В нескольких словах
В Мадриде процветает тренд на распродажи в элитных домах. Это возможность для покупателей найти уникальные вещи по выгодным ценам, а для владельцев — избавиться от ненужных вещей.
В Мадриде новый тренд – поиск сокровищ по ценам Wallapop в роскошных домах. Организаторы этих мероприятий делают акцент на устойчивом развитии, давая новую жизнь предметам, которые иначе оказались бы на свалке.
Мадрид – Очередь из автомобилей у ворот элитного жилого комплекса (Мадрид), охрана спрашивает водителей о цели визита, прежде чем поднять шлагбаум, контролирующий доступ в роскошный жилой комплекс. Все отвечают одинаково, потому что направляются в один дом с четкой целью: найти сокровища по выгодным ценам. Желающие быть первыми в очереди. Это новый тренд в столице – посещать дома, которые нужно освободить после переезда, продажи, ремонта или наследства. «Продается все, что видите, вплоть до гардин и люстр», – рассказывает Айньоа Ларреги, директор La Moraleja Home Market, одной из компаний, занимающихся организацией этих блошиных рынков.
«Мы даем новую жизнь вещам, которые могли бы оказаться на свалке. Все выигрывают», – комментирует она, сидя на диване, который через несколько минут будет продан, как и большой обеденный стол, холодильник с диспенсером для воды, коллекционные сервизы, кашемировые свитера или дизайнерские сумки. Три года назад Ларреги перестала организовывать поездки и круто изменила свою профессиональную жизнь, обнаружив, что освобождение домов – это перспективный бизнес.
«Было много людей, которые не знали, что делать со скопившимися вещами, и очень мало профессионалов, которые могли бы им помочь», – комментирует она. Ее проект вдохновлен американской концепцией states sales: днями открытых дверей в домах, где владелец или его наследники продают большую часть того, что там есть. Покупатели входят в дом и обходят все его комнаты, от ванной до гардеробной, но в настоящем доме.
Каждый блошиный рынок длится три дня, с пятницы по воскресенье, и, учитывая высокий спрос, обычно устанавливаются часовые слоты. «Вход бесплатный, билеты раскупаются в течение нескольких минут после их объявления. В эти выходные мы ожидаем 3000 человек», – комментирует Ларреги. В те же даты по крайней мере две другие организации также организуют свои распродажи: Arquitectura del Orden в районе Чамбери и Alma Market в Мирасьерре.
Семьи, молодые пары и дамы осматривают комнаты с энтузиазмом. Хулия Хименес, 21 год, гуляет со своим парнем по гостиной. «Я в восторге», – признается она. Орнелла Ионколи, 28 лет, рассматривает мебель в гараже с пиджаком, который она только что купила за 13 евро, в руке. «Это весело, мне нравится представлять себе, какими были люди, которые здесь жили», – комментирует она. «Прийти в элитный жилой комплекс – это уже само по себе опыт», – говорит Синги Йинг, 32 года.
Тем временем его друг Дэвид Ниу, 33 года, подходит, чтобы спросить, можно ли купить дом, потому что он работает в сфере элитной недвижимости, хотя это не цель блошиного рынка. «Мне сказали, что он уже продан за два миллиона евро. Спрос в Испании очень высок, многие иностранцы хотят приехать сюда жить», – комментирует он. Владельцы – супружеская пара, для которой дом площадью почти 400 квадратных метров, с тремя этажами, бассейном и садом, оказался слишком большим.
«Через две недели здесь должно быть пусто, потому что приезжают новые владельцы», – говорит Ларреги. Через ее блошиные рынки проходят люди, которые только что купили дом, студенты, ищущие выгодные предложения для перепродажи через интернет, или кинопродюсеры, которым нужна мебель. «Иногда приходят продавцы с рынка, зацикливаются на одном и том же кресле, и у нас начинается хаос. Пик стресса приходится на первый час пятницы, это как когда открываются двери El Corte Inglés», – говорит организатор.
