В нескольких словах
Крупные международные компании в сфере потребительских товаров (H&M, Puig, Kering, Levi's, Adidas, Nike и др.) выражают обеспокоенность возможным введением США новых импортных тарифов, особенно в случае возвращения администрации Трампа. Основной ожидаемой реакцией бизнеса является повышение цен на американском рынке для компенсации возросших издержек. Эта ситуация создает неопределенность для финансовых прогнозов компаний, может спровоцировать инфляцию и снижение потребительской активности в США. Некоторые корпорации ищут способы переноса производства для обхода тарифов. ЕС заявляет о готовности принять ответные меры для защиты своего рынка.
Деловой мир ожидает окончательного списка тарифов, которые правительство США введет на товары, поступающие на его территорию. Среди секторов, затаивших дыхание, — производители потребительских товаров. Компании, производящие продукты питания, текстиль и средства личной гигиены, наблюдают, как главный мировой рынок делает ставку на протекционистскую торговую политику с потенциальными последствиями для инфляции, потребления и их собственных финансовых показателей. Это касается и компаний, базирующихся там.
Предупреждение о введении общего 25% налога на товары из стран Европейского союза, а также уже конкретизированные меры в отношении продукции из Канады, Мексики или Китая (с пошлинами 25% для первых двух и дополнительными 10%, доводящими общую ставку до 20%, для азиатского гиганта) уже встревожили крупные публичные компании. Все они поделились с рынком своими прогнозами на 2025 финансовый год, не зная точно, в каких тарифных условиях он будет проходить, и уж точно не ожидая таких высоких пошлин в США. «Тариф на импорт из Мексики и Канады создаст дополнительное препятствие для бизнеса», — признал председатель и генеральный директор Mondelez Дирк ван де Пут. Американская мультинациональная компания, владелец печенья Oreo, подтвердила, что ее годовые прогнозы не учитывали ни введение импортных пошлин со стороны США, ни ответные меры других стран.
Неопределенность — это общая ситуация, в том числе и по другую сторону Атлантики. Испанская компания Puig, производящая косметику и парфюмерию, признала при представлении годовых результатов в конце февраля, что ее видение на финансовый год не включало 25% тариф. Уже тогда она намекнула на повышение цен как альтернативу для смягчения последствий, о чем ее президент Марк Пуч напомнил в этот понедельник. «Часть [издержек] будет переложена на цену продукта», — сказал он.
Это контрмера, которую крупные компании сектора готовят для американского рынка, как только администрация Трампа подтвердит свои намерения. Шведская текстильная группа H&M, конкурирующая с Inditex и Uniqlo как один из мировых гигантов сектора, также предвидит это. «Повышение тарифов окажет влияние на американского потребителя и на цены», — признал ее генеральный директор Даниэль Эрвер. «Нам придется пересмотреть нашу ценовую стратегию, конечно», — заявил Франсуа-Анри Пино, президент группы Kering, владеющей такими люксовыми брендами, как Gucci и Balenciaga. «Если нам придется поднять цены, мы их поднимем», — сказал, в свою очередь, финансовый директор Levi Strauss Хармит Сингх. И новый генеральный директор Unilever Фернандо Фернандес высказался в том же духе: «Исходя из текущей информации, существует материальная инфляция, которая вызовет ускорение роста цен».
Последствия для потребления
Другие компании пока придерживаются консервативной позиции, пока угрозы не станут реальностью. Inditex, для которой США являются первым по объему продаж мировым рынком, надеется, что сможет компенсировать любые тарифные изменения за счет своей обширной производственной сети. Крупные группы работают над тем, как изменить происхождение товаров, продаваемых в США, чтобы отправлять их из стран, не входящих в «черный список» Трампа, и таким образом избежать потенциальных последствий для своих финансовых отчетов.
Эти последствия уже ощутила на себе компания Nike, которая снизила свои прогнозы на конец финансового года как по продажам, так и по марже из-за влияния тарифов на товары из Китая и Мексики. Компания спортивной одежды импортирует из азиатского гиганта 18% своей обуви и имеет значительное производственное присутствие в североамериканской стране. То же самое произошло с Puma, которая в этом году импортирует из Китая 10% продукции, продаваемой в США. Компания признает, что ускорила отгрузку товаров, чтобы опередить введение тарифа, и включила эту угрозу в свои прогнозы, которые уже были скорректированы в сторону понижения.
Главный конкурент Nike, Adidas, смотрит на ситуацию спокойнее. В его случае из Китая в США экспортируется только 4% продаж в этой стране. Немецкого гиганта беспокоят не прямые последствия тарифов, а косвенные. «Те, кто поставляет товары из Китая, конечно, поднимут цены, и это вызовет инфляцию. А когда это происходит в конкретном секторе, объемы падают. Вот это действительно может на нас повлиять и меня беспокоит», — проанализировал несколько дней назад его генеральный директор Бьорн Гульден. Adidas ставит целью двузначный рост в США.
Ближайшие дни будут решающими для прояснения ситуации. Администрация Трампа конкретизирует свои протекционистские меры, и компаниям придется проанализировать их влияние на свои финансовые отчеты. В случае публичных компаний — обновив или нет свои годовые цели на следующих презентациях результатов.
Правительство надеется на укрепление торговых отношений между Европой и США
Испанское правительство сохраняет надежду, по крайней мере публично, что тарифная политика не будет особенно вредна для Европы. Министр иностранных дел Хосе Мануэль Альбарес напомнил вчера на пресс-конференции после заседания Совета министров, что связь между Европой и США исторически была «очень выгодной» для обеих сторон, и выразил надежду, что она «сохранится и укрепится».
Он защищал приверженность Испании и ЕС свободной торговле и их уверенность в том, что диалог является инструментом для разрешения споров, особенно когда отношения между европейцами и американцами, «крупнейшие торговые отношения на планете», были «подавляюще выгодными» на протяжении десятилетий для обеих сторон.
Цель, заверил он, — сохранить эти торговые отношения, но если США применят новые тарифы к Европе, у ЕС есть инструменты для ответа и «защиты целостности своего единого рынка», своих компаний и потребителей, заявил он. В том же ключе высказалась председатель Европейской комиссии Урсула фон дер Ляйен, заявив, что у Брюсселя есть «надежный план» для контрудара на любое решение Трампа.
