В нескольких словах
Одеколон S3, созданный румынской компанией Legrain, стал культовым ароматом в Испании, символизирующим чистоту, свежесть и семейные ценности. Несмотря на свою простоту и невысокую цену, S3 остается популярным благодаря своей истории, приятному аромату и ассоциациям с прошлым. Ключевые слова: одеколон, парфюмерия, Испания, история, аромат, бренд.
«Продукт Legrain, Париж»
Любой, кто жил в Испании в семидесятые и восьмидесятые годы, помнит эту фразу, которая завершала многие рекламные ролики одеколонов S3, Royale Ambree, Petit Cheri или геля для душа Moussel. Все они производились парфюмерной фабрикой Legrain, основанной в 1915 году в Бухаресте (Румыния), а вовсе не в Париже.
Румынская газета Evenimentul Zilei в статье 2007 года под названием «Румынский парфюмер, миллионер в Барселоне» рассказала об истоках этой истории: два друга-еврея, Симон Московиц (позже он сменил имя на Генри Легрен), бухгалтер в крупной аптеке Бухареста, и Айзик Маноле, портной по профессии, решили заняться парфюмерией, увидев, что большинство успешных ароматов в Румынии поступают из Франции. Сделать компанию похожей на парижскую было разумной стратегией, потому что в тот период Румыния переживала кризис из-за Балканских войн 1912 года и начала Первой мировой войны, и французские духи больше не поступали с прежней легкостью. Возможно, это побудило их дать компании имя, почти идентичное Oriza L. Legrand, старинному парижскому парфюмерному дому, основанному в 1720 году. На фабрике в Бухаресте они создали одеколоны и туалетные воды (все с французскими названиями): Noblesse, Bride au Vent, Vieux Paris и Chantage.
Дополнительная информация: Heno de Pravia, история старейшего в Испании туалетного мыла, которое родилось во время прогулки по сельской местности.
С началом Второй мировой войны и преследованием евреев семья эмигрировала в Испанию. «31 января 1943 года мы покинули Румынию. Мой отец пожертвовал и продал нашу парфюмерную фабрику, чтобы мы могли бежать от немцев. Первоначальным пунктом назначения была Бразилия, но мы застряли на границе между Францией и Испанией. Нам сказали, что Франция оккупирована немцами, и мы поселились в Барселоне. В те годы Каталония была в нищете; но мне она казалась раем. Я устроился в небольшую лабораторию, которая не имела никакого успеха, и в июле 1943 года мы выпустили Royale Ambree, одеколон, который стал самым продаваемым в Испании. После этого успеха мы купили фабрику. Первая лаборатория имела площадь 250 квадратных метров, через два года мы арендовали две квартиры в том же здании, а еще через два года расширились за счет подвала и еще одного здания. Затем мы построили фабрику площадью 2300 квадратных метров в центре Барселоны, распределенную на девяти этажах. Заказы накапливались, и в 1961 году мы открыли фабрику, и она снова стала нам мала. Мы купили еще один участок земли и построили фабрику площадью 8000 квадратных метров, а через некоторое время — еще 3000. В 1985 году, когда мы ее продали, Legrain производила и продавала три миллиона литров одеколона, два миллиона литров дезодоранта и 30 000 килограммов геля для душа в год», — рассказывал Генри Легрен (сын) в 2007 году румынской газете Evenimentul Zilei. После продажи фабрики AkzoNobel, голландской группе химических, фармацевтических и косметических продуктов, Генри Легрен оставался генеральным директором еще пять лет. Затем завод стал частью американской группы Sara Lee; в 2010 году его купила Unilever, а в 2022 году бренд вернулся в руки испанской компании Sensogreen из Валенсии.
Как появился одеколон S3?
Одеколон S3, созданный в 1954 году, оставил след в ольфакторной памяти нашей страны. Для поколения X и многих миллениалов это аромат их бабушек и дедушек, а для многих бэби-бумеров — запах их дома. «В Испании, как и в Италии, одеколоны используются с XVII века, когда монастыри производили Aqua Mirabilis, раствор на основе ароматических растений и цитрусовых, идеально подходящий для теплого климата, такого как Средиземноморье. В XVIII веке они стали популярными, хотя доступ к ним имели лишь немногие привилегированные. В XIX веке их потребление расширяется, как в аптеках в виде тонизирующих вод, так и в парфюмерных магазинах. Именно в XX веке парфюмерия становится индустрией с доступом к экономичным синтетическим нотам, которые позволяют производить и продавать оптом», — объясняет S Moda Ирене Гисберт, парфюмер, антрополог, основательница Ainea Perfumes и соучредитель Beauty Cluster.