Комоды, которые когда-то стоили 1200 евро, продаются за 300, столовые приборы за 2000 – за 500, и даже можно найти туфли от кутюр за пять евро или часы за 30, которые в магазине стоят больше 250. Миксер стоит три евро, фен – два, а телевизор – 30. Люди выстраиваются в очередь в кассу, расположенную в вестибюле дома, в то время как они несут обитые кресла, клюшки для гольфа, книги, фарфоровые сервизы и т.д. В воскресенье цены падают еще больше с единственной целью: освободить дом.
«50% выручки – наши, а другая половина – владельцев. И раньше, и сейчас они получают прибыль», – объясняет Ларреги, рассказывая, что ее работа утомительна. Сначала она оценивает жизнеспособность дома, он должен иметь значительный объем предметов и располагаться в удобном для парковки месте, не мешая соседям. После подписания договора с владельцами она сортирует все предметы, маркирует их и составляет опись с ценами, с которыми владельцы могут ознакомиться.
Этот процесс занимает от 10 до 15 дней, в течение которых дом подготавливается к открытию своих дверей в виде блошиного рынка. «Это устойчивая инициатива, ставка на то, чтобы дать вторую жизнь вещам, которые оказались бы на свалке, когда другие хотели бы их иметь, но не могли себе позволить в магазине. Мы все в выигрыше», – защищает Ларреги.
РАБОТА С ПРИВЯЗАННОСТЬЮ
Тем временем в районе Чамбери женщина покупает свадебное платье 50-х годов, чтобы подарить его своей дочери, которая собирается выйти замуж. Там Мария Хосе Лопес и Астрид Ромеро, партнеры компании Arquitectura del Orden, организуют еще один блошиный рынок. Эти предпринимательницы говорят, что эмоциональное управление является неотъемлемой частью их работы. «Они приходят в приподнятом настроении, чтобы открыть нам двери своих домов, но когда они собираются избавиться от своих вещей, им тяжело, они часть их жизни. Поэтому мы рекомендуем им не присутствовать в дни блошиного рынка», – говорит Лопес.
Arquitectura del Orden выделяет место в своих социальных сетях новой жизни предметов, купленных на блошиных рынках. «Бывшие владельцы видят их в других домах и волнуются, понимают, что им там лучше, чем на свалке. Это зеленая инициатива», – комментирует Ромеро. Они были пионерами этой тенденции в Испании. Они начали в марте 2018 года, когда подруга попросила их организовать блошиный рынок одежды, потому что ее отец умер, а его вдова собиралась переехать в квартиру поменьше, куда она не могла забрать все свои вещи.
В отличие от La Moraleja Home Market, они сосредоточены не только на роскошных домах. «Мы работаем с особыми домами, с которыми устанавливаем связь. Очень привлекательно продать супницу или посуду, но мы также ценим деревянную ложку, дуршлаг и скороварку 80-х годов», – говорит Ромеро. Они организовали блошиные рынки в особняке площадью 3000 квадратных метров, но также и в небольшой квартире художника или в сельском доме фармацевта.
«Пришла ее соседка, сказала, что просто зашла поглазеть, и ушла с одной, потому что у нее сломалась своя накануне», – смеется Ромеро. «Это опыт, как поехать на выходные в Сеговию. Приходят группы друзей, которые договариваются о завтраке, а потом о вермуте», – говорит Лопес, опираясь на ониксовый стол, разновидность кварца, оцененного на рынке в 3000 евро, но который на ее блошином рынке стоит 1000.
План межпоколенческий. «В одном доме живут люди с разными вкусами и возрастами. Поэтому наши клиенты находят от игрушек до драгоценностей и книг», – продолжает она. Тем временем комод, комод с инкрустацией и коллекция слонов крадут внимание покупателей. «Мне очень нравилось ходить на блошиные рынки, но теперь я выбираю такие планы с меньшей суетой», – говорит Изабель, 70 лет, которая предпочитает не раскрывать свою фамилию.
Постановка измеряется до совершенства Лопесом и Ромеро: «Мы чувствуем, что наш проект – это дань уважения памяти всех предметов, которые люди хранили на протяжении всей своей жизни, некоторые из них являются позолотчиками, профессиями, которые теряются».
