В нескольких словах
Испанская модная индустрия, включающая более 70 000 компаний, является значимым игроком на мировом рынке, активно развивая экспорт и цифровизацию. Сектор сталкивается с такими проблемами, как стагнация продаж, необходимость устойчивого развития и борьба с контрафактом, но продолжает искать инновационные решения и адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям.
Испанская модная индустрия является важным послом «Бренда Испании» в мире, представляя собой динамичный сектор, где сосуществуют небольшие мастерские и крупные международные сети. В общей сложности 72 000 компаний обеспечивают работой 372 000 человек, что делает этот сектор стратегически важным для национальной экономики.
За этими цифрами стоят истории успеха предпринимателей, таких как основатели двух компаний, находящихся в стадии активного расширения. «One Dilemma», основанная в Мадриде в 2023 году Мартиной Капель и двумя другими молодыми предпринимательницами, специализируется на персонализированных джинсах, юбках и футболках, продаваемых через интернет. Их творения, отличающиеся низкой посадкой и звездой на каждом заднем кармане, быстро завоевали популярность среди молодежи благодаря продвижению в TikTok. Другой пример — «Lola Casademunt», барселонский бренд с сорокалетней историей, известный своей яркой женской одеждой. С 2018 года компанией руководит дочь основательницы, Майте Гассо, и в 2024 году оборот фирмы достиг 57 миллионов евро, а ее продукция представлена в 42 странах.
Обе компании демонстрируют различные бизнес-модели, но их объединяет одно: они находятся в фазе активного роста в условиях сектора, характеризующегося «быстрой модой», глобализацией, стагнацией продаж и насущной потребностью в устойчивом развитии. Эдуардо Замалакоа, президент Ассоциации текстильной торговли и аксессуаров (Acotex), подчеркивает, что самый большой вызов для испанских компаний — это умение расти и расширяться, не ставя под угрозу бизнес-модель и, главное, не выходя из моды.
Испанский текстильный сектор вносит 2,9% в ВВП страны, обеспечивает рабочими местами более 370 000 человек, причем доминирует женская занятость (54,3% в промышленности, 74,3% в розничной торговле). Более 8,2% стоимости экспортируемой испанскими компаниями продукции приходится на текстиль и одежду, что является успехом, обусловленным дизайном, инновациями и дистрибуцией, а не низкими затратами. Сектор является лидером по онлайн-продажам, которые удвоились за последние шесть лет, и активно внедряет цифровые технологии, такие как системы управления запасами с радиочастотной идентификацией (RFID), умные зеркала и приложения дополненной реальности.
Однако существуют и серьезные проблемы. С 2010 года текстильная промышленность потеряла около 5 000 компаний из-за уязвимости микропредприятий к экономическим кризисам, росту издержек и делокализации производства. Доходы сектора еще не восстановились до допандемийного уровня, что объясняется изменением потребительских привычек (переход части расходов на досуг, гостиничный бизнес и туризм), высокой инфляцией и ростом экологического сознания. Устойчивое развитие является ключевым вызовом: каждый испанец выбрасывает 20 кг одежды в год, что выше среднего показателя по Европе. Компании трансформируются, чтобы сократить потребление воды, ограничить использование химикатов и микропластика, а также развивать ответственное потребление («медленную моду») и новые ткани.
Еще одна серьезная проблема — это контрафактная продукция, которая приводит к ежегодным убыткам в размере 1 миллиарда евро. Испания занимает второе место в Евросоюзе по доле покупок подделок, и эта проблема касается не только предметов роскоши, но и таких массовых брендов, как Inditex, основной рынок сбыта которых находится в интернете.
«Если вас копируют, значит, вы делаете свою работу хорошо». – Мартина Капель, основательница One Dilemma, об обнаружении копий своих продуктов в интернете.
