В нескольких словах
Приобретение дорогостоящей дизайнерской мебели муниципалитетом вызвало общественный резонанс. В статье рассматриваются факторы, влияющие на ценообразование в секторе дизайнерской мебели, такие как авторский дизайн, европейское производство, использование качественных материалов и этичные стандарты производства. Подчеркивается, что высокая цена обусловлена не только престижем бренда, но и затратами на производство и оплату труда квалифицированных специалистов. Выбор в пользу дорогой мебели объясняется желанием создать определенный имидж и обеспечить долговечность и качество.
Версия East River Chair от Hella Jongerius для Vitra в синем цвете.
Источник: Vitra.
East River Chair, созданный голландским дизайнером Hella Jongerius для мебельной компании Vitra, – это стул с ножками из европейского дуба и обволакивающим сиденьем, изготовленный из стали, массива дерева и ламината, пенополиуретана и кожи. Округлые формы, плавные линии и контраст материалов и оттенков отражают стиль голландского дизайнера, любящего цвет и придерживающегося пластичной и игривой концепции дизайна. В нем есть и чисто практичные детали: ручка для удобного перемещения и дополнительная набивка в области поясницы.
Однако это современное и на первый взгляд безобидное кресло, которое технически скорее является креслом из-за его высоты и мягкого сиденья, стало центром небольшой полемики: несколько дней назад муниципальная группа EH Bildu в мэрии Витории опубликовала счет за приобретение двух таких предметов городским советом. Его цена, чуть более 2500 евро за единицу, стала причиной споров, в которых лежит вопрос о том, какие расходы являются разумными или нет в мэрии, или в какой степени приобретение дизайнерской мебели способствует улучшению общественного имиджа города.
Но эта полемика также позволяет подойти к другому вопросу: о стандартах цен, качества и производства, принятых в дизайнерской мебели. И в этой области East River Chair не является исключением. 2500 евро за единицу может показаться огромной суммой по сравнению с 200 или 300 евро, которые стоят кресла, продаваемые крупными международными фирмами с европейским дизайном, массовым производством и аутсорсингом производства азиатским промышленным гигантам. Но если принять во внимание его характеристики – авторский дизайн, европейское производство и престижный бренд – сумма является обычной для сектора, в котором, помимо швейцарских, конкурируют скандинавские, итальянские или испанские фирмы.
Задний вид кресла Jongerius в желтом цвете.
Источник: Vitra.
Примеров много, особенно в том, что считается иконами дизайна, узнаваемыми предметами, которые ознаменовали поворотный момент в секторе благодаря своей инновационности или престижу своего автора. Стул 051 от Pierre Jeanneret, произведенный итальянской компанией Cassina, стоит 2460 евро с деревянной конструкцией и сиденьями из венской ткани. Gaulino от Oscar Tusquets, с безошибочным дизайном в стиле модерн, начинается от 1633 евро от каталонской фирмы BD Barcelona Design, но это обеденный стул. Та же марка производит низкое кресло Jaime Hayon с пропорциями, сопоставимыми с креслом Jongerius, Low Lounger из ламината и кожи, от 4328 евро.
Еще примеры: элегантные кресла из дерева и веревочного сиденья от Carl Hansen & Son, произведенные в Дании, стоят 3714 евро каждое. Цены от 2000 до 3000 евро за кресло являются обычными для таких фирм, как Lema, Knoll, Zanotta, Molteni&C или Edra. Стул Cab от Mario Bellini для Cassina, дизайн которого обтянут кожей и очень распространен в залах заседаний, также находится в этом диапазоне. Другие иконы поднимают счет еще выше. Кресло Barcelona от Mies Van der Rohe для Knoll, классика из классики, впервые разработанное для павильона, который сегодня сохранился в столице Каталонии, стоит более 8000 евро и является обычным элементом в офисах, залах заседаний или залах ожидания, не считая бесчисленных его копий.
Все эти примеры относятся к очень конкретному типу бизнеса. Большинство этих фирм производит свои изделия в Европе, на своих собственных фабриках, не перенося производство в третьи страны с более низкой заработной платой и не прибегая к большему количеству поставщиков, чем обычно.
