В нескольких словах
«Атлетико Мадрид» привлек Mahou San Miguel в качестве первого крупного спонсора своего амбициозного проекта «Спортивный город». Это взаимовыгодное сотрудничество, укрепляющее давние связи между клубом и пивоваренной компанией, обещает значительные инвестиции в развитие спортивной и развлекательной инфраструктуры Мадрида.
«Атлетико Мадрид» объявил о первом спонсоре своего проекта «Ciudad del Deporte» («Спортивный город»)
Это масштабный градостроительный проект, реализуемый вокруг стадиона клуба, общей площадью 265 000 квадратных метров. Проект включает в себя торговую зону, искусственный пляж, развлекательный центр и спортивные сооружения.
Партнерство с Mahou San Miguel
Партнером клуба стала пивоваренная группа Mahou San Miguel, которая продлила свое сотрудничество с «Атлетико» в качестве одного из главных спонсоров до 2035 года. Об этом стороны объявили на стадионе «Метрополитано» в Мадриде.
По условиям соглашения, Mahou не только сохранит свое присутствие на стадионе, но и расширит его на основные объекты нового проекта через два своих главных бренда: Mahou Cinco Estrellas и Solán de Cabras. Компания также станет поставщиком для торговых и ресторанных зон комплекса. Таким образом, «Атлетико» и Mahou продолжают отношения, длящиеся уже более 50 лет. Клубы были соседями на протяжении десятилетий в районе Аргансуэла, где располагались стадион «Висенте Кальдерон» и исторический завод Mahou.
Комментарии сторон
Генеральный директор бизнес-подразделения пивоваренной компании в Испании Пейо Арбелоа пояснил, что бренд будет иметь «присутствие и видимость» через свою продукцию, а также будет разрабатывать «инициативы, связанные с отдыхом, музыкой, спортом и гастрономией».
Бренды Mahou будут представлены в зонах для гольфа (ими управляет компания Top Golf), на скалодроме, в паддл-клубе, на искусственном пляже (который станет самым большим в Европе), а также в ресторанах, которые будут построены на территории комплекса.
Оскар Майо, генеральный директор по доходам и бизнесу «Атлетико Мадрид», отметил, что Mahou был «идеальным партнером», чтобы стать первым спонсором «Спортивного города». «Мы обсуждали внутри компании, с кем нам следует провести первые переговоры, и, без сомнения, это была компания Mahou», – сказал он.
На презентации соглашения присутствовали высшие руководители и официальные лица обеих сторон. Со стороны «Атлетико Мадрид» – президент Энрике Сересо и генеральный директор, он же главный акционер, Мигель Анхель Хиль Марин. Последний поблагодарил Mahou «за помощь в трудные и хорошие времена». «Наша мечта – создать город отдыха и развлечений и показать, что можно предложить больше, чем 90 минут игры. Это позволит нам стать другим клубом, и мы пойдем рука об руку с Mahou San Miguel», – заявил Хиль Марин.
Со стороны Mahou присутствовали президент Хосе Маху и генеральный директор Эдуардо Петросси, а также Альберто Родригес-Токеро, генеральный директор. По словам Петросси, это беспрецедентное соглашение. «Оно позволяет нам разрабатывать проекты, которые определят настоящее и будущее клуба, компании и Мадрида», – отметил он.
Детали проекта «Спортивный город»
Открытие «Спортивного города», который строит «Атлетико Мадрид», запланировано на конец 2026 года. Проект основан на соглашении, заключенном между городским советом Мадрида и «Атлетико». Клуб получил право на эксплуатацию пяти государственных участков, расположенных в окрестностях стадиона «Метрополитано», в режиме концессии сроком на 75 лет. Взамен «Атлетико» должен выплатить взнос в размере около 50 миллионов евро за весь период. Платеж осуществляется «натурой»: клуб финансирует работы по строительству новых подъездных путей и выездов из зоны, благоустройству территории и строительству двух из пяти участков, на которых будут размещены объекты, управляемые городским советом Мадрида. Стоимость этих работ эквивалентна стоимости концессионного сбора.
Общий объем инвестиций будет значительным, хотя окончательные цифры еще не определены. В прошлом году «Атлетико» оценивал стоимость работ на пяти участках, общая площадь которых составляет 265 000 квадратных метров, более чем в 350 миллионов евро.
Партнеры проекта
Для участков, ориентированных на отдых, клуб привлек партнеров. Примером является альянс с Хосе Луисом Лопесом Фернандесом, известным как Эль Турронеро, через его компанию López Real Inversiones, для развития торговой зоны и зоны обслуживания в компании, которой они владеют 50/50.
Для проекта искусственного пляжа, под названием Madrid Playa Surf, клуб заручился поддержкой Stoneweg и инвестиционного фонда Teras Capital. Также на этом участке будет расположена зона для гольфа, которой управляет TopGolf, транснациональная компания, которую в Испании представляет бывший президент Telepizza Пабло Хуантеги.
И, наконец, «Атлетико» объединился с Live Nation и американской группой управления спортивными сооружениями Oak View, чтобы представить проект эксплуатации олимпийского бассейна, расположенного рядом со стадионом, и превратить его в павильон для концертов и мероприятий. Источники: Официальный сайт «Атлетико Мадрид», Mahou San Miguel.
