В нескольких словах
Эксперт по моде Патрисия Эгидасу призывает отказаться от компульсивных покупок одежды и быстрой моды, носить каждую вещь не менее 30 раз, реже стирать (особенно джинсы) и осознанно подходить к формированию гардероба, чтобы уменьшить негативное влияние на окружающую среду и избежать эмоциональной зависимости от шопинга.
Для эксперта в области моды Патрисии Эгидасу (Мадрид, 39 лет), чтобы понять свои отношения с одеждой, человек должен спросить себя, носит ли он каждую вещь хотя бы 30 раз, покупает ли не более пяти вещей в год и нет ли в его гардеробе намного больше 40 предметов. Если эти пределы не соблюдаются, автор книги «День, когда я перестала покупать одежду» предупреждает, что такое неустойчивое потребление не только способствует тому, что текстильный сектор является одной из самых загрязняющих отраслей, но часто отражает компульсивное поведение, очень распространенное в наши дни. В книге она рассказывает, как ей самой удалось избавиться от этой зависимости, и объясняет другим женщинам, как это сделать, чувствуя себя лучше перед зеркалом.
Вопрос. Что значит, что вы перестали покупать одежду?
Ответ. Я перестала покупать одежду компульсивно, как реакцию на тревогу, скуку или потребность в развлечении. Кроме того, уже пять лет я не покупаю ни быструю моду, ни ультрабыструю моду.
В. Люди покупают больше одежды, чем им нужно?
О. Гораздо больше. При сбалансированном гардеробе человеку не нужно покупать намного больше пяти-восьми вещей в год. Конечно, есть разные обстоятельства, и я бы исключила все, что связано с нижним бельем или спортивной одеждой, которая может изнашиваться быстрее.
В. Вы считаете, что нужно стараться носить каждую вещь не менее 30 раз.
О. Да, как минимум 30 раз, чтобы существование этой вещи было оправданным. Много одежды используется всего один раз или вообще ни разу. Есть свалки, полные одежды с этикетками.
В. Сегодня проще купить новую одежду с помощью мобильного телефона, чем искать, что надеть, в шкафу?
О. Дело в клике. Все это не имеет ничего общего с тем, что приходит, а связано с кликом при покупке в интернете. Это обладание, дофамин, момент, когда вы нажимаете кнопку и уверены, что эта вещь ваша. Но это длится несколько мгновений, затем эмоции начинают угасать, и вы начинаете задавать себе вопросы, которые не задали раньше. Поэтому тревога возвращается, и вы снова хотите покупать.
В. Вы также утверждаете, что в основе этого иррационального потребления лежит непонимание того, кто мы есть, и отсутствие критического мышления по отношению к тому, что мы видим.
О. Тело имеет пропорции, и не вся одежда хорошо сидит. В конечном счете, эмоциональная устойчивость приходит от того, что женщина, зная свое тело, подходящие ей фасоны, умение сочетать цвета, покупает меньше. К тому же она учится управлять своими эмоциями и фрустрацией перед зеркалом. Внезапно, делая все правильно, вы видите себя хорошо, и тогда вы больше не верите, что вещь извне решит вашу проблему, наоборот, вы верите, что то, что у вас есть, дает вам уверенность в том, что вы выглядите хорошо. Именно тогда вы перестаете покупать, автоматически перестаете.
В. Что вы думаете, когда видите заголовки типа: «20 юбок, которые нельзя не носить этой весной»?
О. Я нервничаю, потому что сразу думаю о количестве женщин, которые поверят в это, купят пару рекомендованных юбок и будут чувствовать себя ужасно, потому что предполагается, что они должны им подходить, и это вызовет у них большую фрустрацию.
В. Что такое капсульный гардероб?
О. Ерунда, маркетинговый инструмент. Что происходит с брендами? Поскольку они производят одежду такого плохого качества и с таким плохим кроем — они думают не о женщине, а только о своей прибыли — они не могут продвигать свойства одежды и вынуждены изобретать маркетинговые инструменты, такие как смена сезонов и капсульный гардероб [с якобы необходимыми базовыми вещами].
В. Почему не хватает больших размеров одежды?
О. Бренды обычно создают лекала, ориентируясь на стандартные размеры. Процесс получения больших и меньших размеров называется масштабированием и может быть выполнен для двух-трех размеров разницы. Дальше, если мы хотим продолжать увеличивать размеры, нужно переделывать лекало, и это требует больших затрат. Что делают бренды? Сосредотачиваются на средних размерах.
В. Помимо производства и тканей, воздействие одежды на окружающую среду во многом зависит от того, как часто ее стирают. Сегодня одежду стирают слишком часто?
О. Да, нужно стирать меньше. Существует проблема микропластика, который выделяется при стирке одежды, особенно той, что содержит синтетические волокна. Я твердо убеждена, что нужно стирать нижнее белье, то есть носки, трусы, бюстгальтеры, а также топ или футболку, в которой вы сильно потеете. Кроме этого, трикотаж не нужно стирать постоянно.
В. Как часто нужно стирать джинсы?
О. Почти никогда. Владелец Levi’s не стирал свои уже 10 лет. Джинсы из 100% хлопка вообще не нуждаются в стирке. Если есть пятно — щеточка. Если плохо пахнут — окно. Если запах действительно сильный, я проглаживаю их утюгом, чтобы весь запах испарился. Если вы по уши в грязи, то, конечно, ничего не поделаешь.
В. Почему вы рекомендуете продавать ненужную одежду на вторичном рынке?
О. Мой первый раз был на спор с двоюродной сестрой. Я разобрала шкаф и наполнила шесть целых мусорных мешков. Я собиралась избавиться от них, пожертвовав или отдав, потому что так они быстро исчезают из вашей жизни. Моя двоюродная сестра рассказала, что продает свою одежду через приложение Vinted, и мы поспорили, кто заработает больше денег. Сюрпризом стало то, сколько усилий требует продажа этой одежды. Тогда я осознала, сколько всего мы накапливаем.
В. Вы рекомендуете не только сокращать гардеробы, но и прекратить менять одежду по сезонам.
О. Шкафы — это пространства ограниченной вместимости, и если мы не видим все, что у нас есть, мы это не используем. Смена гардероба — это ад. Кроме того, вы перестаете видеть всю свою одежду. Учитывая то, что происходит с климатом, внезапно в феврале становится жарко, и вы что-то покупаете. Затем вы достаете одежду с антресолей или из кладовки для смены гардероба и говорите: черт, у меня же уже было платье в цветочек.
В. Ваши идеи, должно быть, не нравятся брендам.
О. Конечно, мои идеи неудобны для брендов. Когда я преподавала дизайн одежды, я всегда была «злым сверчком совести». Я рекомендовала студентам думать о реальных женщинах, но потом находилось 27 преподавателей, которые говорили, что нужно быть суперэстетичными, даже если потом они не создают практичную одежду, которая идет женщине. Бренды должны производить гораздо меньше, должны четче определяться с типом людей, для которых они производят, давать информацию о том, для какого типа женщин их одежда, или даже в рамках одной коллекции указывать, какие вещи для одних людей, а какие для других.
Автор текста: Иван Петров — Специалист по технологиям, науке и кибербезопасности. Анализирует тренды, разбирает новые технологии и их влияние.