Когда в 2023 году Financial Times спросила, стоит ли дорогая дизайнерская мебель своей цены, генеральный директор Molteni, Marco Piscitelli, дал несколько объяснений. Например, маржа прибыли в этом секторе составляет от 10 до 20% от конечной цены, в отличие от индустрии моды класса люкс, где она может достигать 35%. И от 30% до 40% от цены приходится на производственные затраты, включая заработную плату. «Заработная плата [в Brianza] является одной из самых высоких в Италии, потому что это одно из немногих мест, где можно найти навыки и опыт, необходимые для производства высококачественных изделий», – заявил он американскому изданию. Регион, о котором он упоминает, Brianza, – это область недалеко от Милана, которая в середине прошлого века пережила беспрецедентный бум в мире мебели, применяя промышленные методы к типичной для этого региона деревообработке, и где сосредоточены несколько десятков производителей мебели высокого класса. Фактически, метод производства большинства производителей, которые выставляют свои работы на Salone del Mobile в Милане, находится на стыке между ремеслом, технологиями и промышленным производством.
Случай с Vitra, фирмой, которая производит и распространяет кресла, вызвавшие разногласия в мэрии Алавы, является еще одним примером той же бизнес-модели с очень специфическими чертами. Бренд берет свое начало в 1953 году, когда Willi Fehlbaum познакомился с Charles и Ray Eames, гуру американской середины века, и завязал с ними дружбу, которая привела его к производству их известных стульев в Европе. Сегодня некоторые из их самых выдающихся моделей по-прежнему находятся в каталоге швейцарской компании и являются одними из самых продаваемых. Например, Eames Lounge Chair, кресло из ламинированного дерева, с металлической основой и сиденьем, обтянутым кожей, которое стоит 6545 евро и которое продолжает производиться с использованием гибридной техники, между ручным и технологическим, происхождение которого – сама методология дизайнеров. Такой подход позволяет, например, 30-летнюю гарантию на срок службы офисных кресел из коллекции Aluminium от Eames, разработанных в 1958 году и цена которых начинается от 2570 евро.
Именно эти стандарты прочности и долговечности делают мебель Vitra, помимо домашнего использования, с архитектурным происхождением, обычным явлением в офисах, отелях, университетах, конференц-центрах и ресторанах, где ее использование и потенциальный износ намного выше, чем в любом доме. С годами бренд также разработал экологическую концепцию, которая касается следа продукции, экономики замкнутого цикла и прозрачности: ее штаб-квартира находится в Швейцарии, а ее фабрики – в Германии, Венгрии, Финляндии и Японии (для азиатского рынка). Некоторые из ее предметов мебели остаются незамеченными, потому что на них нет видимых логотипов и они не всегда соответствуют абсолютным иконам. Но это еще одна особенность сектора. На фотографии оригинал и его копия могут казаться похожими или идентичными. Но мебель, особенно в институциональных пространствах, должна избегать быстрого потребления или производства, предназначенного для использования и выбрасывания. Если из уравнения исключить незаконные копии, которые были бы неприемлемы в общественном пространстве, промежуточных вариантов не так много, как можно было бы подумать.
Конечно, ни один из этих аргументов не оправдывает то, что должна или не должна тратить мэрия, но эти цены являются обычными для такого типа брендов, логика которых находится на полпути между ремеслом, экологией и этическими стандартами производства, и сектором роскоши. Могла ли мэрия, например, выбрать кресла от испанских фирм, таких как Andreu World, или даже специально баскских, таких как Ondarreta или Treku? Возможно, да, хотя, по словам ответственных за приобретение, модели Vitra были выбраны для гармонизации с теми, которые уже существовали в том же учреждении, и для дополнения существующей мебели, а не для ее обновления. Возможно, это имела в виду María Nanclares (PSE), советник по экономическому продвижению, когда заявила, что «мы тратим деньги на инвестиции в Palacio Europa и на демонстрацию лучшего имиджа нашего города».
Имидж, статус и престиж являются фундаментальными факторами в индустрии дизайна, как и уважение к авторству или ответственным методам производства. Но не все эти факторы легко измерить количественно. Поэтому с тех пор, как существует дизайн, существуют споры о его цене.
