В нескольких словах
Южная Корея лидирует в косметической индустрии, предлагая инновационные продукты и необычные концепции магазинов. Обзор трендов красоты и влияния корейской косметики на мир.
Южная Корея уже много лет диктует моду в индустрии красоты, задавая тренды, которые затем подхватывает весь мир. Необычные концепции магазинов, инновационные продукты и преданность ритуалам ухода за кожей – все это делает корейскую косметику столь популярной.
Несколько лет назад в Сеуле можно было увидеть магазин площадью 500 квадратных метров, который продавал всего один продукт – крем для рук. Бренд, таким образом, стремился создать особую атмосферу для своих покупателей, воплотив идею в пространстве, имитирующем дом, наполненный растениями. Концепция оказалась успешной, и подобные нестандартные подходы стали визитной карточкой корейских косметических компаний.
Сегодня корейские бренды удивляют покупателей еще больше. Например, для продвижения ароматизатора для туалета компания Tamburins установила в центре магазина гигантский унитаз. В Токио можно найти магазин, заполненный помидорами, а в Шанхае – гиперреалистичными фигурами пожилых людей. Флагманский магазин Pesade в Сеуле предлагает центральную мебель из шерсти для демонстрации парфюмерии, Skin 004 выглядит высеченным из скалы, а Innisfree воссоздает воображаемый остров.
На фоне этих креативных решений западные магазины косметики кажутся более традиционными. В Европе не хватает финансовой смелости и свободы от предрассудков, чтобы быть такими же новаторами. Однако, именно благодаря традиционному подходу, европейцы могут познакомиться с корейскими трендами. Южная Корея – лидер в области косметики, и ее подход к уходу за кожей является примером для подражания.
Корея – одна из трех крупнейших косметических держав мира, наряду с Францией и США. Экспорт косметики из Южной Кореи растет, предлагая широчайший ассортимент продуктов. В этой индустрии сочетается все: игривое и серьезное, поп-культура и минимализм, посредственность и совершенство. Косметическая индустрия подтверждает, что в ней продукт важнее лояльности к бренду. Если вы используете BB-кремы или делаете двойное очищение кожи – это благодаря Южной Корее.
Книга «Загадочный Пхеньян: косметика, культура красоты и Северная Корея» исследует взгляды лидеров Северной Кореи на косметику и уход. Но эта тема остается загадкой, и, возможно, не стоит пытаться ее разгадать. Ведь корейская косметика, произведенная в странах с развитой правовой системой, уже завоевала мир.
