В нескольких словах
Испанская федерация футбола заключила соглашение с винодельней Bodegas Ramón Bilbao, что вызвало критику из-за сомнительного союза спорта и алкоголя. Эксперты считают, что такие маркетинговые ходы подрывают усилия по защите несовершеннолетних от рекламы алкоголя.
Испанская федерация футбола (RFEF) заключила соглашение с винодельней Bodegas Ramón Bilbao, которая стала «официальным вином» национальной сборной. Эта сделка, анонсированная в середине октября, стала очередным примером сомнительного альянса между миром спорта и индустрией алкогольных напитков.
Хотя частные компании имеют право продвигать свою продукцию, выбор спортивных звезд и команд в качестве рекламных площадок вызывает серьезные этические вопросы. Критики указывают на то, что, несмотря на десятилетия ложной рекламы о «полезных свойствах» алкоголя, индустрия продолжает искать новые пути для интеграции в популярную культуру, и спорт является идеальной платформой.
История и маркетинг
Футбол традиционно имел тесные связи с алкогольными напитками, в частности с пивом. Клубы и крупные соревнования часто спонсировались пивоваренными компаниями. Теперь и виноделы стремятся занять свою нишу.
Bodegas Ramón Bilbao позиционирует свое партнерство как «союз двух великих послов испанской культуры: вина и футбола», утверждая, что это помогает продвигать «бренд Испании» в мире. Однако автор статьи ставит под сомнение «инновационность» такого подхода, предполагая, что это скорее возврат к устаревшим традициям, чем свежий взгляд на международное продвижение.
Последствия соглашения
Сотрудничество предусматривает «активации для болельщиков» и присутствие бренда на соревнованиях сборной в течение следующих двух лет. На языке маркетинга это означает активное продвижение потребления алкоголя во время спортивных мероприятий.
Этот шаг особенно спорен в свете недавнего одобрения Советом министров Испании плана по предотвращению потребления алкоголя среди несовершеннолетних. Хотя законодательство ограничивает рекламу, направленную непосредственно на детей, реклама на спортивных площадках, по мнению компаний, нацелена на взрослых. Однако критики отмечают:
- Многие несовершеннолетние посещают матчи или смотрят их по телевизору.
- Присутствие спортсменов-кумиров в рекламе оказывает сильное влияние на молодежь, независимо от заявленной целевой аудитории.
Эксперты считают, что такие альянсы — это удобный способ обойти действующее законодательство и укрепить присутствие алкоголя в массовой культуре, используя ценности, связанные со спортом: страсть, традиции и успех. Это часть более широкой тенденции, когда старые маркетинговые стратегии возвращаются, но уже с новыми инструментами, включая социальные сети и стриминговые платформы.
