В нескольких словах
Netflix активно развивает свою игровую стратегию, представляя новые игры, включая культовые тайтлы, и интегрируя их в свою платформу для создания единой экосистемы развлечений. Компания стремится переосмыслить интерактивный досуг без прямой конкуренции с традиционными консолями.
Netflix делает очередной значительный шаг в своей стратегии по превращению в глобального гиганта развлечений. Компания стремится "переосмыслить совместную игру", как заявил Ален Таскан, вице-президент Netflix по видеоиграм, представивший в Хельсинки новую стратегию платформы в интерактивном досуге. На мероприятии были представлены четыре новых собственных проекта, подробно описаны планы по интеграции игр в платформу и объяснена философия бизнеса, который, не конкурируя с традиционными консолями, стремится занять свою нишу в мире видеоигр.
В ноябре 2021 года Netflix начал свое погружение в игровую индустрию, запустив раздел мобильных игр в своем приложении. Изначально это были относительно скромные проекты, многие из которых разработаны сторонними студиями. Стратегия укрепилась с покупкой финской студии Next Games в марте 2022 года, а также Night School Studio (создатели Oxenfree). С тех пор компания постоянно расширяет свой каталог, предлагая игры без дополнительной платы и рекламы в рамках общей подписки. Сейчас Netflix готовится к следующему эволюционному шагу: имея более 100 доступных игр, она готовит десятки новых, четыре из которых сегодня поступают на платформу прямо из Хельсинки.
«Это счастливый момент для студии», — подвела итог в финской столице Саара Бергстрём, генеральный директор Next Games, которая впервые открыла свои двери для прессы. Основанная в 2014 году и приобретенная Netflix три года назад, студия ответственна за такие тайтлы, как The Walking Dead (до приобретения Netflix) и Stranger Things, последний стал ключевым в сближении двух компаний. «Мы начинали в одной комнате, а сегодня мы — студия с множеством игр. Мы остаемся верными нашему первоначальному духу», — объяснила Бергстрём.
На презентации в Хельсинки были анонсированы четыре новые игры, доступные с сегодняшнего дня, которые отражают различные направления развития, которые Netflix намеревается охватить: Party Crashers, многопользовательская игра в праздничном стиле; Pictionary и Boggle, ориентированные на социальный опыт. Эти три игры предназначены для совместной игры с использованием мобильного телефона и экрана телевизора. Четвертая игра — Puzzled, новая линейка ежедневных головоломок, судоку и ребусов, с интеграцией популярных франшиз, таких как Stranger Things.
Но платформа не ограничивается только казуальными играми: предложение будет расширено за счет таких блокбастеров, как Red Dead Redemption, одной из лучших игр всех времен (выпущенной в 2010 году), которая появится в версии, оптимизированной для мобильных устройств. Также игра WWE в жанре файтинга с аналогичной визуальной мощью будет доступна на платформе, а кроме того, компания готовит Dead’s Man Party, сюжетную игру, вдохновленную фильмом «Достать ножи», в которой примет участие сам режиссер фильма Райан Джонсон. Сегодня также выходят другие игры, основанные на франшизах или имеющие образовательную тематику, такие как LEGO Party, Tetris Time Warp или Barbie Color Creations.
«Мы хотим развивать видеоигры в новых направлениях», — отметил Ален Таскан, вице-президент компании по играм. «Развлечения — это не только фильмы или сериалы: 3 миллиарда человек в мире играют. Игры рассказывают истории, а мы одни из лучших в рассказывании историй». Таскан объяснил, что цель Netflix не в том, чтобы конкурировать с традиционными консолями и компьютерами, а в том, чтобы «дополнить интерактивные развлечения». Платформа заявляет, что стратегия игр успешна, но, как и в случае с данными о просмотрах (которые она раскрывает лишь изредка), не сообщает точное количество сыгранных партий. «Не могу сказать точно. Миллионы!» — восклицает Таскан.
Одним из столпов этой стратегии является техническая интеграция. В игры, представленные в Хельсинки, пользователи смогут играть с телевизора. «Мы хотим устранить любые препятствия: играйте когда и где хотите, без необходимости в дополнительном оборудовании», — подчеркнул Таскан. Этот кроссплатформенный подход представляет собой технический вызов. «Мы пионеры», — признала Бергстрём. «Нет инструкции. Мы живем в эпоху разрушительных инноваций в индустрии, и это делает ее неудобно захватывающей. Мы должны создавать, экспериментировать и терпеть неудачи в процессе, пока не добьемся чего-то, что имеет смысл само по себе». Не все телевизоры предложат одинаковую производительность. По словам Бергстрём, существуют минимальные спецификации и различия в разрешении в зависимости от модели, хотя рыночная тенденция благоприятна: «Каждый год появляются новые телевизоры с лучшими возможностями, и это открывает новые возможности».
Netflix намерен разделить свою стратегию в области видеоигр на четыре основные области: игры для детей, массовые игры, многопользовательские игры для вечеринок (к этой области относятся представленные в Хельсинки) и нарративные предложения. В отличие от других моделей в отрасли, Netflix не планирует монетизировать игры вне своей платформы. «Мы хотим объединить весь наш контент», — отметил Таскан. Ставка делается на усиление лояльности пользователей и увеличение времени использования в экосистеме компании. «Представьте, что вам нравится сериал, и вы можете играть в его игру в той же среде. Мы стремимся к тому, чтобы люди входили и оставались в нашей вселенной», — объяснил Таскан. В этом смысле компания уверена, что технический разрыв между консолями и мобильными устройствами будет продолжать сокращаться. Netflix подтверждает, что будут локализованные версии для разных рынков, хотя расширение будет постепенным. Эта волна игр сначала появится на английском языке и будет переведена в ближайшие месяцы.
Погружение в видеоигры — это еще одна часть эволюции Netflix с момента его зарождения как видеопроката. Сегодня компания насчитывает более 300 миллионов подписчиков по всему миру и планирует получить более 45 миллиардов долларов дохода в этом году. Помимо производства и распространения собственного аудиовизуального контента, она предлагает прямые трансляции, приобрела знаковые кинотеатры в США и недавно открыла свой первый тематический парк. В последние недели она даже представила предложение о приобретении Warner Bros.
Netflix усиливает свое итоговое сообщение: будущее развлечений будет гибридным. «Это пугает, но и захватывает», — признает Бергстрём, которая резюмирует: «Мы вступаем в новую эру развлечений». «Мы стремимся к тому, чтобы граница между линейным и интерактивным контентом стерлась», — заключает Таскан. Вот так.
