В нескольких словах
Автор призывает использовать названия городов и населенных пунктов как источник вдохновения для рекламы, организации мероприятий и привлечения внимания к различным сферам деятельности, предлагая нестандартные примеры и подчеркивая важность креативного подхода.
Недооценивается экономический потенциал названий населенных пунктов
Конгрессы и выставки привлекают большое количество посетителей, и поэтому сотни муниципалитетов вкладываются в строительство современных площадок для проведения этих мероприятий. Однако многие упускают из виду забавную, вызывающую ассоциации силу своих топонимов, которая могла бы привлечь крупные бизнес-сообщества, профессиональные объединения, социальные и научные организации. Странно, что современные рекламные агентства, с их привычной игрой слов, не используют это.
Примеры
Например, недавно я ехал в машине по Кальваррасе и задавался вопросом, почему там не прошел, с большим количеством участников, конгресс парикмахеров, особенно сейчас, когда столько людей стригутся. Конечно, этому населенному пункту из провинции Саламанка пришлось бы конкурировать с Капилейрой (Гранада) и Барбосой (Португалия). Посмотрим, кто из них решится первым.
Специалисты в области офтальмологии или оптики были бы очень заинтересованы, если бы их пригласили на национальную конференцию в Буэнависту (Саламанка). Ни одно место не подошло бы лучше для выставки-посвящения Пако де Лусии, чем кантабский Энтрамбасагуас, особенно сейчас, когда семья гитариста восстановила права на его самую известную композицию. А для большой встречи производителей слуховых аппаратов, что может быть лучше, чем Кольменар-де-Ореха в Мадриде.
В свою очередь, дни социологических исследований о нерешительных избирателях нашли бы свое идеальное место в каком-нибудь месте между населенными пунктами Пинто и Вальдеморо в Мадриде. А поселок Вальядолид под названием Вамба мог бы продвигать семинары производителей спортивной обуви. С другой стороны, не может быть более подходящего места для конгресса по сексологии или искусственному оплодотворению, чем место в Саламанке под названием Пахуэлас, очень уместное для посева того, что необходимо.
Не понимаю, как Пелайос-де-ла-Преса (Мадрид) не рассматривался консультантами по коммуникациям пенитенциарных учреждений как предопределенное место для размещения женской тюрьмы. Так же, как район Авила под названием Эль-Кастаньяр кажется наиболее подходящим местом для встреч и анализа неудач, связанных с фондовым рынком или другими происшествиями. И власти Ла-Муэлы (Сарагоса) и консультирующие их рекламщики уже теряют время, чтобы организовать там ассамблею стоматологов. Это еще очевиднее, чем идея установить фабрику нижнего белья в португальском городе Брага.
В свою очередь, для конференции по сейсмологии не будет лучшего места, чем городок Толедо под названием Темблеке. Странно, что ни одна профсоюзная организация еще не провела конгресс в монастыре Лас-Уэльгас (Бургос). И я сам, если бы мне пришлось продвигать специализированный центр по изучению политического профиля Дональда Трампа, сразу бы подумал о парке Сеговии под названием Ла-Бока-дель-Асно, не знаю почему.
Уверен, что Илон Маск, всегда такой проницательный — в основном из-за его надоедливости — действительно думает о запуске космического аппарата из города Авила под названием Орбита.
Рекламисты: цените коммуникативную силу топонима, который дает представление о месте, которое он называет. Политики: не пренебрегайте благоприятными намеками, но и не отметайте негативные! Именно поэтому я уже много лет задаюсь вопросом, кому пришло в голову построить аэропорт Вальядолида в месте под названием Вильянубла.
