В нескольких словах
Власти Мадрида инвестировали свыше семи миллионов евро в спортивные события для привлечения туристов и продвижения региона, что стало предметом критики со стороны оппозиционных партий.
Региональное правительство Мадрида инвестировало более семи миллионов евро в крупные спортивные мероприятия с момента начала работы законодательного собрания в июне 2023 года. Эта стратегия спонсорства, охватывающая чемпионаты грузовиков, легкоатлетические забеги, турниры по паделу, соревнования культуристов, этап велогонки "Вуэльта Испании" и церемонии спортивных наград, направлена на привлечение туристов, развитие менее популярных видов спорта и укрепление имиджа испанской столицы.
Региональные чиновники заявляют, что эти инвестиции принесли сотни миллионов евро дохода, при этом только в 2023 году 556 миллионов евро поступили от спортивного туризма. Кроме того, стратегия помогает выживать миноритарным спортивным дисциплинам. Тем не менее, политическая оппозиция относится к этим расходам с подозрением, утверждая, что они в первую очередь служат продвижению имиджа президента сообщества Мадрид Исабель Диас Аюсо.
Оппозиционные партии, такие как "Más Madrid" и PSOE, критикуют эту инициативу, заявляя, что, пока инвестиции направляются в грандиозные мероприятия, основные проблемы города, такие как общественный транспорт и стоимость жизни, игнорируются. Они считают, что эти события создают "ложный образ современности" и не решают повседневные трудности жителей.
Данные Национального института статистики (INE) показывают, что в 2024 году Мадрид принял 8,8 миллиона иностранных туристов, что на 12,45% больше, чем в предыдущем году, и принесли общий доход в размере 16,117 миллиарда евро, что на 20,9% больше, чем в 2023 году. Региональное правительство объясняет значительную часть этого роста привлекательностью спортивных и культурных мероприятий, продвигаемых через телевидение и интернет.
Исследование, проведенное Deloitte для сообщества Мадрид, подтвердило, что спортивный туризм принес около 556 миллионов евро в 2023 году, причем 55% этой суммы поступило от иностранных посетителей. Эти инвестиции стимулируют такие сектора, как гостиничный бизнес, рестораны и местная торговля, укрепляя позиции Мадрида как столицы спортивных мероприятий, где ежегодно проводится более 400 традиционных мероприятий и 40 киберспортивных турниров.
Спонсорские контракты включают подробные пункты по продвижению региона и его представителей. Например, соглашение по мероприятию NFL на сумму 1,5 миллиона евро предусматривало рекламные видеоролики, присутствие регионального представителя и оплату поездок для 10 инфлюенсеров. Оппозиция утверждает, что эти пункты используются для обеспечения политической видимости, несмотря на то, что президент Аюсо не присутствовала на всех мероприятиях. Тем не менее, спортивные события остаются центральным элементом в стратегии продвижения Мадрида, смешивая спортивные и политические эмоции в ожидании дебюта Формулы-1 в 2026 году.
