В нескольких словах
В статье рассматривается возвращение меховых изделий в моду, особенно среди молодежи, через винтаж и искусственный мех. Обсуждаются этические аспекты, влияние социальных сетей и позиция защитников прав животных. Отмечается противоречивость тенденции и возможные изменения в потребительских предпочтениях.
«Меху не место в роскоши». Так категорично заявил в 2021 году Франсуа Анри Пино, владелец Kering, холдинга, которому принадлежат Gucci, Saint Laurent, Balenciaga и Alexander McQueen. Постепенно его бренды стали отказываться от использования меха в своих коллекциях, и в конечном итоге вся группа компаний ввела политику запрета. Это решение окончательно закрыло дверь для этого материала с точки зрения репутации (для крупных брендов он уже представлял минимальный процент от общих продаж) после более чем двух десятилетий активизма против убийства животных в эстетических целях.
В 2023 году, по данным консалтинговой компании Euromonitor, мировой рынок меховых изделий достиг 3,4 миллиарда евро, что является весьма значительной цифрой, но самой низкой в этом столетии. Однако социальные сети, а затем и подиумы, вернули в моду шубы (из искусственного меха или из секонд-хенда) до такой степени, что на последних неделях моды, проходивших в феврале и марте, почти все крупные бренды включили мех в свои коллекции. Давно не наблюдалось столь единодушной тенденции.
В последние два года социальные сети наводнили тренды, связанные с ностальгическим архетипом стиля богатых и влиятельных. Сначала это была «тихая роскошь», которая стремилась подражать эстетике миллионеров, которые якобы носят базовые футболки за трехзначные суммы; затем пришел Old Money, который заключался в том, чтобы одеваться так, как оделся бы богатый от рождения, и, наконец, появилась Mob Wife или жена мафиози, ироничная (или не очень) ода максималистскому стилю Кармелы Сопрано, Конни Корлеоне или Шэрон Стоун в «Казино», где шуба является ключом к подражанию власти, статусу и деньгам.
Несколько недель назад The New York Times сообщила об этой лихорадке на шубы среди новых поколений. Большинство покупали их из вторых рук (в таких местах, как Калифорния, торговля новыми мехами запрещена с 2023 года). «Винтажный мех может быть одной из немногих вещей, у которой есть поклонники во всем политическом спектре. Для консерваторов эти шубы носят без вины, поскольку они уверенно продвигаются к тому, что они представляют себе как мир после политической корректности. Для либералов они являются символом их приверженности переработке в стиле ретро», — объясняет в репортаже Энтони Барзилай, директор веб-сайта винтажной роскоши 1st Dibs. Аналогичная платформа, Vestiaire Collective, предлагает десятки вариантов шуб из лисы или норки, что было немыслимо два–три года назад.
«Винтажная тенденция набрала большую силу, что привело к тому, что многие молодые люди предпочитают переделывать унаследованные шубы, от своих матерей или бабушек, которые, помимо того, что они ценны с эмоциональной точки зрения, имеют долгий срок службы. Шубы рассказывают красивые истории», — объясняет S Moda Реза Шокухи, креативный директор меховой фабрики Gabriel Zaragoza и директор Испанской меховой ассоциации (SFA). «Мы работаем в сотрудничестве с Международной федерацией меха (IFF), чтобы спроецировать последовательный и согласованный имидж меховой отрасли в Испании», — говорит он. The Wall Street Journal несколько дней назад использовала программное обеспечение для измерения поиска Trendalytics для контекстуализации тенденции: просмотры Tiktok о мехах из вторых рук выросли на 243% в 2024 году, а поиски в Google — не менее чем на 688%. Поиски шуб из искусственного меха остались почти такими же по сравнению с двумя предыдущими годами.
Этические дилеммы секонд-хенда
Такие дизайнеры, как Симона Роша, Ходакова или Габриэлла Херст, которые использовали переработанный мех в своих коллекциях к следующей осени, не подозреваются в консерватизме или в желании подражать Иванне Трамп или Алексис Кэррингтон в своих проектах, но их творения отвечают этому возвращению к роскошному стилю прошлого, в котором мех был синонимом гламура. Это обычная динамика во времена кризиса или рецессии, своего рода компенсаторная фантазия, позволяющая казаться сильным и уверенным в неопределенных условиях: мех был повсеместно распространен в период между войнами и, особенно, в восьмидесятые годы, в разгар нефтяного кризиса и политики сокращений Тэтчер и Рейгана. Именно тогда PETA начала заявлять о себе, и в 1994 году они запустили знаменитую кампанию «Я лучше буду голой, чем в мехах», в которой участвовали супермодели или знаменитости того времени, такие как Памела Андерсон. Общественное мнение, а затем и общество постепенно осознали это.
