В нескольких словах
Новое исследование Университета Помпеу Фабра выявило, что персонализированные алгоритмы TikTok и Instagram усиливают социально-экономическое и гендерное неравенство среди подростков, показывая им предвзятую рекламу. Молодые люди с ограниченными ресурсами получают больше рекламы рискованных финансовых услуг и азартных игр, в то время как девочки чаще видят рекламу моды и красоты.
Исследование, проведенное Университетом Помпеу Фабра, показывает, что персонализированные алгоритмы социальных сетей TikTok и Instagram имеют предубеждения, которые усиливают социально-экономическое и гендерное неравенство среди подростков. Анализ, основанный на онлайн-опросе 1200 молодых людей в возрасте от 14 до 30 лет со всей Каталонии, изучает, как социально-экономический профиль и пол влияют на рекламу, которую TikTok и Instagram показывают своим пользователям.
Молодые люди с низким доходом получают значительно больше рекламы, связанной с рискованными финансовыми услугами, азартными играми и схемами "легкого заработка". В то же время девушки более уязвимы к рекламе моды и красоты. Особую тревогу вызывает тот факт, что несовершеннолетние в возрасте от 14 до 17 лет получают рекламу алкоголя, азартных игр, электронных сигарет и энергетических напитков, несмотря на существующие запреты на подобную рекламу для подростков.
Социально-экономическое предубеждение особенно заметно среди парней. Согласно исследованию, парни с меньшими ресурсами в два раза чаще видят рекламу азартных игр, чем парни из более обеспеченных слоев населения. Также 44% парней с низким доходом утверждают, что им показывают контент, обещающий "легкие деньги" через цифровой бизнес или инвестиции, по сравнению с 4% обеспеченных молодых людей. Аналогичные различия наблюдаются в рекламе, призывающей к немедленным инвестициям, быстрым возможностям трудоустройства и экспресс-кредитам.
У девушек выявленные различия касаются рекламы, связанной с традиционными гендерными стереотипами. Они значительно чаще видят рекламу моды (50% против 13% у парней) и красоты (71% против 28%), а также в три раза больше контента, связанного с воспитанием детей. Парни, напротив, в два раза чаще подвергаются воздействию рекламы спорта, онлайн-игр, технологий и электроники, а также энергетических напитков. Они также в три раза чаще видят рекламу автомобилей и алкоголя.
Университет Помпеу Фабра предупреждает, что эти различия демонстрируют, как рекламная сегментация TikTok и Instagram продолжает воспроизводить традиционные роли и формирует тип потребления, которому каждая группа подвергается с раннего возраста. Университет подчеркивает необходимость усиления регулирования использования искусственного интеллекта в цифровой рекламе, ориентированной на молодежь, а также поощрения большей цифровой грамотности для выявления рискованного контента.
