Триумф фена в эпоху «ухода за волосами»: стоит ли инвестировать в модель за 500 евро или выбрать доступные альтернативы? [Ключевые слова: фен, уход за волосами, Dyson, Cecotec, альтернативы]

Данные не лгут: интерес к фенам для волос в последние годы резко возрос в России

Объем поисковых запросов, зарегистрированный Google Trends, отражает прогрессивное увеличение за последние пять лет (обычно пик приходится на зимние месяцы), достигнув максимального объема поисков в последние месяцы. Почему? Есть ли причина растущей популярности этих инструментов?

На самом деле, нет, по крайней мере, не одна единственная причина. С одной стороны, бум в TikTok создателей контента, специализирующихся на красоте, вызвал постоянные разговоры о множестве тем, связанных с косметикой и уходом за волосами. В этом смысле существуют тысячи видеообзоров щеток для сушки и укладки, особенно после успеха модели AirWrap от Dyson. И популярность этого продукта — еще одна из причин возрождения рынка фенов.

С момента запуска в 2018 году многие бренды сделали ставку на создание фенов для укладки, вдохновленных британской фирмой, но по гораздо более низкой цене, что стимулировало спрос.

Несмотря на то, что AirWrap — это продукт, цена которого выходит за рамки среднего бюджета

— около 500 евро — молва и вирусность в сетях, которые не собираются угасать, вознесли его на Олимп гаджетов для волос, как в свое время произошло с выпрямителем для волос Ghd, предметом желания многих миллениалов более десяти лет назад. Как мы уже говорили, постепенно предложение расширялось за счет более дешевых фенов для укладки, которые также увидели, как социальные сети стимулировали их продажи.

«Интерес к инновационным инструментам для укладки волос возрос среди молодого поколения. Спрос на продукты, которые ускоряют рутину красоты, не отказываясь от профессиональных результатов, растет, во многом благодаря влиянию Beauty Community в социальных сетях. Такие платформы, как TikTok, Instagram и YouTube, сыграли ключевую роль в популяризации новых техник и инструментов, превратив их в предметы желания», — объясняет Алехандра Херес, директор по креативу и контенту в Create.

Название Create, испанского бренда, специализирующегося на бытовой технике

повторяется во многих видеороликах, опубликованных в TikTok, в которых анализируются функциональные возможности их фена для укладки Ion Styler Pro, который продается менее чем за 100 евро. Во многих случаях продукт сравнивают с другими конкурентами, выделяя его плюсы и минусы, чтобы облегчить пользователям выбор той или иной опции.

Кроме того, он также позиционируется как одна из альтернатив популярной модели Dyson среди тех, кто не хочет или не может вкладывать такой большой бюджет в фен. Согласно недавно опубликованному исследованию технологической платформы Skeepers, 89% испанских покупателей просматривают онлайн-обзоры перед покупкой. В эпоху социальных сетей эти обзоры представляют собой видеоролики с рекомендациями или сравнениями, тип публикации, который находится на подъеме (не только в мире красоты, но и во всех секторах) и стал мощным стимулом для многих брендов.

В то время как интерес к продукции Dyson (слева) сохраняется с течением времени

интерес к моделям Cecotec или Create (справа) появился совсем недавно, особенно в последний год. Этот период совпадает с кампаниями и вирусными роликами в социальных сетях.

Вирусность, обзоры и сравнения

Важно отметить, что фены, которые покорили молодые (и не очень молодые) поколения, служат не только для удаления влаги с волос. Это инструменты для стайлинга, которые, помимо сушки, позволяют укладывать волосы благодаря различным насадкам, которые они включают. Предпосылка этих продуктов — добиться дома прически, как в парикмахерской.

Из салона Franck Provost Ana Martínez, Education Manager, считает, что на сегодняшний день «существует растущая тенденция здоровья волос», которая проявляется как в продуктах, ориентированных на «уход за кожей головы и волосяным волокном, и это также влияет на фены». При поиске фена она рекомендует обращать внимание на то, включает ли он определенные технические характеристики, направленные на улучшение здоровья наших волос, такие как технология отрицательных ионов. «В наших волосах есть положительные и отрицательные ионы, но когда у нас сухие, поврежденные волосы, эти ионы выходят из равновесия. Хороший фен снова уравновешивает ионы. Когда ионы гораздо более сбалансированы, это позволяет нам иметь более здоровые волосы, с меньшим количеством frizz [завитков]», — отмечает она в качестве совета.

Очевидно, что выбор модели, которая заботится о волосяном волокне, является элементарным, но если все они ориентированы на эту цель, почему существует такая большая разница в цене между одним и другим продуктом? И самое главное, стоит ли делать большие затраты?