По мнению Мими Бехечи, вице-президента PETA в Европе, носить мех из вторых рук или спасать мех матерей и бабушек — это в некотором роде выступать в его пользу: «Неважно, было ли животное убито вчера или десятилетия назад, когда кто-то носит мех животных, он поддерживает эту жестокую индустрию. Чтобы сделать одну полную шубу, может потребоваться до 40 норок, и эти животные страдали как 50 лет назад, так и сегодня», — говорит она. «Если у вас есть старая шуба, и вы не знаете, что с ней делать, у PETA есть программа пожертвований меха. Мы не можем вернуть животных, которые страдали и умерли, но мы можем использовать одежду, чтобы помочь другим нуждающимся, передав ее бездомным или беженцам в холодном климате (единственным людям, у которых есть оправдание носить мех), или спасателям дикой природы, чтобы использовать ее в качестве подстилки для раненых животных», — добавляет она.
В 2017 году PETA приобрела акции группы LVMH (сумма не разглашается) и вошла в ее совет директоров. Они уже восемь лет оказывают давление на группу, которой принадлежит большая часть мировых брендов класса люкс, чтобы она прекратила производство продукции из экзотических животных. Правда в том, что почти все их фирмы прекратили это делать, за исключением Fendi, которая много лет назад зародилась как меховая фабрика в Риме, и Louis Vuitton, которая в последние годы подвергалась давлению из-за своих крокодиловых ферм, разводимых для производства аксессуаров, или, совсем недавно, из-за шуб из шиншиллы, которые Фаррелл Уильямс показал в своей мужской коллекции.
Бехечи, однако, считает, что после того, чего они достигли за последние десятилетия, не будет никакого отката: «Почти все дизайнеры, которые находятся на международных подиумах, не используют мех, розничные продавцы внедряют политику против него, а недели моды в Амстердаме, Копенгагене, Лондоне, Мельбурне, Осло и многих других запретили мех. Опросы общественного мнения показывают, что большинство граждан ЕС выступают против этого, и не зря, поскольку тайные расследования на промышленных фермах по производству меха выявили, что животных бросают, морят голодом и они страдают от открытых ран, прежде чем их убивают газом, отравлением, электрическим током или утоплением, единственно ради прибыли и тщеславия».
Правда в том, что в последнее время многие задаются вопросом, настоящие ли шубы носили в последние месяцы Дуа Липа, Кендалл Дженнер, Рианна, Хейли Бибер и другие мировые законодатели моды или поддельные. Также, были ли настоящими меха на показах Ferragamo, Prada, Alaïa или Gucci. В случае с брендами достоверно известно, что, за исключением некоторых изделий Fendi, эти меха были поддельными: некоторые натуральные, изготовленные со специальной обработкой шерсти (использование меха разрешено, если животное входит в цепочку пищевой промышленности), а другие искусственные, созданные из синтетических волокон, но с уровнем детализации, который заставляет сомневаться в их происхождении.
Натуральное против синтетического
На протяжении десятилетий искусственный мех использовался как «плохая замена» настоящего меха для тех, кто не мог себе этого позволить, но хотел его носить. В 70–х годах, с ростом движений в защиту прав животных и окружающей среды, он стал этичной заменой. Но сегодня загрязнение, которое создает создание искусственного меха, является главным аргументом, который выдвигают меховщики: «Натуральный мех — это биоразлагаемый материал с исключительной долговечностью. Его можно преобразовывать, повторно использовать и передавать из поколения в поколение, что сводит к минимуму отходы и уважает естественный цикл. Напротив, искусственный мех — это не что иное, как пластиковый материал, который имитирует внешний вид меха, но не обладает его свойствами. Его производство приводит к образованию загрязняющих отходов, а его разложение может занять около 200 лет, что оставляет значительный экологический след. В контексте, когда устойчивость является ключевым фактором, важно правильно информировать о реальном воздействии каждого материала», — объясняют в SFA.
Они также считают, что крупные бренды недостаточно информируют о реальности ситуации. «Позиция некоторых люксовых брендов против использования меха во многих случаях лишена веских аргументов. Эти решения вызвали путаницу среди потребителей, которые не всегда имеют доступ ко всей информации о реальной устойчивости материалов», — утверждает директор Ассоциации. Уже существуют экологичные варианты создания искусственного меха из целлюлозы, растений или органических отходов (LVMH, фактически, инвестировала в несколько стартапов, которые начинают создавать мех в лабораториях без пластика), но реальность такова, что эти варианты, а также варианты специальной обработки шерсти для превращения ее в мех, не являются экономически реалистичными вариантами для большей части компаний быстрой моды, которые на сегодняшний день переполнены шубами из синтетического меха по доступным ценам.
Размывает ли возвращение синтетического или винтажного меха у знаменитостей, на показах, в социальных сетях и на улицах табу на мех? В PETA так не считают: «Тенденции приходят и уходят, но мех исчез навсегда, и пути назад нет. Сегодня все, за исключением нескольких невежественных или высокомерных людей, отвергают этот продукт крайнего насилия». Но в Испанской меховой ассоциации утверждают, что «произошло увеличение продаж как на национальном, так и на международном уровне». В любом случае, это возвращение к меху, символу роскоши par excellence, является показателем изменения в моделях потребления. Несколько дней назад активистка по защите окружающей среды и дизайнер Стелла Маккартни рассказала редактору Александру Фьюри в The Financial Times о своих чувствах по этому поводу: «У меня было это ужасное предчувствие, я знала, что это произойдет. Мы проделали большую работу, чтобы остановить использование меха. Теперь мне хочется плакать».
