В нескольких словах
История успеха британского бренда GHD, завоевавшего мировой рынок стайлеров для волос. От скромного старта до миллионов долларов прибыли и сотрудничества со знаменитостями.
Британская компания GHD (good hair day) превратилась из небольшого стартапа в лидера рынка профессиональных стайлеров для волос. История бренда началась в 2001 году, когда три парикмахера из Великобритании приобрели права на производство и дистрибуцию инновационного утюжка для волос, разработанного в Южной Корее. Стартовав с инвестиций в 15 000 фунтов стерлингов, они быстро завоевали популярность в салонах красоты.
Инновационный дизайн стайлера, который позволял выпрямлять, завивать и создавать локоны, моментально привлек внимание клиентов. GHD предлагала возможность создавать прически салонного качества в домашних условиях. Бренд активно продвигался через журналы моды и получил поддержку знаменитостей, таких как Виктория Бекхэм и Мадонна.
В 2002 году компания вышла на онлайн-рынок, а к 2006 году ее продукция появилась в элитных магазинах. Сегодня стайлеры GHD можно найти в таких известных сетях, как El Corte Inglés, Harrods и Sephora. Цены на профессиональные стайлеры начинаются от 140 евро.
Ключевую роль в успехе GHD сыграла маркетинговая стратегия, основанная на работе с инфлюенсерами. Более 10 000 блогеров создают контент, привлекая потребителей. По данным Brand Health Tracker, GHD имеет самый высокий показатель рекомендаций на рынке — более 80%, что на 20 пунктов выше, чем у ближайшего конкурента.
В настоящее время GHD входит в состав Wella Company, глобальной группы, специализирующейся на уходе за волосами. В 2016 году компания была приобретена американским косметическим гигантом Coty, а затем, в 2020 году, контрольный пакет акций Wella Company был продан инвестиционной фирме KKR. Это позволило GHD расширить свое присутствие на мировом рынке.
В 2023 году оборот компании составил 380 миллионов долларов. GHD продает более трех миллионов стайлеров в год, реализуя шесть продуктов каждую минуту в 30 странах мира, включая Великобританию, Германию, Испанию, Францию, Италию, Португалию, Китай, Австралию и США. Компания планирует дальнейшую экспансию, уделяя особое внимание рынкам Азии и США, а также инвестициям в инновации.
Испания является одним из самых динамично развивающихся рынков для GHD в Европе, где бренд занимает лидирующие позиции. В Испании продается три продукта каждые пять минут, а выручка компании в 2024 финансовом году составила 35 миллионов евро.
GHD постоянно расширяет свой ассортимент, предлагая широкий выбор инструментов для укладки волос. Компания инвестирует в исследования и разработки, планируя выпуск инструментов с искусственным интеллектом этим летом. GHD владеет 254 патентами и еще 114 находятся в процессе оформления, что обеспечивает ей конкурентное преимущество на рынке.
По прогнозам, мировой рынок стайлеров для волос, объем которого в 2023 году составил 734 миллиона долларов, к 2031 году достигнет 1,122 миллиарда долларов.