Испанский послевоенный период способствует появлению этих свежих, дешевых и семейных одеколонов, производимых оптом. «До Гражданской войны испанская парфюмерия находилась в авангарде ольфакторного мира с такими важными компаниями, как Myrurgia, Puig или Dana Parfums в Барселоне, и Gal в Мадриде. Это были важные компании, которые производили эссенции на уровне французской парфюмерии. После войны воцарилось интегристское видение католицизма, которое затронуло все сферы. Женщины, которые пользовались духами, были дурным тоном, и все, что было связано с гедонизмом и удовольствием от чувств, было запрещено. Также повлиял экономический компонент: кто мог купить французские духи или дорогую эссенцию в эпоху голода? Наконец, был серьезный кризис алкоголя. Эти три фактора способствуют выходу на рынок экономичных продуктов на основе очень разбавленных концентраций, не достигавших 1%. В шестидесятые и семидесятые годы в Испании дети пахли Nenuco, мужчины — Royale Ambree, а целые семьи — S3, Agua de Lavanda de Puig и 1916 de Myrurgia», — рассказывает S Moda парфюмер Агусти Видаль, академик, занимающий кресло Magnolia в Академии парфюмерии. Клара Буэдо, журналист, специализирующаяся на мире ароматов и автор книги «История парфюмерии. Ольфакторные рассказы о прошлом» (Catarata, 2024), соглашается: «Этот тип ароматов относится к «гигиенической парфюмерии», которая стала популярной в XIX и XX веках. Это цитрусовые, легкие по аромату воды, с более терапевтическим, чем чувственным характером. Цитрусовые воды оптом были бесполыми, свежими, невинными ароматами, которые олицетворяли чистоту и семейное единство».
Чем пахнет одеколон S3?
Одеколон S3 воплощает концепцию «суперосвежающий», которая сохраняется и по сей день. «С S3 Генри Легрен запечатлел свежесть природы, традиции своей семьи и элегантность французской парфюмерии, которой он так восхищался. S3 имеет цитрусовый верх с бергамотом и лимоном, цветочное сердце из флердоранжа, лаванды и петитгрейна и прочную базу из сосны, тонка и мускуса. Сегодня оригинальная формула остается неизменной и присутствует более чем в миллионе домов», — объясняет Начо Руис, генеральный директор Sensogreen, нынешнего владельца фирмы.
Что о нем думают парфюмеры?
«Это чистый лимон. Простая композиция, созданная из цитрусовых и ароматических растений, которая освежает и тонизирует благодаря своему низкому молекулярному весу. Он очень быстро испаряется, потому что использует самые летучие эфирные масла, поэтому он не очень стойкий. Почти у всех крупных парфюмерных домов есть свои собственные одеколоны. Они отличаются качеством ингредиентов, флаконом (пластиковым или стеклянным) и концентрацией. Одеколон высокой парфюмерии обычно имеет концентрацию эссенции 20%, в то время как у S3 она составляет 2%», — утверждает Ирене Гисберт. Одеколоны по-прежнему являются фаворитами в теплом климате, таком как Средиземноморье. «Местные культуры (цитрусовые, шалфей, розмарин или сосна) и укоренившаяся культура гигиены (в случае Испании со времен Аль-Андалуса) объясняют этот феномен. Это легкие и очень свежие ароматы, которыми можно совершать «омовения», то есть почти мыться ими. Кроме того, многие из них обладают антисептическими свойствами, поэтому это хороший способ поддерживать чистоту и приятный аромат», — утверждает журналистка Клара Буэдо. «Одеколон отвечает всем требованиям приятности в западной культуре. Для нас это парадигма благополучия, связи с природой и чистоты. Кроме того, они являются предшественниками концепции «унисекс», столь используемой сейчас нишевой парфюмерией. Испанские парфюмеры шестидесятых и семидесятых годов провели более двух десятилетий, создавая почти исключительно одеколоны. В 1985 году выпуск Don Algodón (производства Myrurgia) изменил все и связал цветочный аромат с подростками этой страны, что очень соответствовало французскому успеху Anais, Anais. С тех пор цветы снова вошли в моду», — добавляет парфюмер Агусти Видаль.
Кто покупает S3 в настоящее время?
«Его приобретают люди старше 50 лет, которые ищут приятный аромат для повседневной жизни. Мы заметили, что когда они нюхают его в магазине, то в конечном итоге покупают. Это классический аромат, как Gotas Frescas и Heno de Pravia, недорогие продукты, которые годами являются свежим и чистым ароматом многих домов», — утверждает команда Beauty Expert de Clarel. Многие люди могут считать, что это второсортная эссенция, но парфюмер Агусти Видаль не согласен: «Он ознаменовал свою эпоху, является частью ольфакторной памяти нескольких поколений и, конечно же, выдержал испытание временем. Это то, чего достигают только классические ароматы».
