В нескольких словах
Популярный сервис Spotify Wrapped отражает современную тенденцию к формированию идентичности через алгоритмы, что используется корпорациями и политическими силами для создания чувства уникальности и превосходства, а не равенства.
Ежегодная ретроспектива музыкальных предпочтений Spotify Wrapped стала настоящим социальным событием, вызывающим огромный интерес. Несмотря на критику в адрес самой платформы, желание делиться своими результатами Wrapped и смотреть, что получилось у других, стало практически универсальным явлением.
Эта популярность объясняется ключевой ролью идентичности в XXI веке, как в политической, так и в личной сфере. Spotify Wrapped предоставляет пользователям возможность создать и публично продемонстрировать ту идентичность, которую они сами себе приписывают. Алгоритмы не раскрывают, кто вы на самом деле, а лишь подтверждают желаемый образ, предлагая "доказательства" в виде списков любимых артистов и жанров. Эта самовалидация, далекая от глубокой интроспекции, становится публичным актом, подтверждаемым количеством лайков и репостов.
Способность алгоритмов "даровать" идентичность одинаково важна как для транснациональных корпораций, так и для политических партий. Последние переняли схожую тактику, продавая идентичности, а не идеи. Ультраправые партии уже давно освоили эту концепцию, в то время как прогрессивные партии часто остаются в плену дискурса равенства, характерного для XX века. Однако сегодня фанатов, клиентов и избирателей привлекает ощущение собственной уникальности и, предпочтительно, превосходства. Слово "равенство", хотя и морально оправдано, риторически утратило свою силу, поскольку оно не способствует формированию отличительной идентичности.
Ранее считалось, что идентичность — это интимное выражение того, кто мы есть, требующее погружения в каждого индивида и создания глубокой, даже поэтической коммуникации о том, что чувствует человек. Сегодня же торжествующая идентичность — это публичная (а не интимная) оценка того, кто мы есть. Список, подтверждающий это, количество лайков или поверхностный политический лозунг, который ничего не говорит о сути, но говорит о том, кто вы. Голоса избирателей теперь определяются не политическими убеждениями, а обещанием даровать определенную идентичность — например, "быть большим испанцем, чем остальные". Такая же логика применима и к прослушиванию музыки на Spotify: даже если его генеральный директор инвестировал 700 миллионов в военные действия, у него есть алгоритм, который "омолаживает" наш "музыкальный возраст" на 20 лет. И, конечно, никто не может устоять перед этим.
