В нескольких словах
Платформа для новостных рассылок Substack достигла оценки в 1,1 миллиарда долларов, обещая журналистам высокие доходы, но сталкивается с вопросами о долгосрочной прибутковости и конкуренции с традиционными медиа, привлекая молодых читателей персонализированным контентом.
Американская компания Substack, платформа для рассылки новостных бюллетеней, достигла статуса "единорога" с оценкой в 1,1 миллиарда долларов. Основанная в Сан-Франциско в 2017 году Крисом Бестом, Хэмишем Маккензи и Джайраджем Сети, Substack позиционирует себя как посредник между авторами и читателями, взимая 10% комиссионных. Ежегодный доход платформы оценивается в 45 миллионов долларов, а в июле она привлекла 100 миллионов долларов инвестиций.
Substack обещает журналистам высокие доходы, и некоторые авторы действительно зарабатывают более миллиона долларов в год на подписках. Однако, как отмечает профессор инноваций Энрике Данс, текущая оценка компании во многом основана на ожиданиях, а не на реальной прибыльности, поскольку Substack пока убыточна. Большинство авторов зарабатывают немного или вовсе ничего, используя платформу скорее для создания личного бренда.
В отличие от традиционных СМИ, которые перешли на подписную модель (например, The New York Times с более чем 10 миллионами подписчиков), индивидуальные журналисты на Substack сталкиваются с серьезной конкуренцией. Профессор Аурелио Медель из Мадридского университета Комплутенсе считает, что сравнивать Substack с традиционными медиа бессмысленно из-за несопоставимых ресурсов.
Тем не менее, Substack успешно заполняет нишу "медленного интернета", предлагая персонализированный контент в первом лице, что привлекает молодое поколение, уставшее от "мусора" социальных сетей и не находящее себя в традиционных новостях. Этот подход демонстрирует потенциал для вовлечения аудитории, который традиционная пресса пока не использует.