Создатель контента Andrea Valiente делится в TikTok видеороликами

о макияже, уходе за кожей и волосами. В одной из своих публикаций она предлагает сравнение фена-стайлера от Dyson и другого от Cecotec и задает тот же вопрос: «Стоит ли тратить 550 евро на Dyson [модель AirWrap] или достаточно 150 евро на Cecotec [модель Bamba CeramicCare 6 в 1]?». В течение видео она рассказывает о своем личном опыте и выделяет сильные стороны каждого продукта (мощность, интенсивность при нагревании, скорость и эффективность...), чтобы прийти к несколько неясным выводам, что свидетельствует о том, как трудно выбрать тот или иной продукт, когда, в целом, оба имеют схожие функциональные возможности.

Aida Caste — еще одна тиктокерша, специализирующаяся на видеороликах

на тему волос, которая утверждает, что получает десятки комментариев о возможных альтернативах знаменитому фену Dyson. Несколько месяцев назад она опубликовала видео, в котором попыталась ответить на вопрос и порекомендовала многофункциональный фен от Shark, еще одного из самых обсуждаемых брендов в цифровой вселенной. Цена, не будучи такой доступной, как у других фирм, ниже, чем у Dyson, и его можно найти за 249 евро.

Cecotec также не упустила возможности оседлать волну красоты

и бренд смог позиционировать себя в социальных сетях благодаря своему фену Bamba CeramicCare AirGlam, великому открытию среди любителей ухода за волосами и с подозрительно похожим дизайном на Dyson. Эта щетка для укладки воздуха, фен, выпрямитель и плойка имеет до 14 сменных насадок и цену от 99 евро: «Цифровые пространства особенно эффективны для приближения продукта к потребителям. Они представляют близким и подлинным образом, как его использовать, позволяя пользователям воссоздавать различные прически дома простым и доступным способом, как если бы они делали это сами», — отмечают источники в компании в отношении популярности видеообзоров фена Cecotec.

Они утверждают, что благодаря этим постам (многие из которых являются результатом платных коллабораций) они заметили «значительное увеличение продаж CeramicCare AirGlam в прошлом году, особенно после того, как он стал вирусным в конце 2023 года».

Так стоит ли платить 500 евро?

Этот вопрос можно применить к любой области, будь то покупка мобильного телефона, шерстяного свитера или солнцезащитных очков, всегда будут существовать огромные различия в ценах между продуктами, которые кажутся очень похожими, и никогда не будет легко определить, оправданы эти различия или нет. Часто за этим несоответствием стоят большие инвестиции, будь то в технологии, в уникальные материалы, в команду известных дизайнеров...

В случае с Dyson британская марка сделала технологические инновации своей сильной стороной, как для продажи фенов, так и для пылесосов или вентиляторов. Этот престиж всегда сопровождает бренд, основанный сэром Джеймсом Дайсоном, одним из самых богатых людей в Великобритании, и позволяет сформулировать повествование, близкое к роскоши, которое влияет на цены.

Со своей стороны, такие бренды, как Cecotec или Create, были созданы недавно (2013 и 2019 годы, соответственно), если сравнивать их с Dyson, присутствующим на рынке с 1991 года, что также помогает укрепить доверие среди потребителей и сделать их более готовыми платить большие суммы.

Чтобы решить, стоит ли инвестировать в щетку-фен за 500 евро или выбрать более доступный продукт, стоит принять во внимание некоторые вопросы, которые часто повторяются среди влиятельных людей в сфере красоты:

• Использование фена: Стоит предусмотреть использование, которое будет производиться с феном, чтобы оценить, тратить больше или меньше денег на инструмент. То есть, сушат ли волосы ежедневно или только время от времени. Модель Dyson позволяет быстро удалять влагу и, если ее использовать с понедельника по воскресенье, сэкономит много времени перед зеркалом.
• Тип волос: Не одно и то же иметь тонкие и короткие волосы, чем длинные и густые. Хотя в сравнительных видеороликах подчеркивается, насколько похожи более «дешевые» фены и самый дорогой, модель AirWrap выигрывает в мощности для многих создателей контента. Хотя конечный результат аналогичен, разница заключается в том, как быстро можно уложить волосы.
• Простота использования: Как модели Dyson, так и модели Create и Cecotec работают на основе эффекта Коанда, физического явления, которое происходит, когда поток воздуха на высокой скорости находится рядом с кривой поверхностью и прилипает к ней. В случае с фенами этот воздух притягивает волосы к инструменту, поэтому нет необходимости использовать руки для чего-либо. Комфорт гарантирован даже для тех, кто не очень умел при укладке волос.
• Здоровье волос: Наличие технологии, защищающей волосяное волокно, является «фундаментальным аспектом для поколения, которое ищет продукты, которые были бы как эффективными, так и уважающими здоровье волос», — отмечает Алехандра Херес из Create. В этом смысле борьба с завивкой и поддержание блеска — главный крестовый поход самых успешных фенов, и все они имеют спецификации для его достижения. Да, только при использовании в средней и долгосрочной перспективе можно будет проверить, действительно ли они заботятся о волосах.

Поэтому, если бюджет позволяет получить доступ к любому продукту, стоит учитывать, как будет использоваться фен, насколько легко (или сложно) укладывать и сушить каждый волос, умение создавать прически и нуждаются ли волосы в дополнительном уходе, чтобы оставаться сильными и здоровыми.