В нескольких словах
Статья рассматривает растущую тенденцию использования видео с искусственным интеллектом в политике, от дипфейков до юмористических роликов. Примеры Дональда Трампа и Народной партии показывают, как ИИ может быть использован для влияния на общественное мнение и распространения информации. Подчеркивается важность осознанного восприятия такого контента и критической оценки его правдивости.
С момента появления первых изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта (ИИ), заговорили об их политической опасности. До сих пор, возможно, из-за сложности создания и очевидных неточностей, они воспринимались публикой довольно естественно. Даже анонсированный риск дипфейков, хотя и вполне реальный, был встречен с некоторым безразличием. Еще предстоит увидеть, что произойдет, когда эти видео станут неотличимы от реальности.
Но политика в целом и президентство Соединенных Штатов в частности все еще обладают силой, чтобы придать этим видео особое значение: способность влиять, развлекать и юморить. Дональд Трамп представил свое нереальное видение курорта для будущего Газы, которое, как теперь выяснилось, было создано двумя американскими израильтянами только для тестирования нового программного обеспечения. А в Испании Народная партия опробовала вымышленную версию с персонажами PSOE (Испанская социалистическая рабочая партия) из «Острова искушений», которая в конечном итоге оскорбила правительство Доминиканской Республики.
Помимо партийной политики, есть примеры того, как улучшается влияние, достигаемое этим типом видео. Популяризация клипов, сделанных с помощью ИИ, создала временный собственный жанр под названием «точка зрения» или pov, чтобы представить, какой была бы жизнь в другую эпоху. В Instagram и TikTok есть сотни видеороликов показывающих, что увидел бы строитель египетских пирамид, боец в Гражданской войне в США, гражданин во время бубонной чумы или рабочий Чернобыля в 1986 году. И даже в аду, который TikTok скрывает как «чувствительный контент». В большинстве своем это четкие, восхитительные и облагороженные видения прошлого, как будто быть ребенком в Древнем Египте было чем-то идиллическим. Их цель — стать вирусными, а нужда не становится вирусной.
Самым большим вирусным примером в Испании этой версии стало «ты просыпаешься подростком в Испании 80-х». Изображения из мира, которого больше нет, но которого никогда и не было в то десятилетие. Но ностальгия имеет огромную социально-политическую силу. Это предположительно процветающая Испания, без наркотиков, без мобильных телефонов, без иммигрантов и без преступности, которую некоторые политические партии провозглашают идеалом: «Видеоигры на Atari, аркадные центры повсюду, рождественский ужин в семье, кроссовки Nike, магазины пластинок и кассет, мы копировали все, что видели по телевизору, и это было здорово», — говорится в комментарии в TikTok.
Видео является адаптированной копией американской версии того, как быть подростком в 80-х, которая стала еще более вирусной. ИИ уже позволяет нам не только представлять другие реальности, но и видеть их практически без затрат и усилий. В последние недели наблюдается момент, аналогичный тому, что был у Папы Римского в пальто Balenciaga в марте 2023 года, но в видеоверсии. Дело не в том, что его можно спутать с реальностью, а в том, что он позволяет представить масштаб ИИ в видео.
Инструмент для движущихся изображений OpenAI, Sora, уже доступен в Европе, но эти клипы сделаны более банально: с небольшими сценариями, написанными с помощью ChatGPT, затем созданными как несколько изображений и преобразованными в движение. Youtube полон недавних руководств о том, как их создавать, а в аккаунтах TikTok, посвященных этим темам, есть ссылки на платные курсы, чтобы научиться их делать. Видео об Испании 1980-х годов и о Трампе в Газе уже лучше проработаны. Улучшение этих видео уже измеряется днями или неделями, а не месяцами или годами.
По словам Ксавьера Пейтиби, консультанта по политической коммуникации в Ideograma, их использование без комплексов в политике было вопросом времени: «Поскольку граждане нормализуют использование ИИ, партии также делают это как часть своей политической коммуникации». «Поэтому я не думаю, что это мимолетная мода, а скорее тенденция, которая будет усиливаться, просто потому, что мы знаем все больше и больше, и, прежде всего, потому, что видео с ИИ предлагают более дешевый и быстрый способ создания эффектного визуального контента, а также имеют эффект неожиданности, что делает их чрезвычайно вирусными и удобными для обмена», — добавляет он. Видео Трампа получило палестинский ответ, менее вирусный. Сообщение и то, кто его отправляет, по-прежнему важны.
Страх перед правдоподобным и ложным контентом, который с самого начала ассоциировался с ИИ, пока не наступил. Хотя это и не исключено. Один из создателей видео о Газе и Трампе, Соло Авитал, считает, что мы все еще можем пережить момент «Войны миров» Орсона Уэллса, который в 1938 году изобрел и транслировал по радио вторжение марсиан. Теперь может случиться что-то подобное, говорит Авитал: клип с ИИ с «Трампом, объявляющим о начале Третьей мировой войны и только что запустившим ядерное оружие по России». Качество больше не будет проблемой: «Если бы нам действительно пришлось снимать это как фильм, мы бы потратили на это неделю, и вы не смогли бы отличить, реально это или нет». Авитал посвятил восемь часов видео о Газе. Лучший тормоз — скептицизм публики.
Пока консервативные партии больше всех осмелились использовать эти ресурсы. «Традиционные каналы политической пропаганды сейчас кажутся недостаточными, учитывая, что основная часть разговора перешла в социальные сети, в которых наиболее ультраправые круги и сам Дональд Трамп занимают все больше и больше места, распространяя ненависть и дезинформацию, которые могут оказать гораздо большее воздействие», — говорит Кармела Риос, журналистка и профессор, специализирующаяся на сетях и дезинформации. Умеренные партии, по словам Риоса, сомневаются, стоит ли таким образом связываться с сегментами, такими как молодежь, которые больше питаются от сетей: «Это заставляет их реагировать, потому что это весело, дерзко или возмутительно».
Организации, которые считают, что выход на территорию ИИ — хорошая идея, должны сначала оценить эти две вещи, по словам Риоса: «Во-первых, контент, созданный с помощью ИИ, не является реальным, и это обращение к вымыслу (или лжи) должно быть очень хорошо контекстуализировано. Во-вторых, переизбыток. Когда этот контент с ИИ станет обычным явлением, он может в конечном итоге насытить или утомить граждан, поэтому будет важнее, чтобы основной упор в кампании делался на креативность, сочувствие, оригинальность и слушание».
На данный момент кажется, что они могут в конечном итоге превратиться в общепринятый и массовый способ развлечения, где политика смешивается с юмором: «Они позволяют производить гораздо быстрее, дешевле и адаптируемее, что, в свою очередь, позволяет немедленно реагировать на текущие события. Текущий и быстрый ответный контент, если он хорошо сделан и креативен, всегда очень хорошо работает в политической коммуникации. Особенно когда они используют юмор, поскольку им удается охватить менее идеологизированную и менее активную в политическом отношении аудиторию посредством обмена в личных кругах, таких как WhatsApp», — говорит Пейтиби.
Трамп не только интегрировал мемы и подкасты в политику. Технологические ссылки будут все больше и больше расти, потому что будет все больше и больше избирателей, которые будут знать, например, что такое ASMR (видео с приятными, мягкими звуками или голосами), и смогут смеяться вместе с Трампом над тем, как звуки депортации иммигрантов, закованных в цепи в аэропорту, могут восприниматься как что-то приятное.
