В нескольких словах
Испанский пионер рекламы Луис Бассат рассказывает о секретах креативности, важности нонконформизма, этических принципах в работе и личных жизненных уроках, а также высказывает мнение о конфликте в Газе.
Влиятельный испанский пионер рекламной индустрии, соавтор церемоний Олимпийских игр 1992 года в Барселоне, Луис Бассат делится своими уникальными взглядами на креативность, этику и жизненный опыт. Из своих офисов в Барселоне, с панорамным видом на город, Бассат, ныне посвятивший себя писательству, размышляет о том, как рождаются великие идеи и почему их так легко недооценить.
«Великая идея так же труднонаходима, как и легко презираема», — утверждает Бассат, цитируя одно из своих ключевых убеждений.
В интервью Бассат рассказывает, что креативность — это не врожденный дар, а навык, который развивается через постоянное оспаривание устоявшихся методов. Он приводит в пример свое детство, когда его мать и бабушка делали вещи по традиции, а он, вдохновленный фильмом, начал задавать вопросы. Бассат подчеркивает важность нонконформизма в профессиональной сфере, отмечая, что "если рекламная кампания не принимает на себя никакого риска, она принимает самый большой риск: быть обычной".
Он делится историями из своей карьеры, включая трехмесячные поиски слогана для "Generalitat de Catalunya" и свои этические принципы, такие как отказ от рекламных кампаний табака после личной трагедии. Бассат вспоминает свой первый опыт в продажах, когда в 17 лет пытался продать дорогие телевизоры Marconi, и как он придумал способ увеличить продажи, превратив бар в место для просмотра футбольных матчей за напиток.
Размышляя о психологии потребителей, Бассат утверждает, что люди предсказуемы и манипулируемы, и ссылается на свое знакомство с трудами Фрейда и Юнга. Он также касается темы построения бренда, подчеркивая, что "нет хорошего бренда, основанного на плохом продукте", и приводит примеры Coca-Cola и Apple как мировых лидеров, завоевавших доверие потребителей.
В интервью затрагиваются и более личные темы, включая его отношения с отцом, семейные трудности, неудачу с художественной галереей и даже его взгляды на конфликт в Газе. Бассат признает, что Израиль не инициировал войны, но критикует действия Нетаньяху в Газе как "совершенно непропорциональные", утверждая, что "нельзя ликвидировать ХАМАС, убивая все население". Он также отмечает, что "бренд Израиля сейчас находится на самом низком уровне".
Завершая разговор, Бассат делится своей историей знакомства с женой Кармен, которую он называет лучшим решением в своей жизни, и вспоминает уроки, которые он передает своим внукам: важность памяти о семейном прошлом, включая бегство от нацизма.
