В нескольких словах
Инвестиции в рекламу онлайн-игр в Испании восстановились до уровня 2021 года после отмены ограничений Верховным судом. В 2024 году наблюдался значительный рост рынка и числа игроков, что свидетельствует о продолжающейся цифровизации и интересе к онлайн-развлечениям.
Компании, занимающиеся онлайн-играми и ставками, вновь активно инвестируют в рекламу. Несмотря на то, что вступление в силу в конце 2021 года указа, ограничивающего рекламу, вызвало серьезный спад из-за введенных ограничений, отмена некоторых из них Верховным судом стала стимулом для этих операторов.
В 2024 году их расходы на рекламу составили 203 миллиона евро, что на 37,3% больше, чем в предыдущем году, и практически соответствует 205 миллионам, выделенным в 2021 году, когда в течение большей части года не было никаких ограничений. Эта цифра является рекордной годовой цифрой на сегодняшний день, согласно данным Главного управления по регулированию азартных игр (DGOJ).
Первоначальный указ, продвигаемый бывшим министром по делам потребителей Альберто Гарсоном, ввел серьезные ограничения на публичное представление этих компаний. Несмотря на то, что закон об азартных играх существовал с 2011 года, он не ограничивал рекламу букмекерских контор и онлайн-игр, которые имели очень значительное присутствие, например, в спортивных трансляциях по радио и телевидению. Это правило, действующее с ноября 2021 года, ограничило рекламу на этих носителях периодом с 1 до 5 часов ночи, также для цифровых платформ; запретило спонсорство спортивных организаций или соревнований; и сделало то же самое с появлением популярных лиц, а также ограничило приветственные бонусы.
Эффект был немедленным: в период с 2021 по 2022 год падение составило почти 34% в рекламе и 85% в спонсорстве. В то время как последнее остается на очень низком уровне, инвестиции в рекламу смогли восстановиться. Причина в решении Верховного суда в апреле прошлого года аннулировать несколько статей правила, что на практике открыло возможность этим операторам демонстрировать себя на цифровых платформах. Расходы на рекламу во втором полугодии 2024 года составили почти 60% от общего объема за год, достигнув рекордного декабря за всю историю наблюдений.
«Это логичное следствие этапа жесточайших ограничений», — объясняет Хорхе Инохоса, генеральный директор Jdigital, отраслевой организации онлайн-операторов, которая и передала в Верховный суд содержание королевского указа. «Устранение некоторых ограничений после вынесения решения позволило операторам рекламировать себя в онлайн-среде, в кампаниях в социальных сетях, на видеоплатформах и веб-сайтах. И важное место занимают цифровые медиа, в основном в спортивной сфере», — объясняет он. По его мнению, первоначальный королевский указ практически не давал возможностей для продвижения «и свободной конкуренции операторов», а окно, открытое Верховным судом, позволило им вернуться к рекламе. «Если не произойдет неожиданных изменений в регулировании, расходы стабилизируются», — говорит Инохоса.
Правительство попыталось восстановить некоторые правила, запрещенные Верховным судом, путем введения новых ограничений в законопроект о создании Государственного агентства общественного здравоохранения, инициатива, которую Конгресс депутатов отклонил на прошлой неделе.
Рекордные цифры
Данные DGOJ показывают, что 2024 год стал годом сильного роста онлайн-игр. В Испании впервые было сыграно более 35 000 миллионов евро, что на 10% больше, чем годом ранее, с почти аналогичным скачком в двух основных категориях: казино-игры и ставки.
Игровой доход, то есть суммы, полученные оператором после вычета рекламных бонусов и призов, составил 1 454 миллиона, что почти на 18% больше. А количество активных игроков приблизилось к двум миллионам, что на 22% больше, чем годом ранее. Все это рекордные цифры.
Инохоса считает, что это «естественный рост» в контексте общего роста экономики и увеличения значения цифровизации. Тем не менее, руководитель Jdigital считает, что онлайн-игры в Испании «очень далеки» от проникновения, которое они имеют на других рынках, учитывая вес очных форм.
