В нескольких словах
Ежегодный отчёт Spotify Wrapped, несмотря на праздничный вид, скрывает за собой систему слежки, алгоритмическую гомогенизацию и продвижение контента, созданного ИИ, ставя под сомнение истинную ценность «разнообразия».
Ежегодный Spotify Wrapped, персональный музыкальный отчёт, стал глобальным культурным событием в декабре. Однако, по мнению критиков, этот ритуал, представляемый как празднование музыки и разнообразия, может скрывать практики слежки за данными и алгоритмической гомогенизации.
Wrapped представляет собой подробный обзор активности пользователей в течение года, оформленный в анимированных графиках. Хотя это кажется праздником индивидуальных музыкальных предпочтений, на самом деле это отчёт, сгенерированный на основе тщательного мониторинга данных в течение нескольких месяцев. Такой мониторинг вызывает вопросы о том, кто и как определяет, что мы слушаем, и насколько наша музыкальная жизнь сводится к набору данных.
Критики задаются вопросом, как Spotify может говорить о разнообразии, когда его алгоритмическая модель способствует гомогенизации, приоритету функциональности и маргинализации местного контента. Также ставятся под сомнение целесообразность празднования своего "топ-5" артистов, в то время как платформа инвестирует в системы, способные заменить этих артистов более дешёвым синтетическим контентом.
Даже на фоне одного из самых сложных годов в истории Spotify, отмеченного скандалами, включая проблемы с рекламой и контентом, созданным искусственным интеллектом, популярность Wrapped остаётся неизменной. Эта функция временно заглушает критику и недовольство, создавая неделю общей эйфории. Социальное давление с целью поделиться своим Wrapped способствует массовой бесплатной рекламе для компании, в то время как артисты часто сталкиваются с экономической нестабильностью, даже попадая в эти рейтинги.
Wrapped также выявляет растущую зависимость от платформ в плане запоминания и интерпретации нашего опыта. То, что раньше было личной памятью, формируемой беседами и концертами, теперь делегируется цифровой панели управления. Существуют опасения, что эти метрики могут быть сфальсифицированы, отдавая предпочтение повторениям перед реальным воздействием или пассивным привычкам — перед сознательным выбором.
Несмотря на сообщения о "разнообразии" и иллюзию живой музыкальной культуры, критики утверждают, что Wrapped укрепляет идею о том, что единственная по-настоящему важная музыка — это та, которую можно измерить, превращая звуковой опыт в корпоративный отчёт.
