В нескольких словах
Кьяра Ферраньи столкнулась с серьезными финансовыми и репутационными проблемами из-за скандала, связанного с продажей «пандоро». Ее компания терпит убытки, а сама Ферраньи готовится к суду. Чтобы спасти бизнес, проводится увеличение капитала. Инфлюенсер пытается восстановить свою репутацию, в том числе, через международные проекты.
Итальянская инфлюенсер Кьяра Ферраньи (Кремона, 37 лет) построила многомиллионную империю на своем имидже.
Однако скандал «Pandoro Gate» — продажа рождественских кексов с ложными благотворительными целями, из-за которого ее ждет суд по обвинению в мошенничестве, — поставил под угрозу ее бизнес-империю. Компания Fenice, объединяющая ее бренды, в последние месяцы зафиксировала миллионные убытки. В 2023 году компания закрылась с прибылью около 12 миллионов евро по сравнению с 14,3 миллионами в 2022 году. Но последствия скандала, из-за которого она потеряла рекламные контракты, еще не проявились в полной мере, поскольку он попал в заголовки газет в декабре 2023 года. Полностью эффект проявился в 2024 году, когда оборот Fenice упал до менее чем двух миллионов, а совокупные убытки с начала расследования итальянской прокуратуры составили около 10,2 миллионов евро.
Чтобы справиться с этой ситуацией, Ферраньи и ее партнеры на этой неделе одобрили увеличение капитала на 6,4 миллиона евро, о чем сообщили такие СМИ, как Il Corriere della Sera и агентство Efe, поскольку эта информация не является общедоступной, так как компания не котируется на бирже. В частности, компания Sisterhood, через которую Ферраньи управляет своим бизнес-конгломератом, и ее партнеры из Alchimia, владеющие большей частью капитала, обсудили «социальную реконструкцию» компании в условиях финансового кризиса. В частности, Sisterhood заявила о своей «готовности подписаться на увеличение капитала пропорционально своей доле», сообщает итальянская газета.
Подробнее:
Пострадали не только предприятия Ферраньи. Когда скандал разразился в конце 2023 года, имидж инфлюенсера и предпринимателя был серьезно подорван. На пике своей популярности, когда у нее было 30 миллионов подписчиков в Instagram и она считалась одной из самых влиятельных фигур в мире моды и социальных сетей, она временно ушла из онлайн-пространства после разоблачения «Pandoro Gate». Прежде чем приостановить свою деятельность, которую она уже возобновила, она опубликовала видео, в котором извинилась и объявила о возврате одного миллиона евро в больницу Реджина Маргерита в Турине (Италия). Сейчас у нее 28,7 миллиона подписчиков в Instagram.
Что касается судебного дела, прокуратура Милана утверждает, что бренд Balocco продавал пандоро с логотипом Ферраньи по цене более девяти евро (втрое дороже обычной цены) и уверял, что доходы будут пожертвованы вышеупомянутой детской больнице. Однако пожертвование было сделано ранее и не зависело от продаж. Это вызвало возмущение потребителей и коллективный иск. Создательнице контента удалось достичь соглашения с ассоциациями потребителей, которые подали на нее в суд, согласно которому она должна была пожертвовать 200 000 евро в пользу организации, выбранной по взаимному согласию, отдавая предпочтение инициативам, поддерживающим женщин, пострадавших от гендерного насилия. Ей также был назначен штраф в размере одного миллиона евро. Несмотря на соглашение, прокуратура оставила обвинение в силе, и ей по-прежнему предъявляется обвинение в вводящей в заблуждение рекламе пандоро и пасхальных яиц под ее брендом с предполагаемыми благотворительными целями. Поэтому она должна предстать перед судом 23 сентября.
Пока судебный процесс продолжается, Ферраньи постепенно возвращается к общественной жизни и решила усилить свое присутствие на международной арене, вдали от полемики в Италии. Всего несколько недель назад ее видели в первом ряду на показе мод в Милане, а 5 марта она посетила Неделю моды в Париже. Это стало ее большим возвращением на мероприятия после почти двухлетнего отсутствия на главных сценах индустрии моды. Она также появилась 8 февраля на гала-концерте премии «Гойя» в Гранаде, в том же месяце, когда она появилась на обложке журнала Elle в его румынской версии. А в Instagram в прошлый вторник она опубликовала селфи с фразой «К новым начинаниям», выражая свое намерение перевернуть страницу.
К бизнес-кризису Ферраньи добавляется ее широко освещаемое расставание с рэпером Федесом, отцом ее двоих детей. Разрыв, который был подтвержден в конце 2024 года, и который в начале этого года снова попал в заголовки из-за предполагаемой двойной жизни артиста. Сама инфлюенсер 29 января решила высказаться в своем Instagram с обширным заявлением, в котором обвинила своего бывшего партнера в том, что он был с другой женщиной. «Я выбрала молчание в последние месяцы, чтобы попытаться защитить себя и свою семью [...] Я больше не могу молчать», — начала она сообщение, опубликованное в историях ее профиля. «Я слышала, как говорили, что я выгнала его из дома, но никогда не говорилось, что я выгнала его из дома после того, как узнала об измене в те же дни (очевидно, только об одной из многих). Я ничего не сказала публично, даже когда, за несколько дней до Рождества, Федерико [настоящее имя рэпера] позвонил мне и впервые признался в романе с этой любовницей, который продолжался с 2017 года. Он также сказал мне: «Я думал о том, чтобы не жениться за несколько дней до свадьбы, но потом не знал, как отказаться публично».»
С ее бизнес-империей в упадке, ее имиджем, подорванным, и судебной баталией, предстоящей осенью, Ферраньи сталкивается с самым большим вызовом в своей карьере: восстановить свою империю и вернуть доверие своей аудитории. Однако, несмотря на то, что это один из самых трудных моментов для нее, она вновь обрела надежду в любви с Джованни Тронкетти, бизнесменом, наследником Pirelli.
