сочетающий в себе искусство, моду и дизайн», – говорит она о своем творческом процессе. Это также причина, по которой она отвергает типичный формат показа в пользу презентаций с художественным уклоном, таких как инсталляции.
Комплект из дебютной мужской коллекции Plan C, выставленный в инсталляции скульптора Дуччо Мария Гамби, с которой он был представлен на выставке Pitti Uomo во Флоренции в июне прошлого года. На футболке – рисунок маленькой дочери дизайнера, ставший логотипом бренда. Astra Maria Cabras (Pitti Immagi
Как бы то ни было, Кастильони возвращаются на арену с некоторым преимуществом. Да, Plan C может быть еще небольшим брендом по масштабу и объему (цель на момент запуска состояла в том, чтобы достичь 19 миллионов евро за год, что очень далеко от 130 миллионов, которые зарабатывала Marni, когда ушла матриарх), но у него предостаточно коммерческого позиционирования. «То, что тебя узнают, имеет решающее значение при производстве, когда ты независим, потому что это означает, что у тебя есть доверие как к бренду. Если тебя не знают, трудно тебе доверять. И даже в этом случае это очень сложно: по сравнению с крупной фирмой, которая приходит на ту же фабрику, где производишь ты, с заказом на 10 000 единиц, ты никто», – объясняет Каролина. Приверженная бренду «Сделано в Италии», вся продукция Plan C, от текстиля до обуви и аксессуаров, производится между Абруццо, Тосканой и Апулией. «Хорошо то, что они верят в проект, чтобы расти вместе с производителями органично», – продолжает она, настаивая на том, что ее дело – идти «piano, piano».
Женская и мужская коллекции имеют общие коды. Plan C
Весна/лето 2025 станет, в данном случае, новым шагом вперед в развитии фирмы с запуском ее мужской линии. Представленная в июне в формате скульптурной инсталляции, работы тосканского художника Дуччо Мария Гамби в тепле флорентийского салона Pitti Immagine Uomo, самого важного в отрасли (и где состоялась эта беседа), эта коллекция использует те же коды, что и женская. «Идея возникла потому, что в Японии, нашем основном рынке, многие мужчины покупали вещи из женских коллекций. Дело в том, что когда я думаю о женской одежде, я всегда отталкиваюсь от мужской, от униформы, от рабочей одежды, поэтому это было бы исследование наоборот, наблюдая за самыми мужественными вещами из женского архива», – объясняет создательница.
Кастильони вместе со скульптором Дуччо Мария Гамби. Astra Maria Cabras (Pitti Immagi
Ее дебютная коллекция включает в себя цифровые отпечатки фотографий, которые она обычно делает в качестве хобби, и графический мотив, ставший логотипом дома: рисунок ее дочери Маргариты, когда ей было три года и она хотела изобразить одну из своих подруг, Бьянку. У Каролины есть еще кое-что общее со своей матерью: обязательство сократить производство всего до двух коллекций в год. «Они должны охватывать все спектры, давать ответ на потребности каждого сезона. То есть они рассчитаны на длительный срок службы», – сообщает она. Это, конечно, заявление о намерениях бренда в отношении устойчивого развития. «Я не знаю, как это сделать по-другому», – говорит она в заключение: «Единственный совет, который дал мне мой отец, когда я решила начать это приключение, – следовать своему инстинкту. Это, и никогда не поступаться своей идентичностью».
