В нескольких словах
В современном мире короткие видео в социальных сетях стали мощным инструментом влияния, эксплуатируя нашу потребность в харизме. Алгоритмы усиливают это воздействие, делая жесты и личное обаяние важнее фактов и знаний. Это создает опасность манипулирования массовым сознанием и монетизации харизмы, требуя критического подхода к потребляемому контенту. Автор: Иван Петров.
Мой телефон, а следовательно, и мозг, переполнены видеороликами, где уверенный в себе человек объясняет другому перед микрофоном за пару минут что угодно: от бывшего футболиста, доказывающего, что Земля плоская, до дизайнера, рассказывающего, что она ужинает только с мужчинами и никогда с подругами. Цель этих роликов — резюмировать и продвигать более длинную беседу, обычно подкаст, но их успех говорит о том, что они стали самоцелью. Как говорили в Amiga date cuenta Begoña Gómez Urzaiz и Noelia Ramírez, их главные герои — объекты потребления, быстро усваиваемые. Их краткость идеальна для рассказа анекдота и разработки идеи, но, прежде всего, для демонстрации харизмы. Важно — помимо создания сильной эмоциональной реакции, вызывающей комментарии, — как ты двигаешься, как смотришь, кто ты, что демонстрируешь своим голосом и телом. Другими словами: магнетизм в 2025 году демонстрируется остановкой бесконечной прокрутки. Говорят, что подкаст был самым влиятельным средством массовой информации на последних выборах в США, но не было уделено слишком большого внимания клипам, которые его сублимируют, символу этой эпохи пропаганды, где жесты важнее фактов.
Алгоритмы часто используют существующую человеческую уязвимость, эксплуатируя ее. Если эти видео заполонили TikTok и Instagram, то, я думаю, это потому, что они взломали нашу слабость к человеческой харизме. В считанные мгновения мы можем определить, ведет ли себя кто-то авторитетно — что проще, чем оценить, обладает ли этот человек прочными знаниями о том, о чем говорит, — и этот ярлык сводит наши умы с ума. До появления интернета те, кто не имел доступа к средствам массовой информации, имели очень ограниченную силу массового соблазнения, зарезервированную за политиками, артистами, членами королевской семьи. Но в последние несколько лет короткое, быстрое и вертикальное видео — это топливо для нашей слабости к этому атавистическому качеству, столь полезному для лучшего спаривания, руководства племенными битвами и, в целом, облегчения нашей жизни. Как игнорировать кого-то очаровательного, если это противоречит нашим инстинктам. Мне приходит в голову несколько опасностей в этой определенной демократизации харизмы. Первое — это огромная сила, заключающаяся в соблазнении больших глобальных аудиторий быстро и без каких-либо фильтров, кроме алгоритмов. Второе — это искушение монетизировать это. Продажа харизмы иногда называется личным брендом, иногда «влиянием». Третья опасность — это мы сами. Трудно не тратить время в таком интересном интернете. Посмотрите, какие голоса, какие глаза, какие руки.
Я думаю о самом впечатляющем видео последних лет, в котором президент США обвиняет президента Украины в желании третьей мировой войны. Это не подкаст, где видны микрофоны, а пресс-конференция перед камерами журналистов. Демонстрация физической и голосовой мощи Трампа едва ли могла быть выдержана Зеленским, который пытался сохранить достоинство и не говорил на своем родном языке. Внезапно он казался маленьким в своей культовой военной форме, которая, как сломанный костюм супергероя, больше не работала. Я полагаю, что именно поэтому его наряд так раздражал Трампа, потому что он знает и работает с символами харизмы и видел в нем опасность, которая не материализовалась. В этом Трамп действительно разбирается, о ком всегда подчеркивается его способность общаться с улицей. Как интернет-видео, которое эксплуатирует нашу темную потребность в харизме.
