В нескольких словах
Испанский рынок игрушек восстанавливается, ожидая роста на 2,5% в 2025 году, благодаря росту спроса на игрушки для взрослых и лицензированную продукцию, но сталкивается с вызовами из-за недобросовестной конкуренции в онлайн-сегменте.
Испанский сектор игрушек прогнозирует возобновление роста, ожидая улучшения оборота на 2,5% к концу 2025 года, достигнув почти 1,6 миллиарда евро. Этот прогноз, сделанный Испанской ассоциацией производителей игрушек (AEFJ), указывает на рост внутреннего потребления в течение всего года, в преддверии рождественской кампании, на которую приходится 60% годовых продаж сектора.
Председатель AEFJ Марта Сальмон отметила, что ожидается рождественская кампания, сопоставимая или "незначительно превосходящая" прошлогоднюю, что подтвердит улучшение годового оборота. Неделя перед Днем Трех Королей может принести до 13% от общего годового оборота.
По данным AEFJ, продажи на национальном рынке растут на 6% с начала года, в то время как экспорт увеличился на 0,2%, а импорт — на 10%. Внешний рынок имеет значительный вес: в 2024 году на него приходилось 40% оборота сектора, что составило более 676 миллионов евро.
Сектор заявляет об "усилиях" по адаптации к тенденциям и сдерживанию цен как о ключевых факторах для возвращения к росту. Инфляция цен на игрушки в Испании в этом году отрицательна (-0,6%) по сравнению с общей положительной ставкой в 3,1%. По словам Сальмон, это "позволяет семьям приобретать наиболее востребованные товары без значительных изменений цен". Средняя цена игрушки составляет 18 евро в течение года, увеличиваясь до 23 евро в декабре.
Росту также способствует рынок игрушек для взрослых, который уже составляет 30% от общего объема продаж сектора и показывает двузначное улучшение в этом году. Это основной двигатель роста сектора, наряду с лицензиями, которые выросли более чем на 18% в этом году и составляют 36,6% рынка. AEFJ отмечает большое количество кинопремьер в первой половине года, персонажей видеоигр и манги как наиболее востребованные. "30% каталога сектора в этом году составляют новинки, что демонстрирует огромные усилия компаний по инновациям, предвосхищению тенденций и реагированию на быстро меняющегося потребителя", — прокомментировала Марта Сальмон.
Недобросовестная конкуренция
Председатель AEFJ также указала на "недобросовестную конкуренцию", которую, по её мнению, испытывает сектор со стороны онлайн-платформ, реализующих товары, не соответствующие законодательству о безопасности. По мнению ассоциации производителей игрушек, в Европейском Союзе существует "правовой вакуум", который не возлагает ответственность на такие платформы за вывод на рынок предположительно нелегальных игрушек.
Также проблемой являются копии и подделки, которые, по данным Европейского ведомства по интеллектуальной собственности (EUIPO), наносят ущерб обороту в Испании в размере 113 миллионов евро (11% от общего объема), а также приводят к потере 235 рабочих мест. AEFJ призывает "обратить внимание на распространение недобросовестной конкуренции, вызванной чрезмерным регулированием и неэффективностью правовой базы для её соблюдения".
